一汽大眾×趙又廷：優秀，是一種習慣
適逢邁騰B9車型于7月9日進行上市發布會，我們接到了關于制作相關視頻及平面物料的需求。
以優秀是一種習慣為藍本，結合品牌大使--演員趙又廷的個人特質，用一支TVC和多張平面海報，塑造及強化邁騰中高級轎車領航者。
當說到可能會購買邁騰B9的人群，在我們的想象中應當是一群：“熱愛生活的人”、“時刻保持積極心態的人”。
恰如全新一代邁騰想要展示的，延續大眾燃油汽車的「優秀」體系，「習慣」將科技注入車體的方方面面。當我們對邁騰及其用戶的進行融合考量時，我們發現了“優秀”和“標準”間的另一重關系。
PART1 一份洞察
我們發現，評價事物的好壞，標準因人而異，討論是否優秀時，總會在某一個點達成共識，恰到好處的平衡點，我們稱之為「優秀美學」。
我們也發現，當標準被不斷超越更新，優秀也就成了重塑自我價值的一種習慣。
因此我們選擇，以趙又廷走人生之路不疾不徐地態度，結合邁騰對空間恰到好處的掌握為切入點，從而論證描述“優秀，是一種「怎樣的」習慣”，打造更具體、更有記憶點的主題。
《全新一代邁騰 × 趙又廷，優秀是一種習慣》
視頻文案
PART2 創意思考
為了寫好趙又廷與邁騰之間的氣質關聯，我們挖出了許多關于藝人趙又廷的相關訪談。
24年2月《栩栩男士》的趙又廷專訪，稱呼趙又廷為“溫和的理智派”；同年同月《life and arts集錦》中談到，“韜光養晦，蓄勢待發”是趙又廷對過往一年的總結……
他總是溫和的，總能在工作、生活、家庭和自我，尋到巧妙的平衡點。不疾不徐，不走極端，恰到好處的平衡狀態，是趙又廷對優秀的解讀。
確定藝人特質后，再次對與邁騰間的互通點進行深度挖掘，作為大尺寸B級轎車，邁騰空間遠大于雅閣，略小于比亞迪漢，恰到好處對空間的掌握，不顯臃腫，才算優秀。
和趙又廷般，在工作、生活、自我中，邁騰也尋到了輕巧自在的平衡點。
我們希望通過這份“剛剛好”，開啟趙又廷與邁騰一起「出發」的內容，進而展示，超長車身、中控屏、超舒適座椅等賣點，幫助邁騰穩固中高級轎車領航者的行業地位。
PART3 問題解決
本次項目原定畫面需全外景拍攝，我們積極與各方進行溝通、配合，籌備期美術老師們預先評判畫面美觀度，制片老師們根據畫面需求多次勘景選址，找到了一間空美術館并為其進行“變身”計劃。
“變身”前 · 純空的美術館
“變身后” · 趙又廷的“家”
在臨近拍攝日時，突發，拍攝樣車無法上路北京，及拍攝樣車數量不足問題等突發狀況，全外景拍攝預想受阻。拍攝團隊和客戶團隊輾轉溝通數輪，在從長春調車來配合拍攝之外，也決定增設室內場景的劇情設計。
借助室內趙又廷的劇情演繹+小景別特寫新車亮點，承接少量新車型路跑鏡頭，既滿足品牌的新車型路跑功能性展示，又使得TVC在觀看體驗上層次感分明。
凌晨四點的天和認真監片的伙伴們
在藝人僅有的一天拍攝期的情況下，精密安排視頻與平面的相關拍攝，藝人與導演團隊配合默契，在這里感謝在五一期間進行拍攝的伙伴們（感恩?。?/p>
為了保證最佳呈現畫面在規定拍攝時間外進行補拍，當然也要把最誠摯的謝意送給我們的大眾客戶們，謝謝你們的配合和包容讓成片和出街海報如此驚艷！
校對平面美觀度的伙伴們
在文末，我們想借邁騰新車上市的動作，和大眾汽車的品牌內涵，傳遞出一些我們做完項目的小感想。希望每個人少一點受困于追尋標準的怪圈，在反思和內省之外，也多發現自己閃光一面，找到適合自己的生活節奏和狀態，像邁騰一樣，不斷打破標準，實現自我超越。
項目信息
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