壹號土豬的30張創意海報，原來豬肉可以這樣玩！
在當下年輕人不買菜不做飯的窘境里，豬肉生鮮品和深加工品如何與年輕人交朋友，并引起共鳴？
深耕豬肉行業20年、北大才子賣的高端黑土豬品牌「壹號土豬」，用生活里的微小創意，給出了一份令人會心一笑的答案。
我們認為，好的創意不需要過多文字解釋，一張主視覺+一小段文案，即可。
靈感洞察
壹號土豬，慢養近300天，肌內脂肪（雪花紋）是普通豬的2倍多，所以我們從“有雪花紋的豬肉“這個洞察開始，有了以下四張創意靈感海報：
壹號土豬鮮肉包系列的創意靈感，“包”的諧音梗，還好領導不扣錢。同時，我們也用到了哈根達斯的愛情表達：
壹號土豬臘味系列，臘味是廣東特色，所以我們結合了廣州塔來表達壹號土豬的臘味代表性，除了地緣創意，還融入了梵高、100分、花蕾（味蕾）、冰糖葫蘆等在臘味上的延展創意：
臘味都上了，那肯定少不了壹號土豬餃子和烤腸系列的海報啦~
豬肉的其他創意，希望你能會心一笑。
一些品牌思考
為什么豬肉要做這樣的創意表達，它能即刻帶來多少可量化的銷售呢？
嗯，老實講，我們不敢確定，但這就是品牌的長期主義，總有那么一刻，你會被品牌所表達的一句話、一張視覺和一個價值觀所打動，從而開始選擇ta并成為ta的忠實用戶，我們認為，這也是品牌表達和創作的意義吧。
創作人員名單
策劃：徐江
設計：梁佩儀
數英獎參賽項目說明 - 壹號食品，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：傳統豬肉行業面臨用戶老齡化，年齡出現斷層，品牌。
目標：吸引年輕用戶關注品牌、了解壹號土豬，并在超市和線上選購時，有定向選擇。
【洞察與策略】
傳統豬肉宣發海報和物料都是比較單一，只是突出豬肉本身或者是一盤菜，缺少與年輕用戶的互動表達，離年輕人的生活和表達很遠，所以我們嘗試與年輕用戶拉近距離，用生活中常見的元素與豬肉結合，通過產品的形狀、紋理、諧音梗等元素，進行創意視覺表達，比如包子神似冰淇淋球、鳳凰球神似向日葵，重新塑造產品，讓年輕人或者更多的用戶覺得“日常是有趣的”。
【創意闡述】
我們相信，好的創意無需多闡述。創意的靈感來源，都來自于微小的生活。
【結果與影響】
海報主要用于線上朋友圈傳播和線下陳列，受到了老用戶和新用戶的喜愛，評價壹號土豬這是找了第三方廣告公司嗎？其實只是2個人的工作成果。我們認為，別以為是找了外包公司，是很高的評價。
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