開年「工位爆改」，天貓帶年輕人吹起新的上班“瘋”！
在方寸一到兩平方米的空間內(nèi)，年輕人裝下了所有。冬有暖手寶、夏有小風(fēng)扇，閑情逸致的人可以擺一套茶藝用具，務(wù)實的人甚至想要擺上一張床。還有各式各樣的轉(zhuǎn)運(yùn)彩頭，滿足年輕人對美好運(yùn)勢的樸素愿望。對于不少人而言，家是避風(fēng)港，工位則是“摸魚港”，也是職場人的情緒避難所，給自己的工位精裝修，儼然是新時代的工作態(tài)度主張。
春節(jié)開工后首周，重返職場的年輕人展現(xiàn)出對“新年新氣象”的熱切愿望，對開工迎新儀式感的期待，工位煥新需求旺盛。
天貓跨界聯(lián)動眾品牌，引領(lǐng)工位爆改新浪潮！
老家的溫床有多暖，開年的工位就有多寒。隨著春節(jié)假期結(jié)束，許多上班族面臨開工的第一天，不少人可能會感到心情低落，只想“躺平”。為此，天貓在開工第一天向全網(wǎng)發(fā)起“爆改工位”的征集活動。性感喵喵，在線接單，說出你的爆改需求，貓貓代改！
現(xiàn)代年輕人工作節(jié)奏快，常年駐扎在辦公室已成常態(tài)。熱愛生活的他們，正在追求更高質(zhì)量、更有意思的工作方式與環(huán)境，而更換趣味創(chuàng)意的壁紙便成為大家工位爆改的第一步，率先拉滿開工氛圍感。
“你沒事吧，我美式”
“風(fēng)生水起，財運(yùn)萬里”
“喵纏萬貫，日富一日”
一場創(chuàng)意十足的工位爆改挑戰(zhàn)，一系列生動嘴替式的social壁紙，天貓旨在通過這種有趣的形式幫助大家在開工首周調(diào)整好心態(tài)，重燃工作熱情，能夠在新的一年里找到工作的樂趣，以全新的面貌迎接每一個工作日。
隨著“工位爆改”活動火熱進(jìn)行，天貓不光想用爆改的創(chuàng)意引發(fā)年輕人的共鳴，更想“走出舒適區(qū)”，找到能真正融入年輕職場人生活的“爆改搭子”，相同的工位場景融合不同的行業(yè)品牌盟友的特色，可以共同催化出有趣又神奇的化學(xué)反應(yīng)。
沒有什么職場焦慮是一場發(fā)瘋不能解決的，聽說大家想要“發(fā)瘋”工位，寵粉的我們立刻安排！辣遍職場你最E，閨蜜職場有妙計！我們默默給蜂花發(fā)送了“好想發(fā)蜂”工位的邀請……喜歡上班發(fā)“瘋“的人有福了！
為了歡迎各位公主入座“工位”，我們嘗試尋找火爆全網(wǎng)的“女明星”loopy，沒想到The Green Party想寵職場公主的心和我們一拍即和，一起酣暢淋漓爆改”公主請上班“工位！從【公主請上車】到【公主請上班】，這班味是必然不能有的，開門紅公主駕到，當(dāng)然是元?dú)饧t運(yùn)環(huán)繞！
各位準(zhǔn)備開啟打工狀態(tài)的年輕人，在沒有l(wèi)ivehouse和演唱會的日子里，是不是想戴上耳機(jī)，在工位來一場賽博摸魚？不如讓快樂來得更猛烈一些，工位云蹦迪，在線857！“賽博蹦迪”工位的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生，就是你了，雷蛇！換上全新的鍵鼠套裝，接著奏樂接著舞??！
通過對當(dāng)代年輕人的情緒梗進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，天貓以敏銳的市場嗅覺，不同的創(chuàng)意網(wǎng)感主題，主動聯(lián)動各大品牌。一時間，各大品牌紛紛加入這場創(chuàng)意盛宴，以5G網(wǎng)速接下了來自天貓的跨界營銷邀約。
經(jīng)過精心的策劃，天貓成功聯(lián)合雀巢、蜂花、樂高、雷蛇、TOPTOY、馬克圖布、The Green Party、變形金剛、樂歌等品牌，涵蓋快消、潮玩、家居、健康、消電等五大行業(yè)，共同打造出十余款主題創(chuàng)意爆改工位方案。各大品牌紛紛曬出各自充滿創(chuàng)意的工位改造 “作業(yè)”。由天貓掀起的工位爆改之風(fēng)，迅速吹到了眾多品牌面前。
不論是蜂花還原年輕人精神狀態(tài)的“好想發(fā)瘋工位”、樂高承接好運(yùn)玄學(xué)的“花開富貴工位”，還是雀巢自我調(diào)侃的“你美式吧工位”，這些亮點(diǎn)各異、人設(shè)感鮮明的工位造型都博得了眾多網(wǎng)友們的關(guān)注與討論。
各式各樣憑借獨(dú)特創(chuàng)意成功出圈、經(jīng)過爆改的工位，引起了其他品牌的關(guān)注。這些品牌紛紛在天貓官博評論區(qū) “撒潑打滾”，求著進(jìn)行工位改造。一時間，各種離奇、充滿腦洞、盡顯 “顯眼包” 特質(zhì)的工位創(chuàng)意將評論區(qū)塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。
盡管與空間較大、工程復(fù)雜的家裝相比，工位的面積較小，然而進(jìn)行改造時依舊頗具講究。在這方寸之間，如何既彰顯個性，又能做到務(wù)實實用，成為了職場人面臨的難題。
天貓和各大品牌不僅曬出了優(yōu)秀的創(chuàng)意工位以供參考，還貼心地給出了快速爆改工位的解決方案，整理出一系列工位裝修指南，讓打工人們體會到 “一站式裝修” 的便捷與快樂，實現(xiàn)站內(nèi)開門紅工位裝備的有效轉(zhuǎn)化。
從爆改工位到工位爆品，品牌自媒體接連整活出圈
隨著在辦公室久坐時間的不斷增加，痔瘡高發(fā)且越來越呈現(xiàn)年輕化趨勢，治理痔瘡成為眾多打工人的當(dāng)務(wù)之急。
據(jù)了解，在開門紅熱賣期間，痔瘡膏成為了備受矚目的工位爆品之一。其中，廣東在購買痔瘡膏方面位居榜首，浙江和江蘇也緊緊跟隨其后。相關(guān)的痔瘡冷知識等話題接連登上熱搜榜。
及時捕捉到熱點(diǎn)信息的天貓與痔瘡膏品牌馬應(yīng)龍一拍即合！天貓邀請馬應(yīng)龍品牌一同推出了 “指定能行工位”，歡迎廣大有痔青年就坐。一向關(guān)懷 “血?dú)夥礁亍?打工人的天貓，還貼心地在微博發(fā)起了一場提肛突擊檢查。馬應(yīng)龍也緊隨其后，每隔半小時便化身為“提肛俠”，在評論區(qū)以魔性的方式提醒廣大網(wǎng)友全天提肛。
而各大麻辣食品品牌，諸如衛(wèi)龍辣條、小龍坎火鍋等，更是得到了馬應(yīng)龍的特殊 “關(guān)照”，互動提醒眾多愛吃辣的友友們，尤其要注意多提肛。
用戶達(dá)人攜手爆改，工位二創(chuàng)實現(xiàn)破圈滲透
在天貓官方下場 “整活” 后，爆改工位之風(fēng)愈吹愈烈，眾多網(wǎng)友紛紛加入工位爆改大賽，在提升上班幸福感的同時，將新年開門紅的儀式感拉滿。
天貓更進(jìn)一步組局不同領(lǐng)域的KOL進(jìn)行趣味二創(chuàng)，豐富多樣的創(chuàng)意工位爆改方案引發(fā)眾多打工人共鳴，比如讓人情緒穩(wěn)定的“荷氣生財工位”、為節(jié)后正經(jīng)續(xù)命的 “早 C 晚 A 工位”、主打輕松發(fā)財?shù)摹皫金B(yǎng)生工位”以及展示美麗精神狀態(tài)的”別煩我工位“。
而“新年爆改工位挑戰(zhàn)”在不同領(lǐng)域KOL的幽默演繹下，實現(xiàn)了更為廣泛圈層的傳播，爆改風(fēng)潮在開工首周持續(xù)升溫。
在年后復(fù)工的節(jié)點(diǎn)，天貓的“工位爆改挑戰(zhàn)”無疑為年輕人帶來了一些小確幸。通過對復(fù)工場景的精準(zhǔn)把握，天貓借勢爆改話題的熱點(diǎn)，為開門紅的經(jīng)營奠定了良好的開端，讓更多人關(guān)注到天貓平臺上的相關(guān)好物，助力商家實現(xiàn)生意增長。
最后，溫馨提示：今天，你提肛了嗎？
創(chuàng)作人員名單
馮濤濤、劉嘉楠、黃玉茹、葉子怡、翟桄?zhèn)?/span>
數(shù)英獎參賽項目說明 - 淘寶天下 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新年新氣象，伴隨著年后開工浪潮，充滿儀式感的職場人士們逐漸迸發(fā)出新年開好運(yùn)、盼吉利的旺盛需求。天貓作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，在新春開門紅之際，深度挖掘開工趨勢場景和職場人群需求，通過提供豐富的開工“神器”、精致穿搭等貨品，助力他們更從容地應(yīng)對開工挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
“工位越粉，打工越狠；工位越花，越晚回家?！?工位是當(dāng)代年輕人的情緒避難所和摸魚養(yǎng)生點(diǎn)，也是一種別樣的新型理財方式。當(dāng)下，大家愈發(fā)渴望在工作和生活之間，為自己開辟一方小小的天地，用來舒緩壓力、放松心情。工位爆改精裝修，貼上個性標(biāo)語，儼然已成為當(dāng)代年輕人全新的打工態(tài)度與潮流趨勢，有助于年輕人在工作過程中有效地調(diào)節(jié)自己的心情和狀態(tài)。
在新春開工之際，天貓精把握互聯(lián)網(wǎng)爆改熱點(diǎn)風(fēng)向，拿捏年輕職場人所關(guān)注的工位場景，發(fā)起一場工位爆改挑戰(zhàn)，掀起品牌、達(dá)人和網(wǎng)友共同參與的全民爆改新浪潮，打造各界工位“顯眼包”互相pk的盛況。借勢宣推站內(nèi)開工熱賣好物，讓“新年開門紅的瘋先從工位吹起”！
【創(chuàng)意闡述】
一、創(chuàng)意跨界聯(lián)動驚喜不斷，引領(lǐng)工位爆改事件的火熱討論
天貓敏銳洞察了年輕人的開工情緒，發(fā)起創(chuàng)意工位爆改的全網(wǎng)挑戰(zhàn)，并跨界聯(lián)合十余個品牌化身為年輕人的“爆改搭子”，將年輕職場人最熟悉的工位場景進(jìn)行花式爆改。經(jīng)過精心的策劃，天貓成功聯(lián)合雀巢、蜂花、樂高、雷蛇、TOPTOY、馬克圖布、The Green Party、變形金剛、樂歌等品牌，涵蓋快消、潮玩、家居、健康、消電等五大行業(yè)，共同打造出十余款主題創(chuàng)意爆改工位方案。不管是蜂花還原年輕人精神狀態(tài)的“好想發(fā)瘋工位”，還是樂高承接好運(yùn)玄學(xué)的“花開富貴工位”，還是雀巢自我調(diào)侃的“你美式吧工位”，這些亮點(diǎn)各異、人設(shè)感鮮明的工位造型都博得了眾多網(wǎng)友們的關(guān)注與討論。
二、從爆改工位到工位爆品，跨界事件進(jìn)一步整活出圈
在開門紅熱賣期間，痔瘡膏成為了備受矚目的工位爆品之一。及時捕捉到熱點(diǎn)信息的天貓與痔瘡膏品牌馬應(yīng)龍的跨界合作應(yīng)運(yùn)而生，一同推出了 “指定能行工位”，歡迎廣大有痔青年就坐。雙方自媒體賬號貼心地發(fā)起提肛突擊檢查，化身為“提肛俠”，分別與各大麻辣食品品牌進(jìn)行互動，以整活的趣味形式進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對創(chuàng)意工位爆改事件的感知。
三、充分滲透社媒，工位二創(chuàng)實現(xiàn)破圈突圍
天貓組局不同領(lǐng)域的KOL進(jìn)行趣味二創(chuàng)，豐富多樣的創(chuàng)意工位爆改方案引發(fā)眾多打工人共鳴，比如讓人情緒穩(wěn)定的“荷氣生財工位”、為節(jié)后正經(jīng)續(xù)命的 “早 C 晚 A 工位”、主打輕松發(fā)財?shù)摹皫金B(yǎng)生工位”以及展示美麗精神狀態(tài)的”別煩我工位“?！靶履瓯墓の惶魬?zhàn)”在不同領(lǐng)域KOL的幽默演繹下，實現(xiàn)了更為廣泛圈層的傳播，爆改風(fēng)潮在開工首周持續(xù)升溫。
【結(jié)果與影響】
1、品牌聯(lián)動效應(yīng)顯著，跨界合作實現(xiàn)共贏
天貓成功聯(lián)合雀巢、蜂花、樂高、雷蛇、TOPTOY、The Green Party等多個行業(yè)品牌，打造出具有獨(dú)特調(diào)性的工位改造方案，涵蓋快消、潮玩、家居、數(shù)碼等多個消費(fèi)場景，引領(lǐng)工位爆改新浪潮，驚喜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆用戶參與熱情，引起廣泛熱議。近百家品牌在小紅書和微博共同宣推工位裝備，工位爆改征集活動吸引了超過15萬網(wǎng)友與十余家品牌官方微博參與互動。不僅提升了天貓與各個品牌的曝光率，還實現(xiàn)了多品牌之間的協(xié)同營銷，打破了品牌的固有界限。尤其是在多個品牌官博“集體整活”的過程中，形成了聯(lián)動的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造出跨品牌的社交文化氛圍，為各品牌帶來了超預(yù)期的社交聲量和商業(yè)回報。
2、社交傳播與用戶參與，打造全民互動的爆改風(fēng)潮
天貓通過“工位爆改”挑戰(zhàn)，成功點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，形成了一場全民互動的爆改風(fēng)潮。社交平臺上，用戶們紛紛曬出自己的創(chuàng)意工位改造照片，活動相關(guān)話題閱讀量突破13.5億次，引發(fā)了大量UGC內(nèi)容的自發(fā)生成。天貓還聯(lián)合各領(lǐng)域的KOL進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出更多個性化的工位爆改方案，使活動的傳播邊界不斷擴(kuò)大。二次創(chuàng)作內(nèi)容不僅提升了活動的新鮮感和趣味性，還將傳播延伸至更多細(xì)分圈層，使天貓與跨界聯(lián)合品牌的影響力深入不同人群。用戶自發(fā)參與和討論的熱度，推動“工位爆改”成為一股席卷社交網(wǎng)絡(luò)的潮流風(fēng)尚。
3、強(qiáng)化品牌年輕化形象，提升用戶情感連接，獲得媒體報道與行業(yè)認(rèn)可
天貓通過“工位爆改”的跨界聯(lián)合事件，展現(xiàn)了品牌對年輕群體的深度理解和情感關(guān)懷，以輕松幽默的方式陪伴年輕人度過復(fù)工焦慮期。這種不拘一格的創(chuàng)意表達(dá)，讓天貓的品牌形象更加年輕化、親民化，增強(qiáng)了與目標(biāo)用戶的情感連接。全網(wǎng)引發(fā)大量媒體報道自來水，引發(fā)行業(yè)媒體矩陣式報道新春開門紅工位爆改事件，擴(kuò)大了該事件在B端的認(rèn)知度。于此同時，年輕人在活動中體驗到的不僅是工位的改造，更是生活方式的升級與認(rèn)同感的提升，這為天貓在年輕消費(fèi)群體中贏得了更多忠實粉絲和品牌好感度。
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