小鵬G3i × 梵高：秀色登場
原標題：小鵬G3i “出色 夠秀”色彩營銷
我們常常說年輕人的生活豐富多彩，卻只和他們理論黑白；
我們常常告訴年輕人要勇敢做自己，卻給他們規定了條條框框；
我們常常以為年輕人應該有這樣那樣的精彩，卻不知道，那只是我們的以為。
每一個新車型都在絞盡腦汁地討好年輕受眾，卻不明白，他們需要的不是一個“學自己說話”的品牌，而是一個“懂我”的伙伴。
小鵬G3i不逢迎表面，去走進內心——#出色 夠秀（GO SHOW）！
顏色即態度
將G3i的多彩車色與年輕人有共鳴的態度巧妙結合，創造出 “就是想紅，不怕被黑，青澀有理，直白無罪”等有創意和記憶度的文案。
用一條號召年輕人活出色彩的態度視頻，引發90后TA的共鳴，社交媒體平臺一周內播放量突破3000萬。
每個年輕人的心里都住著一個梵高
梵高以其強烈的個人風格，明亮激進的色塊和粗放狂野的筆觸聞名世界，梵高所代表的熾烈奔放的生命力與永不熄滅的熱情，更是當下年輕人追求個性、表達自我、熱愛生活的生活態度的范本與小鵬G3i繽紛車色的靈感完美契合。
G3i將視覺美、梵高的精神感召性、產品的特征完美融合在一條廣告片中，以一鏡到底的方式，帶領TA走過梵高走過的教堂，路過麥田與柏樹，走到燈火通明的咖啡館，再走到繁星點點的星月夜，將梵高的內心獨白與產品特點巧妙融合，創造出一條極具藝術觀賞性的汽車廣告片，配合線上全渠道傳播，成功破圈，階段傳播曝光量突破1.5億。
駕駛小鵬，穿越梵高，走進內心
很多年輕人喜歡梵高，并不僅僅是為他的藝術癡迷，而是認同他身上的某種英雄主義精神，那份“不被理解卻依舊堅持內心的信仰，燃燒自己的光和熱的勇氣。而小鵬通過一則H5，以梵高的世界作為橋梁，走進了每一個年輕人的內心。我們揮動手指，讓一輛小鵬G3i，游走在一副又一副的名畫中，將產品的功能與梵高的世界合二為一，最終產生了118W+的互動成績。
H5體驗視頻
態度照進現實
同時，梵高相關的延展內容也在線下與用戶見面，諸如小鵬汽車體驗店的展示、G3i產品品鑒會以及車主用戶活動等，將梵高精神轉化成沉浸式的用戶體驗，與視覺形成高度統一的價值主張，成功塑造G3i年輕、時尚、個性的車型形象認知。
寫在最后
討好年輕人無可厚非，但是將心比心，沒人喜歡聽假大空的口號傳播，挖掘他們內心深處不為人知的壁壘，用品牌的力量將其打破，這就是小鵬的所思所想。
數英獎參賽項目說明 - HOLIST 荷力氏 上海，創意代理商
【背景與目標】
新能源汽車市場由紅利期進入白熱化階段，蔚來、小鵬、理想三家呈現膠著態勢，而消費能力逐漸成長的90、95后成為了三家必爭之地。他們擁有開放的視野和對審美的追求，要打動他們，必須先打動其價值觀和審美，此時的品牌影響性愈發顯得重要。
在新能源汽車15-20萬級的賽道上，加入競爭的車型越來越多。G3作為過去在A級純電SUV細分市場的最佳銷量車型，如何在改款后保持在市場上的優勢地位成為了關鍵的課題
【洞察與策略】
不同于80后的競爭、成功導向的價值觀，對于90后人群，他們更注重自我價值的實現和個性的表達，他們對成功的認知不止停留在單一的、物質、社會地位上的標準，而是做他們喜歡的事情，在這個世界貫徹自己的價值觀和主張并贏得尊重，只是喜好與世俗價值觀之間往往存在壁壘，這是張揚個性背后的矛盾，亦是品牌對當下年輕人的深刻洞察，小鵬G3i這臺別具個性的SUV正承載著打破壁壘的精神價值。90后這種崇尚多元、個性張揚、高審美水平的特征，與G3i的繽紛車色巧妙契合，碰撞出了這波傳播的主題#出色 夠秀（GO SHOW），并確定了以藝術IP為主導的色彩營銷的傳播路線。借助高質量、高品調的傳播內容，打動90后潛客人群，提升品牌和產品價值感知，讓G3i在A級純電SUV市場更具品牌號召力。
【創意闡述】
面對品牌溝通，90后年輕人是“你若端著，我便無感”的人群。因此，小鵬G3i以一種犀利、張揚的態度出場，G3i色彩營銷Campaign從#出色 夠秀（GO SHOW）的態度傳播開始，并聯合一個深受年輕人喜愛并具有精神感召力的IP——梵高，梵高看似孤獨的背后是對生活的赤誠之心，年輕人個性鮮明的背后是不甘平庸，從深度演繹到清晰詮釋，掀起一波傳播高潮破圈，最終在線上線下媒體遍地開花，打造出一個真正意義上的整合營銷內容案例。
Phase1態度傳播：
將G3i的多彩車色與年輕人有共鳴的態度巧妙結合，創造出 “就是想紅，不怕被黑，青澀有理，直白無罪”等有創意和記憶度的文案，用一條號召年輕人活出色彩的態度視頻，引發90后TA的共鳴，社交媒體平臺一周內播放量突破3000萬
Phase2梵高IP傳播：
梵高以其強烈的個人風格，明亮激進的色塊和粗放狂野的筆觸聞名世界，與小鵬G3i繽紛車色的靈感完美契合。梵高熾烈奔放的生命力和永不熄滅的熱情，是當下年輕人追求個性、表達自我、熱愛生活的生活態度的范本。
G3i將視覺美、梵高的精神感召性、產品的特征完美融合在一條廣告片中，以一鏡到底的方式，帶領TA走過梵高走過的教堂，路過麥田與柏樹，走到燈火通明的咖啡館，再走到繁星點點的星月夜，將梵高的內心獨白與產品特點巧妙融合，創造出一條極具藝術觀賞性的汽車廣告片，配合線上全渠道傳播，成功破圈，階段傳播曝光量突破1.5億；同時，梵高相關的延展內容也在線下與用戶見面，諸如小鵬汽車體驗店的展示、G3i產品品鑒會以及車主用戶活動等，將梵高精神轉化成可體驗的，與視覺形成高度統一的價值主張。
【結果與影響】
G3中期改款G3i上市首發聲，收獲巨大市場關注度，全網曝光量超過3億，幫助G3i打造“智能”與“潮流”的雙標簽，助力該車領跑細分市場。
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