醉象中國內地上市：「調」皮不挑皮，敢說真心話
護膚成分大同小異，有人企圖蒙混過關？
效果呈現參差不齊，到底有人敢說真心話嗎？
視頻
這是來自美國的精簡高效護膚品牌「醉象」進駐中國市場的第一支品牌大片，我們選擇大膽開麥，讓醉象的首次亮相擲地有聲，不渲染成分，不羅列數據，掀起一場護膚革命！
不是所有人都敢說真話，但醉象敢！
第一印象向來重要，按照常規解法，品牌首次亮相都會拿出看家本領：稀有成分，專家背書、流量代言......
那以「DRUNK BREAK」為品牌哲學的醉象怎么做才能既展現品牌態度又快速吸睛呢？
現在的「護膚問題」像是一道充滿變量的薛定諤波動方程，時間、順序、手法都可以成為影響結果的重要因素。
但年輕人想要的不過是對癥的答案，花樣變多，問題卻沒解決，究竟什么才是護膚的真相？
醉象決定拋開噱頭，就說出護膚真心話！
護膚 敢說真心話嗎？
我敢說真話 也敢來真的為什么給皮膚恰爛飯？
內卷濃度高低 卷得進皮膚嗎？
還在被數據PUA？別講故事
護膚 來點真的醉象 TAKE A DRUNK BREAK
上臉很安全 護膚才放心
皮膚喜歡的 吸收好 才有效
看得見 才可信
放心混出好肌膚這就是醉象 DRUNK BREAK
成分夠精效 煥膚很簡單
「調」皮不挑皮
醉象
邀請和醉象一樣REAL的孟子義，成為品牌嘴替，不卷成分，不擺數據，不講故事，以有力的獨白形式，向護膚市場提出三大質疑，大字報式宣告，直言護膚市場亂象，說出大家心中不Nice的護膚問題。
「調」皮不挑皮，有問題醉象是真上！
話題性有了，接下來就要告訴大家：醉象到底是誰？
作為Tiffany女士面向「有肌膚問題」的群體創造的護膚品牌，醉象的命名與logo源于吃了瑪魯拉果而陷入微醺的大象，旨為嚴謹的護膚注入一點放松快樂的氛圍。那么這樣一個以「DRUNK BREAK」為靈魂的品牌來到中國市場，該用怎樣的語言準確傳遞這一精神？
我們從「Skin is skin」的品牌態度和產品本身特點出發：
成分排除法
皮膚可兼容
功效夠顯眼
護膚奶昔
一個表意豐富和充滿中文語音美感的slogan躍然紙上：「調」皮不挑皮。
一句涵蓋品牌理念的標語也清晰明了：成分夠精效，煥膚很簡單。
真心話大冒險？該撕掉不Nice的問題了
在發布品牌創意大片的同時，一張巨型新聞空降上海＆成都的街頭，數百個真實的護膚問題貼紙引來圍觀。
我們希望邀請大家一起揭開護膚真相，撕光那些「不Nice的護膚現象」！
視頻
醉象第一次正式亮相中國市場，我們選擇和你說說「護膚真心話」，因為明白與其做加法賦予護膚過多的含義，不如回歸護膚本來的目的。簡簡單單一句「調」皮不挑皮，向中國消費者呈現了品牌創始人Tiffany用「以精至簡」的理念打造的醉象，希望能夠和你一起簡單快樂地護膚！
醉象 LAST BUT NOT LEAST
這是醉象與你的第一次見面，不知道是否給你留下了一個好印象呢，期待著未來品牌能夠繼續給我們抖落點護膚真料~
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【背景與目標】
全球精簡護膚先驅者醉象Drunk Elephant正式進入中國內地市場。
品牌倡導“以精至簡”的護膚方式，并遵循“成分排除法”的品牌哲學。醉象每款產品均從皮膚需求出發，選擇經過研究證實的、皮膚可兼容的配方，對皮膚屏障友好，好吸收、好識別。
此次項目是醉象在中國本土市場最大的一次營銷計劃，首要目標是：
-幫助醉象在中國，清晰并有力地傳達品牌的護膚哲學，延續醉象在品牌創始人及其理念上的關鍵影響力；
-找到醉象在中國最具有機會點的賽道，挖掘中國護膚市場中的關鍵機會人群；
-通過符合中國美妝市場環境的傳播語境，快速提高品牌知名度；
-為明星產品的銷售達成一個完美的開頭。
【洞察與策略】
1、瞄準精準護膚賽道
瞄準國內營銷式護膚亂象及精簡護膚趨勢，提出「調皮不挑皮」以精至簡的升級理念。
定義真正的精簡護膚，顛覆并抓取精簡護膚賽道中的高功效護膚人群。
2、飛輪傳播模型
延續品牌在美國爆火的口碑營銷基因，利用飛輪模型，從精簡護膚人群向傳統護膚人群擴張影響力，幫助品牌累積第一批信徒同時打出大范圍的上市聲量。
3、挑戰營銷式護膚
告別傳統護膚的營銷方式，拒絕誰紅找誰的無效流量，啟用更符合品牌氣質的非流量明星孟子義。抓取孟子義與醉象共有的REAL內核，大膽發起一場面向傳統護膚理念的挑戰與革命。
【創意闡述】
1、向傳統護膚大膽開麥
人間真實孟子義向護膚行業提出三大質疑：“為什么要給肌膚恰爛飯？”“內卷濃度高低，卷的進皮膚嗎？”“還在被數據PUA？”
借她之口回應中國市場混亂的護膚宣傳，同時教育消費者醉象“調皮不挑皮，成分夠精效，煥膚很簡單”的品牌理念 與“DRUNK BREAK”品牌哲學。
2、護膚說真話，向傳統護膚告別
瞄準國內護膚亂象，上海+成都雙城同步開撕：消費者現場撕下“護膚痛點”，在實際體驗中感受醉象顛覆性護膚哲學，通過線下大事件引爆話題，引發品牌理念的關注。
孟子義親講，全方位釋義品牌哲學：HOUSE OF DRUNK 醉象之家限時品牌快閃空降魔都外灘源，通過各式有沖擊力的產品裝飾、繽紛色彩以及創新的互動科技，體驗醉象與眾不同的護膚哲學；
3、醉粉集合，擁抱以精至簡護膚時代
從明星到粉絲&從達人到真實素人，全方位布道+實測體驗 聚集國內首批關鍵醉粉。
醉象體驗官招募活動+皮膚科醫生線下面診，建立真實可信的消費者口碑。
【結果與影響】
-孟子義Hero Video上線首發單條觀看1.78M+，互動量85k+
-微信朋友圈系列投放曝光108M+，互動267k+
-#你敢說真話嗎#話題閱讀量50M+，互動26W+
-抖音Topview曝光7.89M+，互動624k+
-明星單品銷售均數破萬，延續北美No.1熱門度，成為國內當季美妝黑馬品牌。
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