芝華仕頭等艙沙發(fā)：1分鐘躺贏，你可以
最近有個“擔架哥”，你聽說過嗎？
這是芝華仕頭等艙沙發(fā) #1分鐘躺贏 活動期間的熱點。
響應當代人的內心沖動：想躺贏
“如何讓更多人到店，并體驗頭等艙的舒適？”成為芝華仕頭等艙沙發(fā)從春節(jié)開始后 2 個月的難題。芝華仕頭等艙沙發(fā)希望借沖擊波營銷之力，助力線下門店銷售。
時間之長，任務之重——這是給之外創(chuàng)意的又一次挑戰(zhàn)。
內部探討發(fā)現(xiàn)：中國人的辛苦、勤勞有目共睹。人人都想躺贏。芝華仕頭等艙沙發(fā)也希望借此能讓每個辛勞的國人都擁有高質量的休息。
怎樣結合此洞察，創(chuàng)造出好玩又超值的雙驅動沖擊波營銷？
經(jīng)過之外創(chuàng)意團隊的推敲碰撞。提出 #1分鐘躺贏：到芝華仕頭等艙線下門店躺滿1分鐘，即有機會領取頭等艙沙發(fā)。
#1分鐘躺贏，最終成為此次沖擊波營銷的主題。
真“躺贏”: 春節(jié)落地，蓄勢待發(fā)
2月5號, 芝華仕頭等艙沙發(fā)全國各大門店陸續(xù)上線 #1分鐘躺贏 活動。官方媒體緊跟其后，發(fā)出躺贏活動視頻, 刺激消費者到店參與活動。
參與活動很簡單：到店掃碼注冊會員，核對驗證碼, 躺著享受1分鐘頭艙沙發(fā)的舒適后，即可滾動轉盤, 贏芝華仕頭等艙沙發(fā)。
全國17城節(jié)后電梯喊話：
“躺贏，不可能。”活動迅速升溫
“躺贏, 不可能。「1分鐘躺贏」頭等艙沙發(fā), 你可以。”
節(jié)后返工的人們被電梯海報的大聲量喊話點醒。
24號, 電梯海報結合著芝華仕頭等艙沙發(fā)官方媒體的宣發(fā)推文, 在全國放大聲量喊話。
純文字，沒有產(chǎn)品，沒有搜索框，甚至沒有品牌 logo，用一句口號，讓人們因好奇心掃碼，一探究竟“這躺贏的葫蘆里到底有什么好藥”。
掃描二維碼，體驗1分鐘躺贏！
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
對活動感興趣的人會預約參與活動；即使沒興趣參與，他們也會記住芝華仕頭等艙沙發(fā)發(fā)起的 #1分鐘躺贏 活動話題。
與此同時，芝華仕頭等艙沙發(fā)邀請抖音頭部 KOL：河馬君、大狼狗夫婦、祝曉晗、高雨田等，分享 #1分鐘躺贏 活動體驗。
微博大V、微信本地號, 也陸續(xù)被邀請分享探店體驗。微博、抖音話題與討論不斷。
“擔架哥”引爆活動高潮
2月23日，廣州一芝華仕門店出現(xiàn)了一位參與者：“擔架哥”，引發(fā)全網(wǎng)關注。
次日，網(wǎng)友們、芝華仕官方媒體，甚至微博抖音的大V，新聞媒體，陸續(xù)分享并表達對“擔架哥”事件的看法。
#1分鐘躺贏 的 “擔架哥” 成為當天熱門話題。
每日分享真實“躺贏”者名單，參與熱度不減
自始至終，芝華仕頭等艙沙發(fā)官方媒體每日準時公布累計躺贏人數(shù)；每周分享中獎者的喜悅瞬間和混剪視頻。
這些從全國匯聚而成的真實中獎者喜悅瞬間，持續(xù)吸引著消費者參與 #1分鐘躺贏 活動。
截至發(fā)稿，活動二維碼掃碼量累計 12 萬，線下參加活動人數(shù) 9.2 萬。
微博話題 # 1分鐘躺贏 總閱讀量達 1.6 億，討論數(shù) 9.2 萬。
傳播期間，“芝華仕頭等艙沙發(fā)”微信整體指數(shù)值日環(huán)比增長約 1406.86%。
百度搜索指數(shù)值日環(huán)比增長約 918%, 超過競爭對手當日數(shù)據(jù)；對比歷史平均值（2011.08.01-2022.2.28），增長約 1528%。芝華仕頭等艙沙發(fā)知名度，大幅提升。
1分鐘躺贏——之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
PS: 躺著也是躺著，來躺躺吧！
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
芝華仕頭等艙沙發(fā)，需要在家居行業(yè)“315大促”期間，通過營銷活動助力線下門店，拉動銷售。
【洞察與策略】
發(fā)現(xiàn)：中國人的辛苦，有目共睹，「躺贏」成為熱詞。
策略：娛樂+利益雙驅動，讓大家有一次真正躺贏的機會。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意：推出「1分鐘躺贏」活動，到任意芝華仕門店躺滿1分鐘，即有機會帶走頭等艙沙發(fā)。
為擴大活動影響力，驅動更多人到店，打造了一場“新聞級”事件——“擔架哥”，短視頻記錄一男子“坐著擔架都要來參加活動”的過程，并發(fā)布到網(wǎng)上，激起大家對活動的參與熱情，促成到店。
【結果與影響】
1、#1分鐘躺贏#活動海報掃碼人數(shù)：9.3萬+，較品牌以往同類型投放，效果提升10倍。
2、抖音KOL探店視頻播放量：1億+；“擔架哥”視頻上線后，活動預約人數(shù)，環(huán)比增長5.6倍；“擔架哥”視頻播放量3863萬+；40+新聞媒體報道。
3、“擔架哥”同款沙發(fā)，登頂天貓功能沙發(fā)熱銷榜TOP1；活動期間，天貓功能沙發(fā)熱銷榜，芝華仕霸榜前4。
4、“芝華仕”百度指數(shù)環(huán)比增長1211.43%，創(chuàng)下指數(shù)新高；微信指數(shù)環(huán)比增長1538.18%，遠超競爭對手。
項目信息
芝華仕頭等艙沙發(fā)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（入圍）
營銷單元-內容營銷類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
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