泰康醫(yī)生2024年宣傳片：您的掌上家庭醫(yī)生
《您的掌上家庭醫(yī)生》
2024年泰康醫(yī)生宣傳片由北京實間工作室創(chuàng)意并制作。
視頻分別展現(xiàn)了居家生病、醫(yī)院掛號、定期體檢、購藥結(jié)算、健身打卡等幾種大眾日常的健康場景，每個場景對應(yīng)泰康醫(yī)生會員卡的核心功能。
以分段的形式呈現(xiàn)，展示各項功能更清晰，易于觀眾理解記憶。
同時也利于品牌方將視頻分段傳播，適應(yīng)泰康集團(tuán)各個線下場景觀看。
2024年7月視頻上線泰康醫(yī)生官方號，并在泰康集團(tuán)各個線下屏幕滾動宣傳。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 實間創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年泰康醫(yī)生會員卡升級，針對會員卡的主要功能制作宣傳片，讓泰康的用戶更加了解泰康醫(yī)生的各項服務(wù)。
【洞察與策略】
泰康醫(yī)生的用戶分布在各個年齡層和全國各地的城市，因而采取生活場景的動畫形式，采用多個功能分段的敘事形式，更有利于用戶了解產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
視頻分別展現(xiàn)了居家生病、醫(yī)院掛號、定期體檢、購藥結(jié)算、健身打卡等幾種大眾日常的健康場景，每個場景對應(yīng)泰康醫(yī)生會員卡的核心功能。
以分段的形式呈現(xiàn)，展示各項功能更清晰，易于觀眾理解記憶。
同時也利于品牌方將視頻分段傳播，適應(yīng)泰康集團(tuán)各個線下場景觀看。
最后的總結(jié)集合，把泰康醫(yī)生服務(wù)的品牌形象給觀眾加深印象，具象擬人化地增添一種服務(wù)的親切感。
【結(jié)果與影響】
2024年7月視頻上線泰康醫(yī)生官方號，配合新產(chǎn)品的發(fā)布，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上清晰了解今年的升級服務(wù)。
泰康集團(tuán)的各個線下屏幕也滾動播放了宣傳片，動畫片的質(zhì)感為品牌方帶來更多的關(guān)注和認(rèn)可。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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