醉象中國(guó)內(nèi)地上市：「調(diào)」皮不挑皮，敢說真心話
護(hù)膚成分大同小異，有人企圖蒙混過關(guān)？
效果呈現(xiàn)參差不齊，到底有人敢說真心話嗎？
視頻
這是來自美國(guó)的精簡(jiǎn)高效護(hù)膚品牌「醉象」進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的第一支品牌大片，我們選擇大膽開麥，讓醉象的首次亮相擲地有聲，不渲染成分，不羅列數(shù)據(jù)，掀起一場(chǎng)護(hù)膚革命！
不是所有人都敢說真話，但醉象敢！
第一印象向來重要，按照常規(guī)解法，品牌首次亮相都會(huì)拿出看家本領(lǐng)：稀有成分，專家背書、流量代言......
那以「DRUNK BREAK」為品牌哲學(xué)的醉象怎么做才能既展現(xiàn)品牌態(tài)度又快速吸睛呢？
現(xiàn)在的「護(hù)膚問題」像是一道充滿變量的薛定諤波動(dòng)方程，時(shí)間、順序、手法都可以成為影響結(jié)果的重要因素。
但年輕人想要的不過是對(duì)癥的答案，花樣變多，問題卻沒解決，究竟什么才是護(hù)膚的真相？
醉象決定拋開噱頭，就說出護(hù)膚真心話！
護(hù)膚 敢說真心話嗎？
我敢說真話 也敢來真的為什么給皮膚恰爛飯？
內(nèi)卷濃度高低 卷得進(jìn)皮膚嗎？
還在被數(shù)據(jù)PUA？別講故事
護(hù)膚 來點(diǎn)真的醉象 TAKE A DRUNK BREAK
上臉很安全 護(hù)膚才放心
皮膚喜歡的 吸收好 才有效
看得見 才可信
放心混出好肌膚這就是醉象 DRUNK BREAK
成分夠精效 煥膚很簡(jiǎn)單
「調(diào)」皮不挑皮
醉象
邀請(qǐng)和醉象一樣REAL的孟子義，成為品牌嘴替，不卷成分，不擺數(shù)據(jù)，不講故事，以有力的獨(dú)白形式，向護(hù)膚市場(chǎng)提出三大質(zhì)疑，大字報(bào)式宣告，直言護(hù)膚市場(chǎng)亂象，說出大家心中不Nice的護(hù)膚問題。
「調(diào)」皮不挑皮，有問題醉象是真上！
話題性有了，接下來就要告訴大家：醉象到底是誰？
作為Tiffany女士面向「有肌膚問題」的群體創(chuàng)造的護(hù)膚品牌，醉象的命名與logo源于吃了瑪魯拉果而陷入微醺的大象，旨為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖o(hù)膚注入一點(diǎn)放松快樂的氛圍。那么這樣一個(gè)以「DRUNK BREAK」為靈魂的品牌來到中國(guó)市場(chǎng)，該用怎樣的語言準(zhǔn)確傳遞這一精神？
我們從「Skin is skin」的品牌態(tài)度和產(chǎn)品本身特點(diǎn)出發(fā)：
成分排除法
皮膚可兼容
功效夠顯眼
護(hù)膚奶昔
一個(gè)表意豐富和充滿中文語音美感的slogan躍然紙上：「調(diào)」皮不挑皮。
一句涵蓋品牌理念的標(biāo)語也清晰明了：成分夠精效，煥膚很簡(jiǎn)單。
真心話大冒險(xiǎn)？該撕掉不Nice的問題了
在發(fā)布品牌創(chuàng)意大片的同時(shí)，一張巨型新聞空降上海＆成都的街頭，數(shù)百個(gè)真實(shí)的護(hù)膚問題貼紙引來圍觀。
我們希望邀請(qǐng)大家一起揭開護(hù)膚真相，撕光那些「不Nice的護(hù)膚現(xiàn)象」！
視頻
醉象第一次正式亮相中國(guó)市場(chǎng)，我們選擇和你說說「護(hù)膚真心話」，因?yàn)槊靼着c其做加法賦予護(hù)膚過多的含義，不如回歸護(hù)膚本來的目的。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句「調(diào)」皮不挑皮，向中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)了品牌創(chuàng)始人Tiffany用「以精至簡(jiǎn)」的理念打造的醉象，希望能夠和你一起簡(jiǎn)單快樂地護(hù)膚！
醉象 LAST BUT NOT LEAST
這是醉象與你的第一次見面，不知道是否給你留下了一個(gè)好印象呢，期待著未來品牌能夠繼續(xù)給我們抖落點(diǎn)護(hù)膚真料~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CCE GROUP，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全球精簡(jiǎn)護(hù)膚先驅(qū)者醉象Drunk Elephant正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
品牌倡導(dǎo)“以精至簡(jiǎn)”的護(hù)膚方式，并遵循“成分排除法”的品牌哲學(xué)。醉象每款產(chǎn)品均從皮膚需求出發(fā)，選擇經(jīng)過研究證實(shí)的、皮膚可兼容的配方，對(duì)皮膚屏障友好，好吸收、好識(shí)別。
此次項(xiàng)目是醉象在中國(guó)本土市場(chǎng)最大的一次營(yíng)銷計(jì)劃，首要目標(biāo)是：
-幫助醉象在中國(guó)，清晰并有力地傳達(dá)品牌的護(hù)膚哲學(xué)，延續(xù)醉象在品牌創(chuàng)始人及其理念上的關(guān)鍵影響力；
-找到醉象在中國(guó)最具有機(jī)會(huì)點(diǎn)的賽道，挖掘中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)中的關(guān)鍵機(jī)會(huì)人群；
-通過符合中國(guó)美妝市場(chǎng)環(huán)境的傳播語境，快速提高品牌知名度；
-為明星產(chǎn)品的銷售達(dá)成一個(gè)完美的開頭。
【洞察與策略】
1、瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)護(hù)膚賽道
瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷式護(hù)膚亂象及精簡(jiǎn)護(hù)膚趨勢(shì)，提出「調(diào)皮不挑皮」以精至簡(jiǎn)的升級(jí)理念。
定義真正的精簡(jiǎn)護(hù)膚，顛覆并抓取精簡(jiǎn)護(hù)膚賽道中的高功效護(hù)膚人群。
2、飛輪傳播模型
延續(xù)品牌在美國(guó)爆火的口碑營(yíng)銷基因，利用飛輪模型，從精簡(jiǎn)護(hù)膚人群向傳統(tǒng)護(hù)膚人群擴(kuò)張影響力，幫助品牌累積第一批信徒同時(shí)打出大范圍的上市聲量。
3、挑戰(zhàn)營(yíng)銷式護(hù)膚
告別傳統(tǒng)護(hù)膚的營(yíng)銷方式，拒絕誰紅找誰的無效流量，啟用更符合品牌氣質(zhì)的非流量明星孟子義。抓取孟子義與醉象共有的REAL內(nèi)核，大膽發(fā)起一場(chǎng)面向傳統(tǒng)護(hù)膚理念的挑戰(zhàn)與革命。
【創(chuàng)意闡述】
1、向傳統(tǒng)護(hù)膚大膽開麥
人間真實(shí)孟子義向護(hù)膚行業(yè)提出三大質(zhì)疑：“為什么要給肌膚恰爛飯？”“內(nèi)卷濃度高低，卷的進(jìn)皮膚嗎？”“還在被數(shù)據(jù)PUA？”
借她之口回應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)混亂的護(hù)膚宣傳，同時(shí)教育消費(fèi)者醉象“調(diào)皮不挑皮，成分夠精效，煥膚很簡(jiǎn)單”的品牌理念 與“DRUNK BREAK”品牌哲學(xué)。
2、護(hù)膚說真話，向傳統(tǒng)護(hù)膚告別
瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)護(hù)膚亂象，上海+成都雙城同步開撕：消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)撕下“護(hù)膚痛點(diǎn)”，在實(shí)際體驗(yàn)中感受醉象顛覆性護(hù)膚哲學(xué)，通過線下大事件引爆話題，引發(fā)品牌理念的關(guān)注。
孟子義親講，全方位釋義品牌哲學(xué)：HOUSE OF DRUNK 醉象之家限時(shí)品牌快閃空降魔都外灘源，通過各式有沖擊力的產(chǎn)品裝飾、繽紛色彩以及創(chuàng)新的互動(dòng)科技，體驗(yàn)醉象與眾不同的護(hù)膚哲學(xué)；
3、醉粉集合，擁抱以精至簡(jiǎn)護(hù)膚時(shí)代
從明星到粉絲&從達(dá)人到真實(shí)素人，全方位布道+實(shí)測(cè)體驗(yàn) 聚集國(guó)內(nèi)首批關(guān)鍵醉粉。
醉象體驗(yàn)官招募活動(dòng)+皮膚科醫(yī)生線下面診，建立真實(shí)可信的消費(fèi)者口碑。
【結(jié)果與影響】
-孟子義Hero Video上線首發(fā)單條觀看1.78M+，互動(dòng)量85k+
-微信朋友圈系列投放曝光108M+，互動(dòng)267k+
-#你敢說真話嗎#話題閱讀量50M+，互動(dòng)26W+
-抖音Topview曝光7.89M+，互動(dòng)624k+
-明星單品銷售均數(shù)破萬，延續(xù)北美No.1熱門度，成為國(guó)內(nèi)當(dāng)季美妝黑馬品牌。
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