招商信諾：打開大健康高定時代，入局即格局
自從提出“健康中國2030”后，大健康產業就成為各個品牌摩拳擦掌開拓的藍海，無論是健康飲食賽道的零糖零卡風潮，還是層出不窮的運動健身項目，都反映著大家對健康全方位的重視和投入。
大健康產業新藍海圍繞人的衣食住行、生老病死，更宏觀來說是一種“全程、全面、全要素的呵護”，生活方式的改變使得傳統的醫療模式也需要改變。對于保險公司來說，保險產品消費本身是低頻的，而健康管理對于保險行業而言是一個天然契合的高頻場景，是保險服務提升用戶粘度的重要抓手。
招商信諾作為保險企業，在2022年底正式發布新三年品牌戰略規劃，希望走出一條大健康的差異化道路，向中高端市場進軍，進一步做大“保險+健康服務”市場。招商信諾和有氧YOYA合作已久，此次負責招商信諾大健康戰略3.0的升級，我們的課題從產品服務的推廣上升到品牌戰略定位層面，需要全盤梳理品牌核心框架體系及傳播策略，完成這一次“咨詢+創意”的全案。
一、立足差異化優勢，確立大健康品牌定位
要走出大健康的特色發展之路，必須要找到精準切入賽道的突破口。招商信諾作為一家合資險企，天然自帶雙股東的特色優勢——美國信諾集團的全球醫療機構資源，以及招商信諾豐富的客群資源，這也讓招商信諾收獲了高端客群對于自身高端醫療險產品的較高滿意度。站在品牌戰略3.0升級的宏觀角度，這正是不同于業界險企構建普惠健康、發力養老產業的差異化認知，于是我們借助招商信諾的基因優勢和既有的高滿意度心智，順勢確立差異化定位，希望在市場亮相初期就建立起有效的高端品牌認知。
從用戶角度來看，雖然當下健康意識強烈，但對比美國等發展國家，健康管理服務仍在起步階段，亟待進行全面的市場教育。如何占位“保險+健康管理”的高端品牌認知，是這次戰略升級的關鍵命題。消費者越來越愛“健康”，對“健康”的要求越來越高，“選什么，什么好”成為消費者關心的話題。我們希望將招商信諾的全球醫療資源優勢、體系化的健康管理服務作為核心利益點，確立定位“全球醫療健康高定”去占位消費者心智，提煉品牌價值“開啟高端醫療健康新高度”，在此之上延展整個產品體系的傳播營銷。
二、全球醫療健康高定，引領大健康浪潮
確定品牌定位之后，如何對其進行創意詮釋是下一輪關鍵任務。
首先，大健康并不是高端客群的專屬，而是通過捕捉高客更突出的需求表現，糅合在泛大眾的議題中形成圈層輻射；其次，在大健康浪潮下，每個人的健康都將成為寶貴的資產，對其進行全面的管理，就是對美好人生最好的守護。
現代人亞健康狀況愈發普遍，我們無法回避這些痛點。我們希望讓大健康走進日常，就需要讓創意從日常中來，在TVC的演繹上選擇呈現人生與健康的重要關聯，喚醒消費者對全面管理健康的意識，以細膩的生活洞察引起共鳴，從而建立高端、可靠、專業的品牌形象。而招商信諾將一直用百年沉淀的實力，持續提供全球化、全方位、全生命周期的健康管理服務，用全球定制化醫療解決方案長情陪伴，守護每一個承諾。
健康管理服務，是大健康時代消費者的更高需求，但同時也對可信度、專業度和體驗感提出更高要求。招商信諾需要從發布面世，就占據全球實力TOP地位，打造醫療健康行業戰略發布的新標桿，樹立高端醫療健康管理行業的新高度。
因此，我們為招商信諾入局大健康這一戰略舉措，打造面向全球的大型發布會，讓創意和生意往同一方向發力，釋放招商信諾全球資源實力，打造醫療健康行業爆款事件。
創意應以最直截了當的形式詮釋定位，我們希望消費者從一開始了解招商信諾，就能迅速感知到“全球醫療健康高定”的品牌形象。
此次發布會緊扣“全球、高端”概念，基于趨勢解讀+市場教育的雙重目的，聯合權威媒體共同發聲，并且特邀國際知名醫療機構專家背書，精準觸達高凈值人群。以行業峰會的規格舉辦品牌戰略升級發布會，一方面能從全球趨勢、國內現狀、品牌愿景和產品支撐體系四大維度全面解讀帶有招商信諾特色優勢的大健康版圖，另一方面，來自全球各地的專家演講也為廣大消費者開拓了健康管理的新思路。
整場發布會干貨滿滿，直播線上觀看人次近300萬，微博話題#健康新方式醫療無國界#閱讀量達到2億，引發廣大網友就大健康話題展開超過10萬的互動討論。
在本次“咨詢+創意”的全案執行中，我們很開心創造了一只可愛的“新伙伴”——在招商信諾全球戰略發布會上發布的品牌IP“小諾”。
其設計靈感起源于招商信諾主打的全生命周期健康管理，從招商信諾品牌logo中汲取「樹」的靈感元素，取生命之樹生生不息的寓意，以此為原型進行拓展設計。結合招商信諾健康、蓬勃、全生命周期為產品體系的核心主干，融入為客戶帶去更多健康與守護的服務理念，屬于招商信諾的樹精靈應運而生。
此次操盤招商信諾戰略升級大事件，我們基于對市場及人群的洞察，抓住了熱門賽道的切入口，將品牌自身優勢放在最突出的位置，圍繞一個核心為品牌梳理核心框架體系及傳播策略。從“咨詢+創意”的角度執行全案有助于構建營銷閉環，在瞄準目標高客的同時，借助話題傳播向更廣泛的受眾輻射，從品牌定位到創意詮釋都為招商信諾立住了“全球醫療健康高定”的形象認知，入局大健康即打開更大格局，持續提升品牌價值。
有氧YOYA，一家咨詢＋創意雙驅動的廣告公司，為解決問題而生，用最有趣的方式帶來生意。以品牌資產的創建為核心，在媒介、公關、影視和顧客關系管理等方面配套輸出專業、創新的一站式市場解決方案。
這里是有氧（深圳），與品牌，共成長。
創作人員名單
首席策略官: 邱勁峰
執行創意總監: 小魚
客戶總監: 戴戴
資深美術指導: 游超
文案: 俊深、加文
美術: 游超
客戶執行: 昊昊
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