招商銀行養(yǎng)老金融：三場溫情對話，聊聊老去的答案
眾所周知，近幾年我國老齡化趨勢愈加嚴重，養(yǎng)老問題也正向當代年輕人不斷加速逼近，成為懸掛在他們頭上的達摩克利斯之劍。
而隨著去年11月個人養(yǎng)老金政策的發(fā)布，關于“如何養(yǎng)老”、“如何擁有理想的養(yǎng)老生活”等話題則更是掀起陣陣討論熱潮。
但在眾說紛紜之下，伴隨而來的還有許多年輕人對于老去的茫然，個人養(yǎng)老金的推行依然受到重重阻礙。
那么如何站在他們的角度上，與之溝通養(yǎng)老問題？又如何以更貼合的方式，戳中他們心理情緒。為此，招商銀行養(yǎng)老金融給出了三場來自生活的對話，想要和年輕人一起聊聊關于老去的答案。
一、三場生活對話，詮釋理想養(yǎng)老的答案
在接到招商銀行這次的brief后，我們第一時間就去了解了一下現(xiàn)在的年輕人們對養(yǎng)老的態(tài)度，然后聽到很多這樣的聲音：
太遠的事情，不用這么早想
以后會怎樣，誰也說不準
現(xiàn)在就有些自顧不暇了，沒精力想養(yǎng)老
……
我們發(fā)現(xiàn)，年輕人似乎常常暢想著退休生活，卻又在忽視備老對理想養(yǎng)老的重要支撐性。
在這樣的社會情緒下，或許要做出一些小提醒，喚起他們對備老的重視——
1、與其走一步看一步，不如提前規(guī)劃養(yǎng)老的路
一盤父子之間的棋局，以“走一步看十步”的下棋哲思隱喻人生。
讓老一輩的智慧為年輕人做出一個小提醒，喚醒他們對養(yǎng)老需要提前規(guī)劃的認知。
《走一步看十步》
2、用長期主義，打造理想養(yǎng)老生活
一次母親對女兒的引導，用過來人的經(jīng)驗，撫平女兒面對初老的焦慮。
其實備老是一個長期過程，需要始終保持一顆年輕的心，去更好地擁抱老年生活。
《媽媽的皺紋》
3、彼此長久的陪伴，讓老去依然浪漫
一場夫妻之間的暢想，即使當下忙忙碌碌，他們依然憧憬著相伴老去的浪漫。
原來用長久陪伴陪你慢慢變老，便是養(yǎng)老生活美好的答案。
《未來的二人世界》
二、創(chuàng)意表達真誠，以對話進行深層溝通
1、留白式對談，引出未來養(yǎng)老的答案
討論養(yǎng)老，實際上是在討論一種生活態(tài)度。
這是一道見仁見智的題目，而在每一種答案中，也足以窺見不同的人生選擇。
站在這個角度，如果繼續(xù)對用戶進行“灌輸式”教育，往往難以引起共鳴與關注，那么既然本就是在討論生活，不如讓答案從生活里自然地流出——以一場場對話完成關于養(yǎng)老的溝通。
所以我們想以父與子、母與女、中年夫妻，三種角色關系，開啟了三段對話，從日常中打開細微切口，以一件小事對應一種當代年輕人的養(yǎng)老痛點，并窺見不同的智慧與哲思。
2、以養(yǎng)老哲思，巧妙融入品牌理念溫度
在個人養(yǎng)老金的政策之下，如何以不一樣的角度傳遞有溫度的養(yǎng)老服務，是此次的營銷重點。
故而不同于單純的利益點輸出，我們選擇將養(yǎng)老主張與對話巧妙融合，使每一種答案都與招行養(yǎng)老金融價值理念相一致。
讓每一處都體現(xiàn)了招行養(yǎng)老金融的態(tài)度與溫度，形成更深層的價值認同。
三、借勢節(jié)點傳播，加強用戶的情緒感知
而作為一個更懂與用戶建立情感鏈接的金融品牌，我們此次選擇的傳播路徑就用新意，帶出了心意——
根據(jù)不同的角色關系，三支短片分別在母親節(jié)、父親節(jié)和七夕節(jié)上線，讓創(chuàng)意內容與傳播節(jié)點相輔相成，拉滿品牌的溫度感，巧妙碰撞出了1+1+1>3的效果。
養(yǎng)老是每個人的人生命題，招行此次的每一種提醒，都是對這個命題所作出的回答——即使老去，生活也能依舊理想。
而招行所做的并不止于此。
招商銀行養(yǎng)老金融依托在財富管理領域深耕超30年的專業(yè)經(jīng)驗，致力于為客戶提供一站式養(yǎng)老金融服務與全周期養(yǎng)老陪伴，除了關注年輕人的養(yǎng)老問題之外，招商銀行還具備“豐潤人生”服務體系，為更多年長客戶提供全面的關愛陪伴服務，助力客戶盡享豐潤人生。
而在未來，榮獲《亞洲銀行家》“中國最佳養(yǎng)老金融服務”獎項的招商銀行將會繼續(xù)秉持社會責任，陪伴更多人在下一程的路上繼續(xù)綻放美好，共筑一個“養(yǎng)老夢”。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）