乎兮乖乖肌：人類馴服敏感肌影像記錄

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舉報 2022-10

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貼身衣物愛談女性內心敏感？乎兮乖乖肌關照皮膚敏感本身

誕生于2018年的HUXI乎兮品牌，是愛慕旗下健康貼身服飾品牌，作為敏感肌內衣開創品牌，此次秋冬上新，「敏感拜拜，肌膚乖乖」成為品牌關鍵詞。

敏感肌膚，寶寶可用，是護膚品類前導市場教育下，消費者潛意識已達成的共同認知。貼身衣物呢？每天貼著消費者肌膚最久的衣物，任何微小的不適，都會引發難以言說的尷尬，恰逢秋冬換季皮膚鬧情緒的高頻時期，如何“馴服”皮膚讓它乖一點？

人類馴服敏感肌記錄影像

敏感肌可用是大眾內心的安全線，貼心又貼身的內衣呢？

「乎兮乖乖肌秋冬上新」此次完整的新品上市計劃，從策略到產品命名到創意執行，是感嘆號團隊與乎兮品牌進行的全新探索。

當在各大平臺搜索關鍵詞「敏感肌」，美妝博主們不厭其煩地普及臉部干皮油皮敏感肌的不同屬性和對應產品，洗護、護膚、美妝甚至保健類已完成了足夠的市場教育，細分品牌的聲量也水漲船高。相比之下，身體敏感肌卻被忽視了。

為了喚醒消費者認知，像對待面部肌膚一樣對身體敏感肌膚進行關照，我們從有代入感的體感出發。

乎兮乖乖肌

看了很多主義，我們想給你出點實用小主意

談及敏感與內衣，女性情緒、身材焦慮、悅己態度，似乎是常規解法。

而乎兮想從各種主義中逃脫，用小幽默和小俏皮，直面肌膚敏感本身的探討。

策略總是費心找“痛點”“癢點”，皮膚不適引發的瘙癢，想抓不能抓，公眾場合撓了更尷尬的狀態，是我們心照不宣的共鳴。

針對秋冬系列產品名，我們從面料、體感、季節多個維度提供了近二十個選項，進行前期調研，最終選擇了「乎兮乖乖肌」這一產品名。

“乖乖肌”既是親膚不致敏的乎兮乖乖肌內衣，作為第二層肌膚貼身陪伴；也是鬧脾氣的“敏感肌”乖乖聽話，和敏感不適說拜拜的身體肌膚。

肌膚敏感的表現有很多種，包括泛紅、干燥起皮、瘙癢等，敏感肌可穿，擔心敏感的人穿了也放心便是我們的初衷，「人類馴服敏感肌紀錄影像」TVC在創意呈現上，既要把握身體皮膚不適的直觀表現，又要有觀感上的舒適愉悅，因此，“撓癢扭動”是更直觀有記憶點的呈現選擇。

乎兮乖乖肌

此次品牌“乖乖肌系列”上新，依托于愛慕股份產品研發優勢與愛慕人體工學實驗中心多年的創新研發經驗，乎兮乖乖肌面料符合嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范 A 類，未檢出致癌染料、致敏染料、熒光增白劑，以上化學物質種類及檢出限符合標準：Q/CYAMN0032，并減少對環境的污染和廢料的產生，對肌膚敏感人群更友好。

乎兮乖乖肌

在與導演及制作團隊溝通后，整體以輕舞臺劇的形式來呈現，把搔癢的動作用舞蹈來呈現，傳遞癢癢癢的代入感，同時也在趣味中消解了日常里的尷尬，自然帶出乎兮乖乖肌對鬧情緒肌膚提供親膚不致敏的舒適關愛。