likeuu一周年，讓孩子們成為自由的風箏
原標題：likeuu一周年品牌片「風箏飛」|踏實關心下一代的她
38性別熱點一片嘈雜
我們只想踏實關心下一代的她
likeuu隸屬Ubras旗下，專注于8-15歲發育期貼身衣物。秉承了Ubras開創的“無尺碼主義”，用舒適、包容與安全的內衣，適應孩子青春期的身體變化，適配可多場景穿戴。
2021年底，成立不到半年的感嘆號創意事務所，接到了likeuu品牌一周年項目的邀請。3.3日，品牌周年季，推出經典暢銷【風箏】系列內衣禮盒，品牌部的伙伴需求十分明了：希望通過產品無尺碼無束縛的特性，支持每位孩子成為獨特的自己。于是，邀請了6對當下的母女，開啟了為期3個月的跨年共創。
以下是我們交出的作業：
likeuu3.3一周年品牌短片「風箏飛」 不拘束春天的風
青春期是微妙的話題
事關兩代人的心靈成長
回想青春發育時期的尷尬，孩子們的身體開始發生手足無措的巨變。
女生會因為胸部發育害羞駝背不自信，上體育課感到羞恥；男同學可能今天還童聲奶氣，明天發現好哥們已經變聲重低音，或者已經開始有心事和愛美了，還是得穿著媽媽從超市買的卡通內衣。
而在調研中，85-95一代，事關青春期的身體巨變，父母也總會表現出上一代人的害羞，三緘其口，孩子的困惑和好奇心，往往得不到至親開誠布公的關懷。由于細分品類尚不周全，內衣的款式陳舊和多種尺碼問題，也會轉至生活中的不自信。
關懷青少年，我們先和父母擊掌
像春天的風箏，成長需要一種隱形的力量
時至今日，隨著細分品類的觸達，和10后一代的家長們營造出更包容和親密的家庭氛圍，幫助孩子們在青春期中更自信和安全的長大。
在社交媒體/短視頻/和電商頁面，關于青春期成長內衣，常年有兩大潛在問題 ：
1，判斷不好孩子的身體發育情況，尺碼不對；
2，買回來的內內總是夾屁屁，孩子不舒服，貼身衣物也沒法退換的窘境。
likeuu的風箏系列，用科技和悉心態度，從產品上給予了較為完美的解決，一年來在親子社群中有著不俗的口碑。
「風箏飛」的核心概念由此誕生，盼望每個孩子都能夠像春天自由自在的風箏，是父母們和品牌的共識；同時，手中風箏線的時松時緊，是父母給予隱形的力量，和對孩子身心的雙重關懷。
關于新一代親子關系探討：
別亂共情，聽父母的，也說給父母聽
比起有噱頭的炫技宣告，我們更希望用舒服的方式，去和當下的父母溝通。
連同制作方一起，從多地篩選了6對不同地域，不同年齡和職業背景的，孩子8-15歲，且擁有高密度成長陪伴經驗的母女，來到了的萬寧海邊，進行了一次「關于成長」的深度自由探討。
同時，在投放中，該品牌視頻也定向回饋給在朋友圈的媽媽們和諸多親子群，likeuu在一周內搜索量和售賣都有了大幅度增長。
兩代人都面臨的“套路”問題
新生代母女關系松綁很動人
拍攝3天內，我們幾乎刪除了所有的預設答案，安安靜靜地收錄不同女孩與母親的表達。有趣的是，經歷過上一代緊張的親子關系，原生家庭的束縛，新生代母親們在有意地為自己與孩子之間的關系「解綁」。
“我們的關系就像風箏一樣，有的時候收太緊吧，怕她飛不高， 放的太松又怕她摔跤，在這樣的關系里，我會確保她在安全界限之內自由活動。”
同樣也能看到，在這樣關系下長大的女孩，或許像勇士，或許認為自由和快樂是最珍貴的，或者是小小就有了自己的人生目標與理想。
我們團隊忍不住想，也許她們長大后是閃耀名人，也許會是某個自立自強的女性。
謹以此項目獻給成長期的孩子，適逢3.8婦女節，愿無論是女兒還是媽媽，希望大家成長不再慌張匆忙。
品牌方：likeuu
代理方：北京感嘆號創意事務所
創作人員名單
王花花、趙子鈞、袁騰濤、朱晏瑩
數英獎參賽項目說明 - SUPERB 感嘆號 北京，創意代理商
【背景與目標】
likeuu隸屬Ubras旗下，專注于8-15歲發育期貼身衣物。秉承了Ubras開創的“無尺碼主義”，用舒適、包容與安全的內衣，適應孩子青春期的身體變化，適配可多場景穿戴。 2021年底，感嘆號創意事務所，接到了likeuu品牌一周年項目的邀請。在今年的3.3日，品牌周年季，推出經典暢銷【風箏】系列內衣禮盒，品牌部的伙伴需求十分明了：希望通過產品無尺碼無束縛的特性，支持每位孩子成為獨特的自己。
【洞察與策略】
回想青春發育時期的尷尬，孩子們的身體開始發生手足無措的巨變。女生會因為胸部發育害羞駝背不自信，上體育課感到羞恥；男同學可能今天還童聲奶氣，明天發現好哥們已經變聲重低音，或者已經開始有心事和愛美了，還是得穿著媽媽從超市買的卡通內衣。
而在調研中，85-95一代，事關青春期的身體巨變，父母也總會表現出上一代人的害羞，三緘其口，孩子的困惑和好奇心，往往得不到至親開誠布公的關懷。由于細分品類尚不周全，內衣的款式陳舊和多種尺碼問題，也會轉至生活中的不自信。
時至今日，隨著細分品類的觸達，和10后一代的家長們營造出更包容和親密的家庭氛圍，幫助孩子們在青春期中更自信和安全的長大。likeuu的風箏系列，用科技和悉心態度，從產品上給予了較為完美的解決，一年來在親子社群中有著不俗的口碑。「風箏飛」的核心概念由此誕生，盼望每個孩子都能夠像春天自由自在的風箏，是父母們和品牌的共識；同時，手中風箏線的時松時緊，是父母給予隱形的力量，和對孩子身心的雙重關懷。
【創意闡述】
比起有噱頭的炫技宣告，我們更希望用舒服的方式，去和當下的父母溝通。連同制作方一起，從多地篩選了6對不同地域，不同年齡和職業背景的，孩子8-15歲，且擁有高密度成長陪伴經驗的母女，來到了的萬寧海邊，進行了一次「關于成長」的深度自由探討。
【結果與影響】
傳播期內，likeuu在天貓同品類搜索量躍至第一，低成本高粘度的投放策略，在朋友圈廣告投放達到1200W+的曝光，視頻號矩陣投放獲300W+曝光，小紅書站內信息流投放達到100W+曝光。該品牌片也定向回饋給在朋友圈的媽媽們和諸多親子群，收獲了他們的諸多好評和自發性的傳播。
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