耐克：一生只有一次耐高
少年心氣，燃動不熄。
赴一場“一生一次”的約，見證中國籃球未來之星誕生！ 你好耐高，又見面了
幾乎是每年的同一時間，耐高賽季都會如約而至，熱血少年們用自己的實力和激情，吸引著大眾的關注。此次，耐克希望通過新賽季進一步鞏固和提升品牌在青少年籃球領域的主導地位。借助“We Only CHBL Once（一生只有一次耐高）重燃年輕代一對籃球的熱愛，與籃球愛好者和青少年建立深度連接。
歡迎來到「耐高主場」，這次到你親自上場
為了讓耐高粉絲、Z世代關注者及廣大籃球愛好者們保持對賽事的關注度，并獲得沉浸式互動體驗。我們利用3D技術還原了真實的耐高總決賽球場，打造「耐高主場」線上小程序。從而讓用戶即使不能到現場，也能有身臨其境之感。
耐高主場包括四大板塊
【賽事中心】【耐高挑戰】【助威熱區】【球迷營地】
我們希望串聯豐富的內容，吸引用戶能夠持續進入小程序。
賽事中心
賽場動態，盡在掌握。第一時間獲取比賽數據和球員高光集錦。你還能參與賽果競猜，誰最懂球？當然是你！
耐高挑戰
直接感受實戰魅力，參與完成多項互動獲取積分。識別球員同款，進階成為球鞋專家。
耐高知識問答，關于耐高再懂億點
指尖籃球互動，參與投籃比拼手感
助威熱區
在這里，你可以消耗積分為主隊打Call，助力他們登頂榜首；為態度球員投票，見證球場態度時刻；當然，你還能秀出態度宣言，登上總決賽大屏幕。
球迷營地
利用賺取的積分，抽取盲盒贏多重好禮。豐富的獎池和全國線下活動，吸引著籃球愛好者們的目光。
總結
我們讓用戶在連續30天里，在耐高主場體驗到了多元的互動內容，養成每日打卡訪問的習慣。
值得一提的是，在總冠軍產生的2小時內，我們將小程序一鍵煥新成冠軍球場，共同慶祝少年們加冕的榮耀瞬間，帶來親臨現場般的感受。耐高主場所呈現的3D虛擬籃球世界，為熱愛籃球的人帶來了全新體驗，持續點燃他們對籃球熱愛。
這一場青春風，為校園籃球帶來無限可能。我們也有理由期待，現在看到的，便是中國籃球的未來。
數英獎案例展示
創作人員名單
Business VP: Jason Huang
Director of Business: Miranda Yang
Creative Director: Aaron Lee
Project Manager: Simon Chin
Senior Designer: Dio Hu
Senior Copywriter: Jady Yang
數英獎參賽項目說明 - Authentic 艾碩 上海，創意代理商
【背景與目標】
1. 背景：品牌希望通過2023-2024賽季提高Nike知名度，鞏固Nike在青少年籃球領域的主導地位。同時，借助“We Only CHBL Once（一生只有一次耐高）重燃年輕世代對籃球的熱愛，進一步賦能“Only Basketball”的意義。
2. 數字互動目標：作為連接CHBL耐高元素的橋梁，數字體驗為消費者呈現一段整合的沉浸式旅程，不僅賦能品牌和產品，與消費者建立更深層次的連接，更能在品牌自有平臺（微信小程序）實現流量聚集，及為Nike吸引新會員。
【洞察與策略】
1. 消費者洞察：籃球愛好者和青少年渴望與深度連接，在互動體驗中，重拾對籃球的信仰。
2. 品牌策略：打造互動體驗，讓更多人近距離感受CHBL“一生只有一次耐高”的品牌理念，重燃對籃球的熱愛。
3. 數字互動策略： 借助創新技術，我們為CHBL耐高打造了一個互動平臺（虛擬籃球場），通過講故事的方式與年輕受眾建立深度聯結。在虛擬籃球場，全國懷揣籃球夢想的青少年也能身臨其境感受籃球的魅力，他們將自己對籃球的熱愛轉化為對球隊和球員的支持，從另一個視角演繹“一生只有一次耐高”。通過Nike小程序，他們可以連續30天為夢想和籃球打Call，在指尖見證突出重圍的熱血魅力。
【創意闡述】
1. 數字創新：基于年輕世代渴望沉浸式體驗和見證冠軍的誕生，我們為籃球愛好者和青少年打造在線籃球場，打破體驗壁壘，有機聯動線上和線下。值得一提的是，在冠軍產生的2小時內，我們將小程序上的虛擬球場一鍵煥新成冠軍球場，增強體驗感。
2. 超長體驗：連續30天，讓年輕世代在虛擬球場的四大板塊中，體驗多元互動內容，養成每天打卡的習慣。
3. 強力吸引：借助年輕世代喜歡的彈幕文化、盲盒文化等作為吸引他們的鉤子，保持用戶參與并驅動再次訪問。
【結果與影響】
1. 訂閱球場總次數92000次，同比增長40%；
2. 參與互動的耐克會員超過80000名；
3. 人均為球員投票18次；
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