中糧家佳康TVC：真實(shí)新鮮有美感的豬肉畫卷

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舉報(bào) 2022-11

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山河滋養(yǎng)的好肉，滋養(yǎng)山河下的人

國民豬肉品牌家佳康，旗下高端線亞麻籽豬系列產(chǎn)品TVC于近期上線，這一劃時代的豬肉產(chǎn)品宣告通過分眾進(jìn)入多個城市不同社區(qū)溝通，作為代理方，我們希望它不是叫賣式的，而是為消費(fèi)者呈現(xiàn)出真實(shí)新鮮且有美感的豬肉畫卷。

家佳康亞麻籽豬TVC

新一代健康豬肉【亞麻籽豬】，榮獲國家發(fā)明專利，6倍亞麻酸，優(yōu)脂更健康。從品種選取，科學(xué)喂養(yǎng)方式、全鏈安全五道關(guān)把控，家佳康用心打造良心好肉。為了體現(xiàn)好肉本身特質(zhì)，感嘆號特別邀請有豐富微縮攝影及定格拍攝經(jīng)驗(yàn)的楊木導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，以微縮場景展開日常煙火畫卷，寓意——山河滋養(yǎng)的好肉，去滋養(yǎng)山河下的人，希望通過豬肉美學(xué)形成家佳康專屬辨識度符號，刷新豬肉給消費(fèi)者的感官。

此前于2022年8月上線的家佳康品牌TVC，則從全心呵護(hù)家庭的掌勺人角度出發(fā)，描繪一家人煙火日常里安心吃頓好肉，這便是品牌的初衷。

家佳康品牌TVC

掌勺人的心意，為餐桌選好肉如同經(jīng)營人生，這封「好肉情書」將每道菜肴類比生活：人類總需要扎實(shí)的滿足；要相信打散重組的能量；

學(xué)著做顆硬骨頭：不經(jīng)過熬制，天下哪有為人稱道的香？你是否也能從其中習(xí)得生活奧義？

家佳康Social video

2022品牌煥新升級，奔赴千萬家庭

從家佳康品牌升級宣告到亞麻籽豬產(chǎn)品亮相，家佳康在2022年完成了國民品牌煥新升級，帶著「家佳康，一口就愛上」好肉好味的自信出發(fā)，手握「安全+健康」的新一代戰(zhàn)略產(chǎn)品，國民豬肉飛入尋常百姓家，得到了更廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可。

家佳康KV

地鐵投放

戶外投放

電梯分眾投放

豬肉一直是中國家庭不可或缺的角色，家庭掌勺人對豬肉往往會形成自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)，這套標(biāo)準(zhǔn)來自專業(yè)信息的累積，和對家人口味偏好的了解。理解并關(guān)注這份餐桌上的“挑剔”，家佳康從「安全五道關(guān)」到「一口就愛上」，從農(nóng)場到餐桌，用消費(fèi)者更能接受的語言和表達(dá)方式來傳遞品牌理念，這是品牌向消費(fèi)者的全力奔赴。

告別閉門造車，創(chuàng)意歸家庭掌勺人說了算

在品牌升級及TVC的創(chuàng)作過程中，感嘆號創(chuàng)意事務(wù)所團(tuán)隊(duì)與北京、上海、武漢幾座城市的真實(shí)消費(fèi)者進(jìn)行了面對面的交流溝通，傾聽消費(fèi)者家庭的故事、掌勺人的心聲，與消費(fèi)者“共創(chuàng)”而來的創(chuàng)意結(jié)果，得到了來自目標(biāo)消費(fèi)者的諸多好評。

后疫情時代，國民安全健康意識不斷增強(qiáng)，家佳康安全更健康的盒裝冷鮮豬肉品勢必也會迎來廣闊的市場發(fā)展空間。在“一口就愛上”的全新品牌宣傳口號引領(lǐng)下，中糧家佳康將繼續(xù)為廣大消費(fèi)者打造更多優(yōu)質(zhì)的肉類產(chǎn)品，推動中國安全健康肉食產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，帶領(lǐng)中國居民走進(jìn)安全更健康肉食新時代。

Brand：中糧家佳康
Agency：感嘆號SUPERB