小鵬汽車發布會倒計時視頻，超會玩
原標題：小鵬汽車：鵬式腦洞又雙叒來了
小鵬P5發布會有多厲害？
不賣關子，五支視頻，看了就知道！
沒局限的brief，就是完美的brief
先說說這次的brief，劃重點，在遵循不露出產品和提前釋放產品功能點的保密要求的前提下，為小鵬P5的發布會做一套5天倒計時視頻。
一聽這brief，黑店的小伙伴們坐不住了，這樣不設限的創意，不露兩手怎么行。嘰里哇啦商量一頓后，一個方向新鮮出爐：
通過日常生活的“P”的視覺符號，比如停車場的標示、磷元素符號P、撲克牌包裝上的英文poker、甚至警車上的英文police來作為創意出發點制作系列視頻。
但，澆熄創意熱情的冷水總是來得那么及時，小鵬已經有了P7這款車，再在“P”上做文章的話，未免有些不切題。
辦法，總比麻煩多
繼而，我們將目光放在了P5的“5”上面。比起“P”，生活中關于“5”的視覺符號更為常見。
一時間，門牌號、中獎號碼、麻將五筒、電視頻道、求婚時男方為女方戴上戒指女生張開的手等等能夠體現“5”的創意點一個一個涌現，然而問題也隨之浮出——即使再腦洞的創意，如果跟P5這款車沒有關系的話，不就沒有意義了嗎？畢竟P5這款車才是發布會當之無愧的主角。
想著創意，策略跟著走起來
冷靜下來，我們回到原點。翻了翻客戶給到的關于P5的機密資料后我們發現，比起它的老大哥P7，P5擁有了更多能讓出行生活更加舒適愜意的實用功能，放平座椅就像家里床一樣的睡眠空間、智能香氛系統、熱便當的溫熱爐、車載投影儀無人機等等。
正是P5的這些新功能啟發了我們，與其無頭蒼蠅般去想關于“5”的創意，不如找5個符合P5的形容詞來當作方向，再由此去聯想“5”的創意不就水到渠成了嗎？
這些功能是硬核的，畢竟還沒有人會想到在車里熱便當，還能在車里看投影儀。
這些功能是有料的，從娛樂到生活再到駕駛時的輔助樣樣精通，簡直能讓駕駛成為一種玩樂。
這些功能是是讓人驚喜的，相信每一個人在了解到P5后都會有心動的感覺。
想到這兒，5個創意方向呼之欲出，超有料、超會玩、超心動、超硬核、超驚喜。
在視頻呈現上，為服務于反轉感的劇情，我們放棄以往接地氣的，偏生活化表達，用黑幫交易、溫泉文字麻將、演員打破第四道墻、跳傘和跳水這些生活中不常見的情景來演繹，順理成章且自然地帶出“5”這一關鍵信息和倒計時的天數。
亮點回顧，drama不胡鬧
《超有料篇》
黑幫大佬深夜秘密交易，你以為是drug？too young
其實是一塊超有料的大號五仁月餅
滿意地拍拍箱子，回去享用去咯
《超會玩篇》
麻將桌上劍拔弩張
竟然是在溫泉里
確實會玩，娛樂養生兩雙全
搖個四，再來一把
《超心動篇》
在線觀看淚目名場面，彈幕555刷起來
咦，這個彈幕怎么回事？
既然已經出戲了，那就再出一次
《超硬核篇》
好萊塢大片即視感
來一起拼個5，猛男跳傘，硬核硬到不用傘
看鏡頭，比個yeah
《超驚喜篇》
深夜獨自訓練，不愧奧運種子選手
零水花的水平，驚不驚喜
收工，抱上一摞禮物走咯～
這次我們向前了一小步，在傳統drama向廣告上做了些加法。
這種突破也是我們一直想要去做的。感謝小鵬汽車客戶對創意的包容。
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