思加圖×仇慶年：用非遺國畫顏料，給新年加點好彩頭
原標題：春繪新禧，好彩自來｜2024龍年，這次我們給新年加什么料？
背景洞察
SIXSIX STUDIO一直以來與STACCATO思加圖品牌有著密切的戰略合作。在中國新年的節點營銷上，我們與品牌共同打造出了一系列成功破圈的新春跨界營銷事件，包括2023兔年STACCATO思加圖×梅蘭芳紀念館聯名系列，2022虎年STACCATO思加圖×中國剪紙大師聯名系列。不僅做到了讓品牌力提升，同時也為非遺文化呈現了一種新的生命力。
2024龍年新春，STACCATO思加圖將繼續加深融合中國非遺文化跨界，品牌希望從美學層面，用現代匠心為傳統注入新的生命。除此之外，品牌持續以新春為契機，通過「精致」「閃耀」「新鮮」的品牌DNA，打造出品牌獨屬印記的新春爆品，深化品牌力的同時吸引更多潛在客群，實現品效合一。
創意闡述
我們從4個維度：時尚的表達語境、流行趨勢的預見性、IP的稀缺性和品牌的關聯性，來思考本次跨界對象的選取以及我們的創意是否為品牌在產品、營銷、社會價值等層面做到真正的共贏。
于是，我們找到了中國非物質文化遺產唯一的國畫顏料制作技藝代表性傳承人仇慶年老先生，從他所研磨的國畫顏料中選取了4個顏色，賦予它們更具詩意的別稱：龍吟紅、天水碧、粉黛春、醉霞赭，來共同呈現國色的全新表達。中國的國畫顏料承載了千年的歷史記憶，是自然與美的匠心凝練。
做傳統國畫顏料60年的仇老先生，被譽為中國最后的顏料大師，他的顏料被故宮博物院用作古畫的修復。仇老先生堅持完整地繼承傳統的制作顏料方法，整個過程大部分須靠手工操作。而STACCATO思加圖也是通過不斷提高其工藝，做到一直傳承經典又不斷革新。二者都秉持著這個時代可貴的匠心精神，對傳統國色制作工藝的探索過程也成為了這次創意的一部分。
創意呈現
1、創意主題
在創意主題上，我們收到了既要又要的需求：需要符合新年喜慶氛圍的同時符合品牌調性，并要巧妙地關聯到這次跨界的重點。
在開始項目之前，我們做了大量的功課，看了大量的報道和采訪，同時也帶著團隊從深圳去了蘇州，實地拜訪老先生。仇老先生的一句話非常觸動我們：“傳統顏色的色彩不是人造的，我們只是把它們從自然中借出來，再由畫家的筆返還到畫作的自然中去，這才是真正的中國畫。”
流傳千年的國色，是從自然界中的礦石經手藝人的研磨而來。“好彩自然來”這個創意主題就在我們一次又一次的會議中誕生，兼具了直白的理解和意境的呈現。它既表達了新年“好彩頭”自然而來，又表達了國畫顏料從自然界而來。在另一個維度上，我們從繪制國畫的動作和新春喜慶的氛圍中聯想到了新的靈感，最終將主題定為“春繪新禧，好彩自來”。
2、非遺紀錄片
我們拍攝紀錄片的初衷是盡可能地還原國畫顏料的制作過程，以及其真實色彩和質感。紀錄片的整體基調以傳承為脈，在仇老先生六十年制作顏料的時間中，聯結兩代人對國畫顏料傳承的情感敘事，用簡單質樸的意境去打動觀眾，把仇老先生制作顏料的匠心精神精準呈現出來。從自然中借來，再由畫家返還到“自然”中去，這才是真正的中國畫，也是傳統國畫顏料無法被化工顏料替代的價值所在。
視頻
3、紀錄片創作花絮
4、產品創意
營造傳統文化的新年氛圍，以匠心致敬古老中華文化技藝。將千年國色傳承下來，以獨特的朱砂、特肆綠、赭石色和胭脂色作為主色調。產品系列名由新年主題而來，最終定為#春繪好彩琴鍵鞋#。
#龍吟紅——仇慶年先生為STACCATO特調之色
琴鍵厚底拔高身線，構出新年新姿態
側面S MARK加入東方龍元素，傳統矚目
冰雪初融，草木萌動
絲帛沁染的雅致與翠浪遠山的盎然
化作一片#天水碧
溫柔治愈的一抹#粉黛春
超厚大牙底打造新年“高”姿態
側面山水剪影輪廓，盡顯中式美感
山川之色，巖之風情
豐饒的赤土與濃艷的瑰霞
勾勒出#醉霞赭 獨有的國色風韻
5、形象廣告（KV+TVC）
在視覺創意上，我們將顏料在不同階段的變化形態融入形象廣告的創意之中，以還原龍吟紅、天水碧、醉霞赭、粉黛春這四抹國色本色為視覺核心：顏料遇水暈染出通體一色的形態作主視覺效果；巨石則象征顏料來源珍稀礦石；呈現出顏料在兩個階段的柔與剛、虛與實的美學，精準構建出契合主題“春繪新禧，好彩自來”的時尚場景。并邀請新面孔國模賀智加持，悉數演繹本次跨界產品的上身魅力。
視頻
6、跨界周邊
品牌不僅在系列產品包裝上建立了品牌視覺形象的一致性，且額外做了主題禮盒的趣味延展，為跨界注入多重感官體驗。
項目總結
STACCATO思加圖×仇慶年 2024年新春跨界系列在短短春節營銷期間便創造了1000萬+的銷售額，驗證了本次精準的營銷策略。從品牌形象上看，在產品設計、穿著體驗、視覺物料和品牌識別方面表現出色，達到了令人驚喜的商業轉化效果。創意的總曝光量超8000W+，互動量達26000+。
此次STACCATO思加圖通過與仇慶年老先生合作，將產品設計巧妙地結合了中國國畫顏料的獨特魅力和匠心精神，深化了品牌與傳統文化的關聯性，成功吸引了對非遺文化感興趣的消費者。
在社會層面，這次跨界積極推動了文化傳承，通過紀錄片和相關內容的傳播，推廣了國畫顏料制作技藝，增強了社會對非遺文化的關注。
總體而言，本次STACCATO思加圖跨界聯名項目，通過「精致」「閃耀」「新鮮」的品牌DNA，實現了設計力和商業力的雙重躍升，不僅在市場上取得了成功，還在文化傳承和社會責任方面展現了品牌的深度與廣度。
產品和周邊設計
STACCATO思加圖產品研發部團隊
STACCATO思加圖市場部團隊
STACCATO創意總監管赟
創意總統籌和執行
SIXSIX STUDIO
形象廣告拍攝
PHOTOGRAPHER : 張振
DIRECTOR :海德
MODEL : 賀智
紀錄片拍攝
DIRECTOR : 周夢豪
拍攝總制片：陳璐
數英獎參賽項目說明 - SIXSIX STUDIO ，創意代理商
【背景與目標】
SIXSIX STUDIO一直以來與STACCATO思加圖有著密切的戰略合作。在中國新年的節點營銷上，我們與品牌共同打造出了一系列成功破圈的新春跨界營銷事件。
2024龍年新春，STACCATO思加圖將繼續加深融合中國非遺文化跨界，品牌希望從美學層面，用現代匠心為傳統注入新的生命。除此之外，品牌持續以新春為契機，通過「精致」「閃耀」「新鮮」的品牌DNA，打造出品牌獨屬印記的新春爆品，深化品牌力的同時吸引更多潛在客群，實現品效合一。
【洞察與策略】
我們從4個維度：時尚的表達語境、流行趨勢的預見性、IP的稀缺性和品牌的關聯性，來思考本次跨界對象的選取以及我們的創意是否為品牌在產品、營銷、社會價值等層面做到真正的共贏。
【創意闡述】
我們找到了中國非物質文化遺產唯一的國畫顏料制作技藝代表性傳承人仇慶年老先生，從他所研磨的國畫顏料中選取了4個顏色，賦予它們更具詩意的別稱：龍吟紅、天水碧、粉黛春、醉霞赭，來共同呈現國色的全新表達。
千年的國色，是從自然界中的礦石經手藝人的研磨而來。“好彩自然來”這個創意主題就在我們一次又一次的會議中誕生，兼具了直白的理解和意境的呈現。它既表達了新年“好彩頭”自然而來，又表達了國畫顏料從自然界而來。在另一個維度上，我們從繪制國畫的動作和新春喜慶的氛圍中聯想到了新的靈感，最終將主題定為“春繪新禧，好彩自來”。
【結果與影響】
STACCATO思加圖×仇慶年2024年新春跨界系列在短短春節營銷期間便創造了1000萬+的銷售額，驗證了本次精準的營銷策略。從品牌形象上看，在產品設計、穿著體驗、視覺物料和品牌識別方面表現出色，達到了令人驚喜的商業轉化效果。創意的總曝光量超8000W+，互動量達26000+。
此次STACCATO思加圖通過與仇慶年老先生合作，將產品設計巧妙地結合了中國國畫顏料的獨特魅力和匠心精神，深化了品牌與傳統文化的關聯性，成功吸引了對非遺文化感興趣的消費者。
在社會層面，這次跨界積極推動了文化傳承，通過紀錄片和相關內容的傳播，推廣了國畫顏料制作技藝，增強了社會對非遺文化的關注。
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