小紅書春節：送你一句新年煙花
顯然這是一個春節的項目,
但趁著2024年的春天，就用這篇姍姍來遲的文章，
祝大家新的一年心里常放煙花吧。
“人生是曠野，不是軌道”
“勇敢的人先享受世界”
“世界破破爛爛，小貓小狗縫縫補補”
“人無法同時擁有青春和對青春的感受”
“長大后慷慨宴請小時候的自己”
在過去的2023年，小紅書里綻放出很多這樣的字字句句，
無時無刻不在給予人們溫暖和力量，它們像煙花一樣，點亮了每個人心里的角角落落。
于是，在新年的開頭，小紅書將這些引發共鳴傳遞溫暖的文字，作為「新年煙花」送給大家。
線上，將新年的小期待小愿望作為煙花燃料，燃放后就能得到小紅書送出的一句文字煙花。
為了送給大家一場真實可感、觸手可及的煙花，我們把這些溫暖的字字句句，用各種各樣亮眼的形式，在線下放給大家看。
承包了一條馬路，讓大家順路看煙花
有的煙花只在天空綻放，而小紅書送給大家的新年煙花，就在充滿煙火氣的生活日常里。
我們在上海黃浦區淡水路，在這條路那些人們意想不到卻又再尋常不過的角落，為大家準備了很多不尋常的煙花裝置，每個煙花裝置都有一句對應的煙花文案，比如墻上、樹上、廢棄的陽臺、居民樓外的排水管、路邊的電表箱、甚至井蓋上，都是小紅書送給每個走過路過的人的小浪漫小溫暖。
視頻
從路口開始，這場新年的煙花便綻放開了，接下來，我們就沿著淡水路邊逛邊看吧。
除了這些固定的地方，還有流動的煙花車巡街綻放。
在這些提前布置好的煙花之外，還邀請了小紅書站內的創作者現場“放煙花”，哪怕在堅硬的墻角縫隙，也送給大家一份柔軟可愛。
逛過看過之后，大家也對著這一路的煙花，許下了自己的新年愿望。
白天有這么多花樣，夜幕降臨，自然也有別的看頭。
有人在小紅書上分享自己在不同地方拍到的煙花，還有很多人用自己的創作放煙花。
我們把這些煙花收集起來，投影在墻上，為大家放映一場夜間的煙花。
視頻
帶來一首煙花，帶走一手煙花
除了讓大家來順路看看煙花拍拍照，我們也想讓大家在這里玩點什么，帶走點什么。
于是，我們做了些輕巧可愛的小周邊，想了個“用煙花換煙花”的玩法。
在入口處的信箱里，人們可以自行拿取一張“逛看指南”的卡片，然后在淡水路上找到五個“紅色信箱”，集齊五個“煙花碎片”，用搜集到的五個碎片，在這張卡片背面拼貼成一首小詩，然后找到「煙花兌換處」，憑煙花小詩就能兌換一份小周邊。
這是煙花賀卡，抽拉一下，就等于給自己放了個煙花。
這是煙花紋身貼，貼在手心，可以隨時隨地張開手放煙花，也可以握緊手抓緊燦爛。
雖然不是什么值錢的東西，但大家真的很愛。
寫在最后
這是一場特別的煙花放送活動，人們不用去很遠的地方，不用做攻略，不用買門票，散個步、遛個狗、喝個咖啡的功夫，就能順路看煙花。
新的一年，在淡水路看看煙花，平淡的日常也一定會常放煙花。
最后，感謝每一位在小紅書上“放煙花”的人，也感謝每一位來到淡水路“看煙花”的人。
當然，更要感謝在上海冒著雨“放煙花”的磨物伙伴和制作伙伴。
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數英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創意代理商
【背景與目標】
在過去的2023年，小紅書里綻放出很多這樣的字字句句，無時無刻不在給予人們溫暖和力量，它們像煙花一樣，點亮了每個人心里的角角落落。
于是，在新年的開頭，小紅書想通過一場線下活動，將這些引發共鳴傳遞溫暖的文字，作為「新年煙花」送給大家。
【洞察與策略】
人們在小紅書偶遇一句【文字煙花】，就像走在路上的一次偶遇一樣，有的煙花只在天空綻放，而小紅書送給大家的新年煙花，就在充滿煙火氣的生活日常里。
【創意闡述】
我們在上海黃浦區淡水路，在這條路那些人們意想不到卻又再尋常不過的角落，為大家準備了很多不尋常的煙花裝置，每個煙花裝置都有一句對應的煙花文案，比如墻上、樹上、廢棄的陽臺、居民樓外的排水管、路邊的電表箱、甚至井蓋上，都是小紅書送給每個走過路過的人的小浪漫小溫暖。
【結果與影響】
這是一場特別的煙花放送活動，人們不用去很遠的地方，不用做攻略，不用買門票，散個步、遛個狗、喝個咖啡的功夫，就能順路看煙花。
現場周邊被“搶空”，大家紛紛打卡拍照一場特殊的煙花。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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線下看到這么美的煙花，應該會幸福一整天吧！廣告不是藝術，卻能為生活帶來藝術，贊 -
相較于其它的CNY營銷，創意從「新年煙花」開始就已經很新穎，執行落地也很完整，不論是線上的話題度，還是線下的互動，都很符合現在年輕人的喜好 -
很環保的煙花 -
創意很有意思，有參與欲望，拍照效果中上，但平面設計一般
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挺治愈的 -
形式會吸引眼球，創意的點本身弱。
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常見的小紅書調性，洞察不夠準，文案不出彩 -
有點硬。
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就是有點扯
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比較直給 -
這作品不是一個在露天或公共空間展示的靜態的平面作品。這是OOH Guerrilla + Street Furniture
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執行落地比較豐富完成度高，洞察比較欠缺
營銷單元-媒介營銷類
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曝光度高
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創意洞察特別，視角奇特，落地執行到位，給大家帶來小浪漫小溫暖。
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貼合現在的年輕人
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小小的創意，多場景媒介觸達。
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人們的愿望將作為“煙花燃料”，燃放后會得到一句由小紅書送出的“文字煙花”。通過線上線下的結合，成功地將溫暖的文字傳遞給了用戶?；顒硬粌H增強了小紅書的品牌形象，還為用戶帶來了獨特的體驗。 -
一棵樹，一個窗口，一塊青石板，無處不在的小煙花，結合新年節點，把小小的暖意在街角巷尾用視覺具體化了，也考慮了互動在里面
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是對新年時令的一次不落俗套的嘗試，創意雖然簡單，也是廣告形態的一種小創新。結合春節的時令，足夠讓人印象深刻。 -
創意有趣，但覆蓋的量有局限性 -
創意比較平。 -
創意和情感共鳴很好，還是很典型的是小紅書線下事件營銷 -
很巧妙！
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無
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小紅書對線下場景的利用一直很有想法。
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很環保的作品
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好創意，概念好 -
自帶平臺優勢，將溫暖的文字變成煙花，十分貼合新年氛圍 -
scale 稍微小了一點。 -
小紅書擅長的情緒溝通
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NA -
以“煙花”創意點串聯整個項目，也契合新年氛圍。
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非常符合小紅書傳遞的價值觀和調性，不錯
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小創意，大溫暖。 -
很街頭，有氛圍
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