匯仁桃顏系×非遺簪花：桃顏女孩黃不了
“今次簪花，今世漂亮”，近年來簪花以獨特的中式美學(xué)破圈大熱。
此次618，匯仁聯(lián)合非遺簪花，記錄下簪花之美，更是首次有品牌記錄簪花傳承故事，看見簪花背后的蟳埔女之美。
視頻
在618來臨之際，我們接收到匯仁藥業(yè)的brief。去年匯仁推出新產(chǎn)品線桃顏系，與大眾認知中的匯仁不同，桃顏系聚焦女性客群，傳承中醫(yī)經(jīng)典，為女性補養(yǎng)氣血。
為塑造品牌文化勢能，打破固有印象，匯仁在38節(jié)聯(lián)合京劇刀馬旦，打下一波基礎(chǔ)。
如何順承38節(jié)“刀馬旦”勢能，讓更多人知道匯仁桃顏系產(chǎn)品，了解產(chǎn)品代表的“東方氣色美學(xué)”，進而帶動618銷量，成為我們的核心課題。
海上刀馬旦，簪花蟳埔女
項目如何解題？我們先將目光投向目標(biāo)人群——當(dāng)下的女性，尋求氣血補養(yǎng)時，除了外在形象、身體狀態(tài)的提升，她們內(nèi)心真正的需求，是什么？
回望已經(jīng)過半的2024，我們一邊在職場表演「發(fā)瘋」，一邊又暗暗擔(dān)心做到一半的項目黃了，上班上著公司黃了，看似分裂，實則是面對壓力時，下意識為情緒找的出路。
而當(dāng)情緒不穩(wěn)時，回到傳統(tǒng)文化，可能是個解藥。
這時，近年來逐漸火熱的簪花出現(xiàn)在我們面前。
簪花蟳埔女的日常習(xí)俗。蟳埔女為福建三大漁女之一，平日兼顧照料家人和趕海勞作，腳下踩著泥灘，身上擔(dān)著百斤的牡蠣重擔(dān)。而她們依舊每日簪花，妝點自己，帶著底氣樂觀向前。
在遍地都是頭戴簪花，衣著靚麗的擺拍大片時，我們發(fā)現(xiàn)，鮮有人提及簪花背后的傳承，以及蟳埔女的堅韌之美。而這，恰好是匯仁的機會。
于是，此次618，匯仁桃顏系聯(lián)合非遺簪花，發(fā)掘蟳埔女的堅韌之美，鼓勵所有女孩，就像匯仁桃顏系為身體滋補氣血帶來底氣一樣，哪怕生活風(fēng)浪再大，也可以“桃顏女孩黃不了”。
深挖簪花非遺傳承，看見簪花與蟳埔女的另一面
怎么更好發(fā)掘簪花非遺，讓更多人看見？
由于OTC品類限制，我們將目光聚焦到各大平臺KOL。而一則「將簪花帶向歐洲」的視頻，手提花籃，一襲紅衣，頭上簪花的壺提提驚艷到了我們。當(dāng)所有人都以為簪花只是出大片的造型時，她的另一條視頻又帶領(lǐng)觀眾，看到真實的蟳埔女形象——這與匯仁的發(fā)心異曲同工。
于是，我們聯(lián)合中國日報，邀請壺提提作為主演，還找到非遺簪花文化傳播大使“晴天姐姐”，作為本次的簪花技術(shù)指導(dǎo)并出鏡參演，聯(lián)袂創(chuàng)作短片《簪花顏·桃顏露》。
在片中，壺提提帶著觀眾視角，從體驗蟳埔女簪花開始，跟著晴天姐姐的手藝，看見簪花一步一步的匠心傳承。
梳頭髻、插骨笄，串花、戴花圍，就連一根小小的骨笄，上面都承載滿了光陰的故事。
簪花不止是美的裝飾，更是蟳埔女與海浪搏斗的見證。
即使?jié)M身淤泥，頭上依舊繁花似錦。
“桃顏女孩黃不了”，不僅是簪花之后氣色上“黃不了”，
也是身體氣血豐盈后，從容應(yīng)對生活風(fēng)浪的“黃不了”。
更是有更多人傳承傳統(tǒng)非遺文化，讓文化血脈繼續(xù)流傳的“黃不了”
這是匯仁的追求，也是簪花圍背后所代表的底氣之美。
有更多人去看見，非遺簪花黃不了
片子上線后，匯仁聯(lián)手中國日報，用插畫形式再度演繹蟳埔女故事。
并結(jié)合簪花發(fā)飾，制作限量簪花禮盒，讓更多人看見簪花，體驗簪花。
除了禮盒，匯仁繼續(xù)在抖音、微博平臺上發(fā)起#桃顏女孩黃不了#與#簪花是中國女孩的加冕#的雙話題討論，再掀一波關(guān)于簪花的文化驕傲。
話題發(fā)出后，有網(wǎng)友感慨簪花傳承的，
有網(wǎng)友跟帖的，紛紛曬出自己簪花照片，
甚至還有來自泉州本地網(wǎng)友的「抱怨」。
項目上線不到半月，話題閱讀/播放量已達4.6億+，簪花的又一次出圈，讓人不禁感慨，你永遠可以相信中式美學(xué)。
從簪花熱到桃顏系氣色之美，二階導(dǎo)式種草強化心智認知
圍繞著“簪花熱”，我們趁熱打鐵投放種草，將簪花之美引導(dǎo)至產(chǎn)品的氣血之美，強化產(chǎn)品心智認知，完成一次順利的空中接力。
文化的底色，才是品牌的底色
勒龐提過，人是依附傳統(tǒng)而存在的，脫離了傳統(tǒng)，不論民族氣質(zhì)還是文明都無法保存。
品牌也是如此。
從38節(jié)聯(lián)手京劇刀馬旦，到618宣傳非遺簪花圍，匯仁希望始終立足品牌古方傳承，通過挖掘更多的傳統(tǒng)，建立品牌與消費者的強關(guān)聯(lián)，也陪伴更多的傳統(tǒng)文化，煥發(fā)新顏。
從前人手中接過火炬，傳給后來者，為傳統(tǒng)文化再添一把光焰，這大概是商業(yè)廣告所能傳遞的善意之一。
最后，祝匯仁618大賣。
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：李拜天
創(chuàng)意：小蘇
美術(shù)：豐哥
數(shù)英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年618電商節(jié)點，匯仁桃顏系試圖延續(xù)此前38節(jié)刀馬旦campaign積累，為桃顏系品牌繼續(xù)打造“東方氣色美”心智，擴大品牌知名度，傳遞產(chǎn)品“養(yǎng)出桃顏好氣色”標(biāo)簽，進而帶動618銷量。
【洞察與策略】
桃顏系的核心受眾，是25+的女性泛人群，她們可能因為職場上的工作壓力，或是家庭事務(wù)的繁雜瑣碎，伴隨著年齡增長，出現(xiàn)了外在形象與身體狀態(tài)的各種問題，她們開始擔(dān)心自己的氣色開始萎黃；
在社會宏觀層面上，經(jīng)濟下行的背景，項目丟失甚至公司裁員的事件時有發(fā)生，缺乏安全感的大環(huán)境下，她們正在煩惱自己的項目、職業(yè)生涯可能會“黃了”。
本次項目通過與非遺簪花聯(lián)名，借由外形獨美的簪花頭飾，巧妙展示產(chǎn)品帶來的桃顏氣色，并通過發(fā)掘簪花傳承，以及背后的蟳埔女乘風(fēng)破浪的精神，致敬生活中迎難而上的女性力量，告訴她們，桃顏女孩黃不了。
【創(chuàng)意闡述】
品牌片《簪花顏，桃顏露》，通過對蟳埔女故事和簪花技藝的講述，鼓舞女性乘風(fēng)破浪，從身體到精神都綻放桃顏氣色；
傳播方面，聚焦抖音平臺，聯(lián)合中國日報與非遺簪花文化傳播大使晴天姐姐、簪花意見領(lǐng)袖壺提提等，助力非遺簪花再度大熱，并以產(chǎn)品片承接簪花流量引導(dǎo)銷售，KOL視角解讀匯仁與簪花聯(lián)名二次傳播，非遺/國風(fēng)類博主深度探討非遺簪花的形意雙美，傳遞匯仁品牌用心，再由美妝個護博主順勢種草桃顏產(chǎn)品，將簪花之美引導(dǎo)至產(chǎn)品的氣血之美，強化產(chǎn)品心智認知，轉(zhuǎn)化流量為銷量；
微博平臺側(cè)重話題聲量打造，策劃雙話題#桃顏女孩黃不了##簪花是中國女孩的加冕#。
【結(jié)果與影響】
項目上線一周內(nèi)，在抖音、微博雙平臺播放已達4.6億+，也幫助匯仁品牌人群迎來新一輪高度增長，其中品牌A3人群增長幅度明顯達486.78%，顯著提高了女性用戶對匯仁品牌/桃顏產(chǎn)品的興趣濃度，助力了本次618的桃顏產(chǎn)品銷售。
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