小鵬MONA M03新車上市：你好，新朋友

數(shù)英評分

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舉報 2024-08

掃描,分享朋友圈

未來的汽車不僅將完全解放我們的四肢，而且具有獨立身份和獨立思考能力，對汽車的控制不再借助我們的四肢，而是基于我們與汽車這個朋友彼此間的信任。汽車不再是四個輪子加一個沙發(fā)的純機械加速物，更像四個輪子加一臺電腦的可移動互聯(lián)網(wǎng)終端。——凱文·凱利

十年前，新能源汽車的滲透率只有4%，過去十年增長了125倍，現(xiàn)在將近占比50%。波瀾壯闊的十年，中國新能源汽車發(fā)生了巨大改變。

8月27日，小鵬汽車10周年發(fā)布會之際，小鵬MONA M03正式上市，48小時大定突破30000臺，成為汽車圈炙手可熱的新朋友。作為小鵬汽車10周年的見證者，我們也有一些關(guān)于新朋友的事想和大家聊一聊。

CHAPTER 1
（一拍即合的）客戶朋友

7月，我們接受小鵬汽車邀約，參加新車上市品牌片的創(chuàng)意比稿。經(jīng)過兩輪創(chuàng)意PK，最終收到好消息，客戶很喜歡我們的創(chuàng)意，順利中標(biāo)。

8月底，小鵬汽車10周年之際，智能純電轎跑小鵬MONA M03矚目上市，這條客戶反復(fù)強調(diào)今年「小鵬汽車最重要的品牌片」順勢出街。

視頻

視頻發(fā)布后，無論客戶還是小鵬車主，都給予了極大的認(rèn)可，這對我們來說無疑是最大的鼓勵，再回顧近2個月的創(chuàng)意與制作，一切都值得。

CHAPTER 2
（一心想出作品的）創(chuàng)意朋友

接到brief的那一刻起，我們就想做一支不同于常規(guī)的汽車品牌片，小鵬MONA M03的「新」正好承載我們的創(chuàng)意野心。作為小鵬汽車推出的新品牌，它具備全新的氣質(zhì)和功能體系，我們想呈現(xiàn)一種全新的車與用戶的關(guān)系，不是品牌的自說自話，不塑造生澀難懂的階層觀念，而是講述并探討一種全新關(guān)系的展開：不僅是人和車的關(guān)系，更是人和人的關(guān)系，甚至，還是人和其他生命的關(guān)系。——一個社交的、開放的、年輕的、有趣的「新生活暢想輯」由此展開。

視頻開篇，就從一聲親切的「Hello！」開始。它是當(dāng)我們第一次相遇，打招呼的語言。

新生家庭的夫妻，迎來婚后的第一次甜蜜旅行；新銳白領(lǐng)與剛結(jié)交的朋友們，驅(qū)車前往計劃已久的露營地；與此同時，新奇玩家?guī)е鴮櫸锕罚瓉硭麄兊牡谝淮芜h(yuǎn)門探險。新銳、新生、新奇，3組不同組合的「新」鵬友，行駛在各自的平行世界，卻在同一目的地抵達(dá)相遇，成為彼此的「新鵬友」。新生家庭在車內(nèi)共享的溫馨時刻、朋友們在車輛里的歡聚，乃至人和狗狗一同開啟的旅程，都展現(xiàn)了小鵬MONA M03在日常生活中承載的情感價值，使其成為一部反映現(xiàn)代生活和人際關(guān)系的影片。

BIRTH OF CONCEPT
概念誕生

新車，新智能，新品牌，新用戶，「Made·Of·New·AI」，「New」成為此次傳播的關(guān)鍵詞。

小鵬MONA M03 不僅是新車，外觀新，心態(tài)更新，為每一次啟動和駕駛帶來充滿探索與冒險的全新體驗。于是，我們開始思考一種「新的社交關(guān)系」。當(dāng)代社交中，人們越來越重視關(guān)系，還擴展到了人與物之間。車不再僅僅是使用的工具，而是成為了表達(dá)個人身份、品味和情感的媒介。一句最能代表關(guān)系展開的話，「你好，新朋（鵬）友」成為我們核心的創(chuàng)意概念。以車喻人，也以人喻車。

小鵬MONA M03與TA是一種新的關(guān)系，與小鵬品牌亦然，我們將這群人統(tǒng)稱為「新鵬友」。這群「新鵬友」靈活，多樣，共享，自主，他們讓車不再只是一輛普通的交通工具，而是隨傳隨到、輕量輕松的新朋友；更平等、平易近人的新朋友；更懂你的、更人性化的新朋友。就像跟新朋友打招呼一樣，我們以「你好，新朋友」為主題，通過時尚、先鋒、科技同時又親近的影像敘事，以輕松的、流動的、充滿節(jié)奏感的動態(tài)語言，詮釋人與人的「新關(guān)系」，也雙關(guān)著人與車的「新關(guān)系」。

EXTENSION OF VISION
視覺延伸

作為一支披著品牌外衣的功能片，如何將近20條產(chǎn)品功能融進視頻里？作為一支詮釋人與車全新關(guān)系的溝通影片，我們是優(yōu)先講述這群人還是這臺車？這種疑問始終困擾著我們，到提交方案的最后一刻。日本設(shè)計師原研哉說過：「人跟物有一種特殊的鏈接，同樣一件物品，不同的人使用會有完全不一樣的痕跡和氣質(zhì)」。這句話給了我們靈感，小鵬MONA M03的氣質(zhì)到底如何，應(yīng)該由它的主人來決定。

我們只是提供一道又一道的「填空題」，用展開的括號，去描繪100種可能性，第101種就讓第101位車主開啟。至于括號里的內(nèi)容，你可以說它是車主，也可以是車本身。

他們是：
（科目二考10次的）朋友，自動泊車系統(tǒng)幫他們擺脫停車焦慮。
（喜歡拐彎抹角的）朋友，轉(zhuǎn)彎助力系統(tǒng)讓他們更省力的享受駕駛樂趣。
（狹路相逢的）朋友，總會在不經(jīng)意間相遇，卻不會發(fā)生“碰撞”。
（胃口很大的）朋友，有621L的后備箱空間用來盡情裝載。
and more…

CHAPTER 3
（40°C高溫下的）制作朋友

每位從業(yè)小伙伴都深知，創(chuàng)意和出街，中間隔著鴻溝，有時候甚至毫不相干、面目全非。所以在比稿剪demo環(huán)節(jié)，我們團隊齊上手，在上百個品牌片中，梳理了30多條剪輯素材，精確到每一秒。

8月初，迎來真正的制作環(huán)節(jié)，40度的杭州，3天緊鑼密鼓的戶外拍攝，我們只有一個愿望——「不·要·下·雨！」。盡管拍攝過程中，大大小小的狀況層出不窮，一天往返8小時的轉(zhuǎn)場路程，偶遇雷陣雨的時刻……不過也有一些可愛的回憶，比如（成為全場團寵的）三位「藝人」朋友。其中「新奇戲骨」盼盼因為檔期過滿，最后一位到達(dá)片場，凌晨四點連夜趕來，一出現(xiàn)就成為全場焦點。

作品出街，好壞就不在由作者決定，小鵬MONA M03接下來的故事，由每一位車主續(xù)寫。希望大家能在新的旅途中，結(jié)交屬于你們的「新朋友」。

最后，感謝凌晨3點海邊出工的演員朋友，感謝3天夜以繼日高溫堅守的劇組朋友，感謝不放過每一個細(xì)節(jié)的導(dǎo)演朋友，感謝專業(yè)又接地氣的客戶朋友，以及感謝你看到這里的路人朋友。

(P.S：一小波花絮照奉上~)