芝華仕×抖音超級品牌日：品質生活，不止一套
一套舒服的功能沙發和床，應該是什么樣子的？
只要躺上去，隨時都像在度過一場悠閑的小長假。
一次新品發布，如果不開一場發布會，又要怎樣發布？
去海邊書局，打造一場春日種[舒]局，用新品制造一場悠閑小長假。
“0縫隙”家裝美學，以極快的速度成為潮流，定制化櫥柜到可嵌入式家電都緊跟熱潮。但電動家居遇到了技術難點：怎樣在保持舒適大開合角度的基礎上，不再預留開合空間，導致電動沙發需要在距離墻體10cm外的位置安裝？芝華仕解決了這個技術問題，3月推出了0靠墻電動功能沙發和平移功能床等新品。
隨著她經濟的崛起，女性往往是做出家裝采購決策的群體，芝華仕希望“0縫隙”新品能夠搶先獲得她們的關注，在電動家居中脫穎而出。而洞察到她們對電動家居智能便捷、套系購買、設計風格等維度的關注，以及旅行的熱趨勢下，推出從賣單品到賣套系生活美學，開啟“品質生活 不止一套“的春日種[舒]局。
3組新品套系，上線3種悠長假期
根據不同年齡女性對法式、意式、北歐裝修風格的偏好，將“0縫隙”電動功能沙發與電動儲物床組合為新品套系，滿足家裝“強迫癥”對細節裝修的把控需求，也滿足全屋裝修風格統一的“大局觀”。當然，套系也更好地在產品高度、坐臥角度、平移拉動打開床底儲物空間等方面，平衡了女性身體特征和使用偏好。隨心躺下，舒適即刻享受，隨時都是放松身心的小長假。
面向20-30歲的Z世代的年輕女性，打造出輕法式奶油風的「純享」系列，包裝法式柔軟海灘風沉浸式場景體驗，0距離更親密自由純享不費力。
面向28-35歲精英中產人群，打造出復古風美拉德風的「大咖」系列，包裝意式舒適書咖風沉浸式場景體驗，0靠墻大咖讓家輕松升咖。
面向35+的事業有成的群體，打造出意式極簡風的「黑珍珠」系列，包裝北歐輕奢假日風沉浸式場景體驗，0靠墻藝術家輕松升華你的家。
芝華仕×如是書店：探索舒適空間美學
聯手生活美學空間館——如是書店，借著用戶“春天總忍不住要出門”的沖動，將生活空間美學延伸至戶外。在青島海濱的陽光沙灘、書海環繞下，芝華仕打造“春日種【舒】局”，展示純享浪漫觀海、大咖沉浸書房、黑珍珠復古酒吧的三個體驗場，并推出3款新品靈感特調，呼應小長假氛圍。“春日種【舒】局”面向所有顧客提供試坐試睡服務，帶來睡在【舒】局看日出的新潮體驗，打造“雙向共創式”潮流社交場?？扉W活動在新品層面展示了“0縫隙”的亮點設計，在觸動用戶情緒層面延伸至“0縫隙”接軌悠閑小長假，用不同的新品使用場景鏈接新客群，向用戶傳遞健康樂觀的生活態，撬動品牌新增量，提升新品與用戶真實生活的交互性。
BOSS+KOL多圈層種草，引爆新品直播
芝華仕BOSS分享書單，貫穿私人閱讀、同好歡聚等使用場景，詮釋設計理念，增加海邊小長假的松弛氛圍感。KOL則從女性使用習慣引入新品功能點和技術點，再度挖掘如0縫隙靠墻、智能平移儲物等細節設計帶來的便捷體驗，突出女性友好設計。強強聯手，實現多圈層種草，引爆新品直播。
線上線下資源聯動，信息反復觸達目標用戶
以如是書店為中心地域，線上22萬母嬰社群整合宣傳，線下聯動9家精英瑜伽館、10個高端社區，新品信息反復觸達目標女性圈層，實現品效銷的超額完成。
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【背景與目標】
隨著消費分級、高品質生活趨勢的發展，消費者越來越重視自我生活品質享受，生活便捷一體化需求進入消費主流。芝華仕針對新潮00后、小鎮青年及新居人群、高端輕奢大宅三類消費群體，包裝出3個客臥組合套系產品，并打造出三種不同的生態生活場景。在3月女性節日期間，耦合抖音2024年3月超級新品日，針對女性消費群體為家開啟超級新品新生活計劃，全面打造家居生活套系化的品質新體驗。
【洞察與策略】
鶯飛草長四月天，芝華仕的抖音開新日，一直在思考，如何做一場關于春天的營銷？講品牌的“品質生活”理念打造一室的春和景明。
洞察：
①情緒洞察：我們捕捉到新一代消費者有情懷、有追求，他們對品牌事件抱有更多的情感期待身處“消費者本位”新時代，“情緒”成為建立品牌與消費者之間情感共鳴為核心目標。
②心智洞察：生活節奏快工作壓力大下的年輕人，白天與世界“較勁”，“反卷”“躺平”“悅己游樂”成為主流情緒，品牌與用戶共創“白天開心玩 晚上開心睡”的品牌心智。
③社會洞察：隨著社會發展和生活水平的提高，戶外運動熱情高漲，“戶外”“露營”等成為人們追捧的熱潮。
④節點洞察：春季氣溫回升，萬物復蘇，天然帶著一種“出個門去遠行”的躁動感。
策略：
①結合用戶春天?到?就開始蕩漾，就愛出去??的+開新特性，打造“雙向共創式”潮流社交場，打造一場“海邊種舒”局。
②聯合【如是書店】打造輕奢浪漫的春天約會。不僅能玩還能睡，直擊年輕人“情感舒適區”，營造多種品質生活方式和感覺。
③結合產品“0靠墻”、“扶手儲物”、“電動儲物”等升級新科技功能點，現場打造不同的種「舒」空間新玩法，讓產品成為用戶打開情緒的“門票”。
④線上線下聯合，共同撬動品效銷的閉合，開放海邊空間，線上預約在“星空下好好睡”的看星活動，增加趣味性和傳播性。
【創意闡述】
本次營銷核心，針對不同消費人群，升經以往賣產品的邏輯，升級到賣生活場景、生活方式的全新體驗上，打造產品打造0靠墻省空間的三大場景套系，以“品質生活 不止一套”的一語多關的概念，即體現了產品套系多樣化，又體現了為不同人群提供了多樣化的生活方式，并針對不同場景資源進行線上線下的圈層聯動營銷。
精準鎖定女性消費群體圈層，聯接精準跨界資源聯動，進行線下線下整合營銷傳播造勢
①1場女性生活沉浸式分享直播：聯合抖音發布超級新品直播，總裁、母嬰KOL聯合助推上新三大套系—法式奶油風「純享」套系、復古風美拉德風「大咖」套系、意式極簡風「黑珍珠」套系。
②2周面朝大海沉浸式體驗式互動：面朝大海的書咖、清吧、沙灘綜合文娛場景，釋放品質生活體驗。
③3組套系聯名3款靈感特調：3大套系命名咖啡特調，限定上線。
④5個跨界整合圈層營銷聯動：文藝青年、潮流青年、精致寶媽、新銳精英、資深中產等圈層，KOL精準擊穿，社群交互帶動流量轉化。
【結果與影響】
1、全網總曝光量1.2億+，抖音站內9200萬+，站外3000萬+。截止3.31，活動話題#品質生活不止一套#，曝光量7016萬。
2、活動銷售GMV8XX萬。
3、活動帶來品牌5A人群總資產提升339w，其中A3人群提升133w。5A人群總資產達1339W。
4、線下活動為期2周，海灘日平均客流量達10萬人次，活動曝光量超200萬人次。
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