10城祝福事件，三諾祝全國男人不過420
404經(jīng)常見，520無人不曉，但420你聽說過嗎？
關注過尿酸健康的人可能會很快反應過來，但大多數(shù)小伙伴聽到這個問題的時候，大概都是滿臉問號？？
其實420是世衛(wèi)組織設定的“世界痛風日”，與此同時它也是診斷一個人是否有高尿酸血癥（容易引發(fā)痛風）的標準值。
就目前而言，我國患有高尿酸血癥的人超過1.77億，并且由于熬夜修仙、飲食不注意等原因，高尿酸血癥患者呈現(xiàn)年輕化趨勢，18-35歲年輕人占6成（說好的老年病呢？！）；因為高尿酸血癥成功“體驗”痛風的人也多達1400萬+，男性占比超過9成（重男輕女石錘了）！
為此，一直關注國民健康，專注慢病數(shù)字管理的三諾已經(jīng)連續(xù)三年圍繞420世界痛風日展開溝通，希望借420世界痛風日讓更多年輕人關注并開始管理自己的尿酸健康。
面對這樣的命題，我們要怎么做這樣才能吸引年輕人，尤其是年輕男人的注意，讓他們接收到三諾想要輸出的信息？經(jīng)過一番快速（cai guai）深入的思考，我們決定針對這個“重男輕女”的病，送出一波男人專屬營銷——祝全國男人不過420！
10城祝福事件引爆關注
420世界痛風日前，在痛風高發(fā)的城市發(fā)起祝福事件，給當?shù)啬腥怂统隽藢僮８！?/p>
首都北京，在痛風人數(shù)上也是全國“首都”！因此我們祝北京的爺們兒都能不過420，不會被痛風打敗。
廣州三號線很可怕？但痛風更可怕！所以我們祝廣州男人不過420，即使在三號線上擠掉鞋，也不會因為痛風穿不了鞋。
成都是享受生活的好地方，卻也是痛風名列前茅的城市。祝成都男人不過420，放緩腳步時只為生活不為痛風。
城市各不同，祝福一脈相承。在給痛風城市排行榜前五中的其三送過祝福后，我們陸續(xù)給長沙、青島、上海、深圳、重慶、杭州、哈爾濱的男人們也送出了專屬祝福。
10個痛風高發(fā)城市祝福事件，從線下搬到了線上，高清還原：
祝福一經(jīng)發(fā)布，便引起了一大波關注和熱議，其中不乏千萬粉級別的官媒和KOL，一起把這份祝福，送到了全國男人的面前。
短短3天，微博話題#祝全國男人不過420#閱讀次數(shù)超1.4億，話討論量超過9萬。極具可玩性和娛樂性的話題，還讓部分網(wǎng)友玩了起來，給各種男人送出了祝福：
夢幻“聯(lián)動”瘋四玩梗420
為了讓祝福成真，三諾特別設置了相應的購買活動，瘋狂的折扣再加上420世界痛風日當天恰逢周四，一下子就勾起了KOL和網(wǎng)友們的玩梗之心，把420世界痛風日玩成了#三諾瘋狂星期420#，各種趣梗表情包輪番轟炸，用能把人笑薯的方式，把三諾對男人們的關愛擴散了出去。
經(jīng)過一番真誠而有趣的祝福營銷，我們成功把“不過420”的認知打入了廣大年輕男性群體的心里，引起了更多人對自身尿酸健康的重視，關注到三諾的尿酸檢測儀產(chǎn)品，最終結果也不枉我們的小伙伴為了找合適的地標把各個城市跑了億遍又億遍，在拍攝時還各種被安保趕到抱頭鼠竄……
一個項目的成功落地，離不開甲乙雙方共同的努力，最后感謝三諾的小伙伴們這段時間同心協(xié)力，一起過了個特別的420！
最后最后，祝看到這個項目的男人女人所有人，不過420！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
趙穎、蔣倩、袁衛(wèi)權、熊斯豪、靳生文、辛鑫、鄭佳琳、楊卓偉、朱俊斌、林楚妮、李旸
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
由于當代人不良的生活作息和飲食習慣等，“高尿酸血癥”正在成為我國年輕人的高發(fā)病，其中男性占絕大多數(shù)且發(fā)病率仍在持續(xù)走高。在4月20日世界痛風日到來之際，三諾希望借這個特殊的節(jié)日提高年輕消費者（尤其男性）的尿酸健康意識，建立“在家自測尿酸就用三諾”的認知。
【洞察與策略】
高尿酸血癥日漸年輕化普遍化，但大多數(shù)人還沒有建立關注自身尿酸值的健康意識，不知道尿酸超過420就是高尿酸，更不知道420世界痛風日，如何讓更多人先知道“420”成為本次項目的關鍵。
基于超過420所代表的“不健康”含義，及高尿酸血癥本身“重男輕女”的特性，我們決定以“祝全國男人不過420”為信息核心，通過反向祝福的方式先引發(fā)消費者對420的好奇，進而再讓大家了解到420背后的含義，軟性植入品牌信息。
【創(chuàng)意闡述】
420世界痛風日到來之際，我們在10個“高尿酸血癥”高發(fā)城市發(fā)起快閃，利用中間鏤空的手舉祝福牌與城市地標結合，向當?shù)啬腥税l(fā)出“不過420”的反向節(jié)日祝福；同時將其拍攝記錄下來在線上進行傳播，向全國男人送出了同款祝福。通過有趣而不說教的方式和內(nèi)容，讓更多消費者知道和了解了420的同時，建立起了三諾和尿酸健康管理的強關聯(lián)。
【結果與影響】
微博話題#祝全國男人不過420#總曝光超1.8億，討論量過10萬，吸引了眾多官媒及KOL參與討論；舉牌祝福玩法引發(fā)玩梗熱潮，產(chǎn)生大量趣味UGC內(nèi)容。
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