思加圖×中國航天：時(shí)尚潮鞋破次元登天，耀到外太空
原標(biāo)題：中國航天x思加圖：破次元跨界，帶著萌寵耀到外太空
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——SIXSIXSTUDIO，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
延續(xù)STACCATO FW2020 時(shí)空旅行的主題概念，如何深化品牌訴求，強(qiáng)化品牌印記帶來更多差異性，進(jìn)而吸引潛在的年輕客群，是STACCATO的品牌初始的跨界需求。【洞察與策略】
STACCATO品牌關(guān)鍵詞是閃耀、精致、新鮮，品牌核心消費(fèi)群體以85后為主，潛在人群覆蓋90-00后的Z世代——這一階段的人群有著強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感，尤其關(guān)注國家事件；喜歡國潮、熱衷圈層文化，喜愛二次元，追求個(gè)性化設(shè)計(jì)。基于對(duì)品牌調(diào)性和目標(biāo)客群的洞察，我們提煉出了4個(gè)關(guān)鍵詞：時(shí)空概念、國潮、二次元、年輕社交化。在打撈品牌跨界IP，尋找跟時(shí)空/太空相關(guān)的元素時(shí)，#天問一號(hào)即將發(fā)射＃的消息成為一個(gè)契機(jī)，借勢天問一號(hào)的發(fā)射，激發(fā)國人強(qiáng)烈的愛國主義情懷，將「民族品牌 X 國貨品牌」、科技和時(shí)尚緊密結(jié)合，打造新國潮，更好地傳遞航天精神。
然而，經(jīng)過我們的洞察，以及相關(guān)數(shù)據(jù)來看，航天科技與STACCATO品牌的受眾偏好不同，STACCATO是女性鞋履品牌，而關(guān)注中國航天科技的受眾男性居多。
如何讓品牌潛在的消費(fèi)者對(duì)這次跨界有更高的關(guān)注度和深入體驗(yàn)感？將現(xiàn)實(shí)與二次元相結(jié)合的形式，以“萌”、“趣”平衡中國航天的科技感和神秘感，以年輕社交化的語言對(duì)話、吸引不同圈層的用戶，適應(yīng)Z世代群體的“顏控”本質(zhì)，賦予中國航天與STACCATO品牌用戶更多想象空間，助力雙方進(jìn)一步實(shí)力圈粉。
【創(chuàng)意闡述】
中國航天具有探索未知的精神，而“閃耀”是品牌的關(guān)鍵詞之一，以“耀到外太空”為創(chuàng)意主題，是對(duì)中國航天事業(yè)的詮釋與創(chuàng)想，也是對(duì)STACCATO品牌印記的加深與延展。中國航天的前方是星辰大海，STACCATO是去探索未知的未來。我們以中國航天探索精神為線索，見證STACCATO女性在未知的星球上無畏追夢(mèng)。從過去到未來，從現(xiàn)實(shí)到二次元，不斷向未知出發(fā)，追求自我，打破界限，探索無限。中國航天歷史畫面+真人演繹+CG后期+二次元等多重元素結(jié)合，營造時(shí)空穿越交錯(cuò)的氛圍。
【結(jié)果與影響】
萌寵的形象被品牌廣泛應(yīng)用在TVC、KV、禮盒周邊、線下快閃店等，系列性地給予用戶更多新鮮感，帶來全新的品牌認(rèn)知。品牌以#破次元登天#為傳播點(diǎn)，3天內(nèi)閱讀量高達(dá)4000萬+。
中國航天 x STACCATO，這是一次關(guān)于“探索”的文化跨界，在時(shí)尚領(lǐng)域傳承中國航天無畏追夢(mèng)的精神，打破圈層禁錮，實(shí)現(xiàn)品效合一，讓消費(fèi)者深刻體會(huì)到中國航天的魅力以及STACCATO品牌內(nèi)涵。
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