延長殼牌春節：為你加個大油，V你滿分Power
“陜西1147個社群，山西882個社群都爆了”
“油卡全部售罄了”
“提前鎖定2024春節檔開門紅”
每年都要賣的油卡，2024有了新玩法。
新年伊始，一聲加油大過天！占領超級祝福語，升級“加個大油”，創造傳播超級碎片
“加油”是一句再耳熟能詳不過，且寓意極好的祝福語，具備天然的正向傳播性，尤其是在新年伊始之時，每個人都想為新的一年討個好彩頭，為自己也為新年加油！
我們抓住這一洞察，把延長殼牌的加油，與普適的加油，進行創造結合，推出2024春節“加個大油”的核心號召，并通過話語、產品、場景的強綁定，把品牌情感，寄托到傳統文化中，再賦能到營銷場景中。創造了傳播的超級碎片，未來也能夠沉淀為獨屬于延長殼牌的品牌資產。
1、整場傳播落地三大條線
加大油，卡要大：創造“加個大油”大油卡，讓產品本身，成為社交貨幣；
加大油，景要大：大油卡變地標，「加油」車巡游&公交站牌廣告，充分造勢；
加大油，聲要大：大V講大油卡，抖音小紅書多渠道分發信息，鋪大傳播面；
2、具體創意動作
一個核心載體：可DIY型大加油卡，讓產品本身成為社交貨幣
創新推出超級物料：超大尺寸、自帶貼紙、可DIY定制，面值千元的“加個大油”大油卡，成為春節送禮/自用的社交好禮。
卡套設計
卡面設計中，我們創造俏皮話祝福語，再配合原創插畫，形成趣味表達，給到用戶可選擇購買的空間
視頻
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創造加油車街頭事件：“顯眼包”加油車，西安、咸陽、渭南三城巡游
載著“加油”滿城跑！打造城市加油車，以奪眼球的事件方式，在西安、咸陽、渭南三城的核心街道猛刷城市存在感，激活更多UGC。
大油卡霸屏街頭候車亭：車站變為加油站，每個人都能“加個大油”
創造句式“為XXX加個大油”，讓路過的行人天然成為廣告的互動部分，然后投放在主城區黃金位置，停留即可拍照傳播，讓每個人都能參與到這場加個大油的美好祝福中。
全網花式玩轉大油卡：衍生野生廣告，處處皆可“加個大油”
在小紅書，推出一系列與場景相結合的加油明信片，分為互動版和鏤空版，可以結合萌寵、花草、建筑等一切你希望送出加個大油祝福的場景。
KOL大號入局加持：助推流量峰值，擴大影響勢能
在抖音，選擇“紅雀兄弟”、“野哥知昂同學”、“玩轉西安”等機車類、生活類博主，軟性植入產品信息，與用戶“玩”到一起。
紅雀兄弟視頻
野哥知昂同學視頻
3、傳播總結
在傳統節點里要創新，向品牌動作要轉化，對輕量預算要影響力
新春營銷戰品牌必爭地，如何在激烈的市場中，不失品牌調性又能擴銷創效，在有限的預算范圍里去創造更多傳播和轉化的可能性。這其實是當下市場環境下，每個品牌都會遇到的問題。
用一張大油卡撬動一場全民可參與的社交化傳播，以輕預算撬動傳播聲量，加深受眾對品牌認知，增強社群粘性，打響開年營銷戰，推動新春油卡銷售。本次傳播聯動線上線下多種渠道，線上傳播閱讀量達到170萬+，點贊量達到3萬+，轉發量達到1萬+，超5000評論收藏；線下公交站牌、加油車觸達全城受眾。
自1月15日18:00社群開售，不到36小時，陜西1447個社群參與，全部售罄；山西882個社群，8小時23分鐘全部售罄。1月22日，油站銷售常規尺寸禮品卡，截至1月底，銷售金額達到200萬+。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - WIT 智訊互動 西安，創意代理商
【背景與目標】
在傳統節點里要創新，向品牌動作要轉化，對輕量預算要影響力。
新春營銷戰品牌必爭地，如何在激烈的市場中，不失品牌調性又能擴銷創效，在有限的預算范圍里去創造更多傳播和轉化的可能性。這其實是當下市場環境下，每個品牌都會遇到的問題。在2024年新春來臨之際，我們計劃，用一張大油卡撬動一場全民可參與的社交化傳播，以輕預算撬動傳播聲量，加深受眾對品牌認知，增強社群粘性，打響開年營銷戰，推動新春油卡銷售，搶占市場身位。
【洞察與策略】
占領超級祝福語，升級“加個大油”創造傳播超級碎片。
“加油”是一句再耳熟能詳不過，且寓意極好的祝福語，具備天然的正向傳播性，尤其是在新年伊始之時，每個人都想為新的一年討個好彩頭，為自己也為新年加油！我們抓住這一洞察，把延長殼牌的加油，與普適的加油，進行創造結合，推出2024春節，“加個大油”的核心號召，并通過話語、產品、場景的強綁定，把品牌情感，寄托到傳統文化中，再賦能到營銷場景中。創造了傳播的超級碎片，未來也能夠沉淀為獨屬于延長殼牌的品牌資產。
整個傳播落地三大條線——
加大油，卡要大：創造“加個大油”大油卡，讓產品本身，成為社交貨幣；
加大油，景要大：大油卡變地標，「加油」車巡游&公交站牌廣告，充分造勢；
加大油，聲要大：大V講大油卡，抖音小紅書多渠道分發信息，鋪大傳播面；
【創意闡述】
1、一個核心載體——可DIY型大加油卡，讓產品本身成為社交貨幣
創新推出超級物料：超大尺寸、自帶貼紙、可DIY定制，面值千元的“加個大油“大油卡，成為春節送禮/自用的社交好禮。
2、創造加油車街頭事件——“顯眼包”加油車，西安、咸陽、渭南三城巡游
載著“加油”滿城跑！打造城市加油車，以奪眼球的事件方式，在西安、咸陽、渭南三城的核心街道猛刷城市存在感，激活更多UGC。
3、大油卡霸屏街頭候車亭——車站變為加油站，每個人都能“加個大油”
創造句式“為 加個大油”，讓路過的行人天然成為廣告的互動部分，然后投放在主城區黃金位置，停留即可拍照傳播，讓每個人都能參與到這場加個大油的美好祝福中。
4、全網花式玩轉大油卡——衍生野生廣告，處處皆可“加個大油”
在小紅書，推出一系列與場景相結合的加油明信片，分為互動版和鏤空版，可以結合萌寵、花草、建筑等一切你希望送出加個大油祝福的場景。
5、KOL大號入局加持——助推流量峰值，擴大影響勢能
在抖音，選擇“紅雀兄弟”、“野哥知昂同學”、“玩轉西安”等機車類、生活類博主，軟性植入產品信息，與用戶“玩”到一起。
【結果與影響】
本次傳播聯動線上線下多種渠道，全面曝光延長殼牌2024春節“加個大油”禮品卡，提升品牌聲量。線上傳播閱讀量達到170萬+，點贊量達到3萬+，轉發量達到1萬+，超5000評論收藏；線下公交站牌、加油車觸達全城受眾。自1月15日18:00社群開售，不到36小時，陜西1447個社群參與，全部售罄；山西882個社群，8小時23分鐘全部售罄。1月22日，油站銷售常規尺寸禮品卡，截至1月底，銷售金額達到200萬+。
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