芝華仕頭等艙沙發：1分鐘躺贏，你可以
最近有個“擔架哥”，你聽說過嗎？
這是芝華仕頭等艙沙發 #1分鐘躺贏 活動期間的熱點。
響應當代人的內心沖動：想躺贏
“如何讓更多人到店，并體驗頭等艙的舒適？”成為芝華仕頭等艙沙發從春節開始后 2 個月的難題。芝華仕頭等艙沙發希望借沖擊波營銷之力，助力線下門店銷售。
時間之長，任務之重——這是給之外創意的又一次挑戰。
內部探討發現：中國人的辛苦、勤勞有目共睹。人人都想躺贏。芝華仕頭等艙沙發也希望借此能讓每個辛勞的國人都擁有高質量的休息。
怎樣結合此洞察，創造出好玩又超值的雙驅動沖擊波營銷？
經過之外創意團隊的推敲碰撞。提出 #1分鐘躺贏：到芝華仕頭等艙線下門店躺滿1分鐘，即有機會領取頭等艙沙發。
#1分鐘躺贏，最終成為此次沖擊波營銷的主題。
真“躺贏”: 春節落地，蓄勢待發
2月5號, 芝華仕頭等艙沙發全國各大門店陸續上線 #1分鐘躺贏 活動。官方媒體緊跟其后，發出躺贏活動視頻, 刺激消費者到店參與活動。
參與活動很簡單：到店掃碼注冊會員，核對驗證碼, 躺著享受1分鐘頭艙沙發的舒適后，即可滾動轉盤, 贏芝華仕頭等艙沙發。
全國17城節后電梯喊話：
“躺贏，不可能。”活動迅速升溫
“躺贏, 不可能。「1分鐘躺贏」頭等艙沙發, 你可以。”
節后返工的人們被電梯海報的大聲量喊話點醒。
24號, 電梯海報結合著芝華仕頭等艙沙發官方媒體的宣發推文, 在全國放大聲量喊話。
純文字，沒有產品，沒有搜索框，甚至沒有品牌 logo，用一句口號，讓人們因好奇心掃碼，一探究竟“這躺贏的葫蘆里到底有什么好藥”。
掃描二維碼，體驗1分鐘躺贏！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
對活動感興趣的人會預約參與活動；即使沒興趣參與，他們也會記住芝華仕頭等艙沙發發起的 #1分鐘躺贏 活動話題。
與此同時，芝華仕頭等艙沙發邀請抖音頭部 KOL：河馬君、大狼狗夫婦、祝曉晗、高雨田等，分享 #1分鐘躺贏 活動體驗。
微博大V、微信本地號, 也陸續被邀請分享探店體驗。微博、抖音話題與討論不斷。
“擔架哥”引爆活動高潮
2月23日，廣州一芝華仕門店出現了一位參與者：“擔架哥”，引發全網關注。
次日，網友們、芝華仕官方媒體，甚至微博抖音的大V，新聞媒體，陸續分享并表達對“擔架哥”事件的看法。
#1分鐘躺贏 的 “擔架哥” 成為當天熱門話題。
每日分享真實“躺贏”者名單，參與熱度不減
自始至終，芝華仕頭等艙沙發官方媒體每日準時公布累計躺贏人數；每周分享中獎者的喜悅瞬間和混剪視頻。
這些從全國匯聚而成的真實中獎者喜悅瞬間，持續吸引著消費者參與 #1分鐘躺贏 活動。
截至發稿，活動二維碼掃碼量累計 12 萬，線下參加活動人數 9.2 萬。
微博話題 # 1分鐘躺贏 總閱讀量達 1.6 億，討論數 9.2 萬。
傳播期間，“芝華仕頭等艙沙發”微信整體指數值日環比增長約 1406.86%。
百度搜索指數值日環比增長約 918%, 超過競爭對手當日數據；對比歷史平均值（2011.08.01-2022.2.28），增長約 1528%。芝華仕頭等艙沙發知名度，大幅提升。
1分鐘躺贏——之外創意的又一次沖擊波營銷。
PS: 躺著也是躺著，來躺躺吧！
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創意，創意代理商
【背景與目標】
芝華仕頭等艙沙發，需要在家居行業“315大促”期間，通過營銷活動助力線下門店，拉動銷售。
【洞察與策略】
發現：中國人的辛苦，有目共睹，「躺贏」成為熱詞。
策略：娛樂+利益雙驅動，讓大家有一次真正躺贏的機會。
【創意闡述】
創意：推出「1分鐘躺贏」活動，到任意芝華仕門店躺滿1分鐘，即有機會帶走頭等艙沙發。
為擴大活動影響力，驅動更多人到店，打造了一場“新聞級”事件——“擔架哥”，短視頻記錄一男子“坐著擔架都要來參加活動”的過程，并發布到網上，激起大家對活動的參與熱情，促成到店。
【結果與影響】
1、#1分鐘躺贏#活動海報掃碼人數：9.3萬+，較品牌以往同類型投放，效果提升10倍。
2、抖音KOL探店視頻播放量：1億+；“擔架哥”視頻上線后，活動預約人數，環比增長5.6倍；“擔架哥”視頻播放量3863萬+；40+新聞媒體報道。
3、“擔架哥”同款沙發，登頂天貓功能沙發熱銷榜TOP1；活動期間，天貓功能沙發熱銷榜，芝華仕霸榜前4。
4、“芝華仕”百度指數環比增長1211.43%，創下指數新高；微信指數環比增長1538.18%，遠超競爭對手。
項目信息
芝華仕頭等艙沙發
創意單元-視頻組-短視頻類
創意單元-互動組-互動場景類（入圍）
營銷單元-內容營銷類（入圍）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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體驗1分鐘，才便宜150塊。一個沒啥促銷力度吸引力的活動，包裝成醬紫，來吸引用戶體驗試用以舒適著稱的沙發，實屬不容易了。 -
創意和執行都很接地氣，配合抖音短視頻的調性，可以很有故事性和受眾傳播性。 -
互動性強
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