阿里健康×薛兆豐：7周年，用經濟學的目光看待健康
這一次，我們暫時忘記了廣告，而是搞起了學術。
憑借薛兆豐的經濟學智慧，幫每一位健康主理人，算清生活中最難的一筆賬。
視頻
一、難算的賬，亦是難料的健康趨勢
健康的賬有這么難算嗎？真的需要一位經濟學者出馬嗎？
隨著經濟形勢及后疫情時代的共同演變，更多人群開始意識到，曾經那個老生常談的話題，恰是現實的真相：健康是生活的前提，而家又是生活的核心。健康也從個人之事，漸漸成為一門家事。
在收入預期保守的社會背景下，消費者徘徊在“消費升級”和“消費降級”平衡之間。任何家事，都免不了精打細算的規劃，健康也不例外。但這何嘗又不是一筆難算的賬，健康消費的投入產出之間存在時差、難以量化，這種投產關系的弱感知性，導致了健康消費常常被忽視。
此刻，正值阿里健康大藥房7周年之際，我們一起許下了健康的生日心愿：為消費者算清這筆賬單，為千萬家庭建立完善的家庭健康管理系統，與行業共研新趨勢的走向。
二、薛兆豐的家庭健康經濟學
三句話，算對牽動生活的一筆賬。
要算清健康賬單，不能僅靠賬面的計算，而是要從根本處解決數字難題。
于是我們決定，從健康消費&家庭健康管理兩個名詞中，提煉出一門新學說：家庭健康經濟學。
所謂專業的事交給專業的人，我們順勢找到經濟學者薛兆豐老師，讓他帶我們前往經濟學的維度，用更理性的語言，去歸類消費的繁雜現象，讓消費者看到廣告的真誠一面，也讓品牌有效傳達自身的健康理念。
經過三方會談，我們總結了問題的發生規律，決定從「機會成本」、「消費匯總」、「投資回報」三個角度，去解決健康消費的盲點。
在一張張賬單中，我們捕捉著健康消費的蛛絲馬跡，并可視化地呈現出學術理論。通過薛兆豐直擊生活的三連問，道出家庭健康經濟學的奧義，為消費者打好「省錢不省健康」的理論基礎。
1、你考慮過你放棄的東西嗎？
2、為什么每一筆小的消費，反而容易造成浪費？
3、為什么健康上的早花錢等于少花錢？
考慮到新上任的家庭健康主理人，還未產生規劃健康消費的習慣，我們便在天貓健康發布了一款“健康賬單”，讓主理人順利完成家庭健康經濟學的年終大考。
三、阿里健康大藥房七周年峰會，洞見變化，共同前行
在薛兆豐的理論支持下，我們也思考起健康趨勢的更多變動。
從峰會主題便能看出，我們對現狀的態度是謹慎而負責的。浩浩蕩蕩的變化浪潮，讓行業或多或少產生一些迷茫，此時，品牌邁出了解決困擾的第一步，看見問題，在消費者的家事中，找到變化對應的真實場景。
基于三大趨勢，我們選擇用三代同居的家庭當作解析模型，逐一解構各年齡段人群的健康消費觀，挖掘藏于健康背后的愛意。
視頻
1、主動健康意識提升
新老年夫妻的學習局，覽盡APP，自學健康知識。
不斷增長的信息渠道與內容觸點，促使被動醫療到主動健康意識的轉變，也讓人們更得心應手地面對未知難題。為了一句家人無恙，老年人也適應著，比歲月還快的時代節奏。
2、更細分的健康需求
從一家人的早間時光，看到健康的細枝末節
健康的定義不再是無病痛，而是好狀態。在一切向好的期許下，牙膏、補品、出門帶的小物件……同一事物會因使用者不同，而分化成不同的產品。
3、AI推動數字技術迭新
AI醫生成為家的新角色，助力家庭健康管理
未來場景里，AI將成為家庭健康管理不可或缺的一部分，幫助人們解答各式難題，即便是獨處時刻，健康也不會孤立無援。
四、7周年 目睹健康的新起點
面對健康話題，我們思來想去，最終決定讓觀點作為故事的主體，讓真實作為表達的核心。
得知要做家庭健康經濟學，創意老師連夜惡補《薛兆豐經濟學講義》，又盯著《奇葩說》感悟薛老師的思辨邏輯，說實話，第一次見她為了一個男人如此煞費苦心。
在做7周年峰會時，我們反向騷擾著各路親戚，詢問他們的健康理念，一輪又一輪地去掉各種修飾，最終只將真相呈現在熒幕上。
7周年是阿里健康大藥房的新起點，也是健康領域變革的始發站。
我們在一字一句的表達中，也熔煉成行業初心的一部分。
當然，僅靠此文，難以涵蓋品牌為變化做出的全部努力。
且將未來的家庭健康新景象，作為此文的真正結局。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作名單
首席策略官：范磊明
創意總監：亮亮
客戶總監：斯斯
資深美術指導：紹杰
文案：薰仔、三金、小婉
美術：粥粥、蘇暮、三月
客戶執行：97
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
健康是家庭的核心，健康消費更是一筆難算的賬。隨著經濟形勢及后疫情時代的共同演變，更多人群開始意識到，曾經那個老生常談的話題，恰是現實的真相：健康是生活的前提，而家又是生活的核心。健康消費的投入與產出之間存在時差、難以量化，這種投產關系的弱感知性，導致了健康消費成為一筆難算的賬。與此同時，不斷分化的市場一直沖刷著行業認知，催促行業拿出完整的管理方案。
用更理性的語言，為迷茫的消費行為校對方向。算清健康賬單的難點，在于行業內沒有體系的理論去支撐實踐。由此，阿里健康大藥房首次提出「家庭健康經濟學」的學說，用更理性的語言，去歸類消費的繁雜現象，為迷茫的消費行為校對方向。
【洞察與策略】
后疫情時代消費者對健康的高度關注，以及健康從個人到家庭轉變的趨勢。在經濟形勢和消費觀念變化的背景下，消費者對健康消費的需求和期望發生了轉變，對健康消費的投入產出關系有了更深入的認知。
【創意闡述】
一門新學說，家庭健康經濟學：從健康消費&家庭健康管理兩個名詞中，提煉出一門新學說，以薛兆豐經濟學的維度，通過一條短視頻決定從「機會成本」、「消費匯總」、「投資回報」三個角度，去解決健康消費的盲點。
省錢不省健康，在賬單中捕捉健康消費：通過一組薛兆豐直擊生活的三連問的回答海報以及一款“健康賬單，道出家庭健康經濟學的奧義，為消費者打好「省錢不省健康」的理論基礎，讓主理人順利完成家庭健康經濟學的年終大考。
思考健康趨勢變動，解構不同人群的健康消費觀：在薛兆豐的理論支持下，我們選擇用三代同居的家庭當作解析模型，通過TVC逐一解構各年齡段人群的健康消費觀，挖掘藏于健康背后的愛意。
【結果與影響】
結果
1. 曝光1億+ 200萬人參與賬單互動。
2. 阿里健康大藥房x薛兆豐心智視頻在抖音平臺的點擊率高達 7.42%，內容點擊吸引力遠超抖音平臺3.79%,三段金句30s+視頻完播率均超7%，其中最高完播率高達8.98%，30s+長視頻的平均完播率 4.3%。
影響
在7周年峰會上，阿里健康大藥房結合薛兆豐的理論，代入消費者視角探求行業的變化趨勢，從干萬家庭中總結健康行為，選擇三代同居的家庭當作解析模型，將晦澀的解讀語言，轉化為一幕幕生活通面，并通過[健康意識]、 [健康需求]、 [AI三大維度去解構各年齡段人群的健康消費觀，成功地為消費者算清了健康消費的賬，引導消費者以更理性的視角看待健康消費，并共同推動健康領域的發展。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）