淘票票：造夢現場電影藝術展
電影是造夢的藝術，不是造明星的藝術。
淘票票作為全國最大的電影售票平臺，想為中國電影市場的復興做點事情。
但他們不想炒作明星效應，只想從電影最根源的“造夢”屬性開始說起，于是創造了一個集展覽、品牌合作和社交媒體策略為一體的、可復制的復合型的文化推廣項目——“造夢現場”。
視頻
疫情三年期間，人們的觀影習慣已經發生了改變，國人進入電影院觀影的意愿也持續波動中。
如何讓那些愛電影的人重新回到電影院觀看電影？如何吸引不常看電影的人進到電影院看新上映的院線電影？如何幫助中國電影市場在疫情后如何重新恢復活力？
這些問題不僅是淘票票在疫情后所面臨的挑戰，也是這個國內領先的觀影決策平臺所應負的責任。
不是單純為某一部影片或者某個IP做營銷，淘票票要做的事顯然是一件需要長期運營和投入、在多個城市能夠同步開展的大型營銷事件。營銷的對象很簡單，就是“進電影院看電影”這件事，但做起來又很難。
如何讓它在不急功近利又不虧本的情況下，做到可持續、可復制，既有電影情懷又有營銷價值，是我們亟需解決的難題。
我們決定從電影的本質“造夢”開始說起，舉辦中國首個帶領影迷深入電影幕后、解構電影夢境的展覽，并圍繞這個展覽開展品牌與電影IP的多方合作，利用幕后展覽的方式既帶領自身影迷探索電影幕后、重燃電影夢想，同時也先入為主地培養起大眾的對還未上映的電影IP的興趣，引導市場，并計劃在中國多個城市進行巡展。
開幕式
這個項目的核心是“造夢現場”電影藝術展，其中包含了7大主題單元、30余個國內外頂級電影IP、多位世界影史名人親筆手跡等幕后珍藏首次披露，電影《狗陣》主創團隊成員現場分享觀展體驗。
此次在上海的“造夢現場”展覽展期長達3個月，從今年6月15日持續至9月17日，覆蓋整個暑假檔期。
項目一開始先瞄準了那些對電影有情懷的資深影迷，他們也是淘票票用戶中的中堅力量。
展覽開幕選在了六月上影節期間。隨著上影節的到來，上海聚集起全國眾多的電影愛好者和影人們，他們也成了“造夢現場”的第一批觀展者。
對于每一個愛電影的人，都幻想過后銀幕背后的故事，也都幻想過自己也能將夢境帶到現實中，做一場用影像“造夢”的美夢。
這次展覽以此為切入點，給予了每個人一個“造夢身份”，你可以是導演、編劇、演員、攝影師，也可以是后期的分鏡師、美術師、置景師、剪輯師等，甚至也可以單純地充當一個打卡者或者一個觀眾。
每個身份都有對應的造夢任務，在完成任務的同時，創造一種沉浸式的“造夢”觀展體驗。
在制作本次展覽的推廣影片時，我們也借用了這一概念：影片的主人公在不同的場景中穿梭，變身為不同的電影從業者的角色，以此致敬從事電影造夢行業的廣大從業者們。
在上影節宣傳加持、明星效應和資深影迷的帶動下，這次電影藝術展贏得了第一波專業媒體與影迷的曝光量，也在影迷群體中樹立起了初期口碑。
造夢現場電影藝術展多日登上大麥上海展覽暢銷榜TOP3，最高TOP1，全國展覽暢銷榜前十。經過上海電影節官方行程資源全方位曝光、孫陽、大鵬等導覽官預熱、管虎彭于晏等嘉賓開幕式打卡預熱、TED等活動持續加碼，造夢現場電影藝術展已成為上影節期間最受歡迎的線下打卡活動、也成為上海6月最受歡迎的展覽并在逐漸輻射帶動全國電影展覽粉絲關注。
上影節結束后，這次展覽活動持續通過社交媒體平臺增加項目的曝光率和大眾參與度。
利用打卡效應，“造夢現場”在小紅書持續保持熱度。通過開屏、push、信息流、專題頁等S級資源曝光，展覽成功觸達過億小紅書用戶，并通過定向邀約、超過100位萬粉展覽電影博主打卡藝術展并發表筆記，產生10+篇準千贊爆款內容、50+篇百贊內容，#彭于晏哆啦A夢同款打卡椅 等打卡icon成功出圈。
在資深影迷聚集的豆瓣，我們發起了“上影節城市打卡計劃”，專題頁面獲得1000w+電影人群關注，通過彭于晏、楊潤澤等明星打卡內容微博、抖音端獲得超1000w+話題關注。
而在大眾點評上線的“暑期展覽打卡”專題，“造夢現場”電影藝術展也獲得了100+打卡筆記釋放，精準話題頁種草15w+，同城榜TOP10。
值得一提的是，2023年全國電影總票房549.15億元，其中，國產影片票房460.05億元，占比83.77%，是中國電影在票房占比中強勢崛起的一年。淘票票希望通過“造夢現場”藝術展，帶動大眾對國產電影的關注。
在“造夢現場”電影藝術展中，其中不僅有《工廠大門》《月球旅行記》《阿凡達》《哆啦A夢》系列等影史經典之作的創作資料展出，還對多部熱門國產電影的幕后創作過程做了集中展覽，比如《封神》系列的建筑概念設計圖、《狗陣》拍攝道具、《消失的她》分鏡手稿、《封神第二部》部分關鍵幀概念設計圖等，其中很多珍貴電影餐品都是首次與大眾見面。
為了通過這個展覽引導電影市場的良性發展，我們還在展覽中加入了一些即將登陸院線的影片，如《加菲貓》和《封神二》作為展覽的一部分，吸引觀眾參與和討論，為新院線片造勢。
這次展覽也吸引了一些品牌的合作聯名與關注，比如與馬壯實合作的咖啡豆，Tim Hortons咖啡合作的“造夢現場”杯套，還有展覽周邊的玻璃杯、帆布包等，展覽專門設有周邊區進行售賣。
售票、品牌合作和周邊售賣的銷售模式，使得這次展覽的營收超過其成本，并有望在未來通過多城市巡展的方式達到盈利。
活動回顧
寫在最后
造夢現場是一個復合型的文化推廣項目，我們希望能夠利用好淘票票方的影視IP資源，同時又不過度炒作某個影片或者明星，于是才有了這次“造夢現場”電影藝術展。將電影的夢想前置，讓大眾重新愛上電影、愿意進到電影院看電影、支持中國電影，是我們更大的夢想，其次是如何在不虧本的情況下做成這個夢。
不管有沒有做成那個夢，起碼進了一步了，我們這樣相信。
創作人員名單
淘票票
藝展鴻圖
環時新媒
宋迪、王鑫、車路、高天、陳嘯然、張博實、譚子彬、屈禾成、雷雨锽、朱曉楓、姜曉宇、雷紫琳
數英獎參賽項目說明 - SociaLab 環時互動 北京，創意代理商
【背景與目標】
六月，隨著上影節的到來，“造夢現場”電影藝術展業在上海iag藝術院線正式開幕。這是中國首個帶領影迷深入電影幕后、解構電影夢境的展覽，由中國最大的民營電影公司淘票票特別企劃，聯合環時互動創意出品，第二十六屆上海國際電影節為特別支持單位。
淘票票在上影節期間推出“造夢現場”電影藝術展，同廣大電影愛好者們共同度過這一年一度的上海電影藝術節。看完一場電影會像是做一場夢，電影可能是最適合把夢實現的載體。整個展覽是聚焦在電影藝術上，目的是讓大家除了在影片本身之外，希望觀眾能去探尋藏在“夢境”背后的故事。
【洞察與策略】
淘票票作為全國最大的電影售票平臺，想為中國電影市場的復興做點事情。
疫情三年期間，人們的觀影習慣已經發生了改變，國人進入電影院觀影的意愿也持續波動中。
如何讓那些愛電影的人重新回到電影院觀看電影？如何吸引不常看電影的人進到電影院看新上映的院線電影？如何幫助中國電影市場在疫情后如何重新恢復活力？
這些問題不僅是淘票票在疫情后所面臨的挑戰，也是這個國內領先的觀影決策平臺所應負的責任。
不是單純為某一部影片或者某個IP做營銷，淘票票要做的事顯然是一件需要長期運營和投入、在多個城市能夠同步開展的大型營銷事件。營銷的對象很簡單，就是“進電影院看電影”這件事，但做起來又很難。
如何讓它在不急功近利又不虧本的情況下，做到可持續、可復制，既有電影情懷又有營銷價值，是我們亟需解決的難題。
我們決定從電影的本質“造夢”開始說起，舉辦中國首個帶領影迷深入電影幕后、解構電影夢境的展覽，并圍繞這個展覽開展品牌與電影IP的多方合作，利用幕后展覽的方式既帶領自身影迷探索電影幕后、重燃電影夢想，同時也先入為主地培養起大眾的對還未上映的電影IP的興趣，引導市場，并計劃在中國多個城市進行巡展。
【創意闡述】
這個項目的核心是“造夢現場”電影藝術展，其中包含了7大主題單元、30余個國內外頂級電影IP、多位世界影史名人親筆手跡等幕后珍藏首次披露，電影《狗陣》主創團隊成員現場分享觀展體驗。
此次在上海的“造夢現場”展覽展期長達3個月，從今年6月15日持續至9月17日，覆蓋整個暑假檔期。
項目瞄準了那些對電影有情懷的資深影迷，他們也是淘票票用戶中的中堅力量。
展覽開幕選在了六月上影節期間。隨著上影節的到來，上海聚集起全國眾多的電影愛好者和影人們，他們也成了“造夢現場”的第一批觀展者。
對于每一個愛電影的人，都幻想過后銀幕背后的故事，也都幻想過自己也能將夢境帶到現實中，做一場用影像“造夢”的美夢。
這次展覽以此為切入點，給予了每個人一個“造夢身份”，你可以是導演、編劇、演員、攝影師，也可以是后期的分鏡師、美術師、置景師、剪輯師等，甚至也可以單純地充當一個打卡者或者一個觀眾。
每個身份都有對應的造夢任務，在完成任務的同時，創造一種沉浸式的“造夢”觀展體驗。
在制作本次展覽的推廣影片時，我們也借用了這一概念：影片的主人公在不同的場景中穿梭，變身為不同的電影從業者的角色，以此致敬從事電影造夢行業的廣大從業者們。
【結果與影響】
在上影節宣傳加持、明星效應和資深影迷的帶動下，這次電影藝術展贏得了第一波專業媒體與影迷的曝光量，也在影迷群體中樹立起了初期口碑。
造夢現場電影藝術展多日登上大麥上海展覽暢銷榜TOP3，最高TOP1，全國展覽暢銷榜前十。經過上海電影節官方行程資源全方位曝光、孫陽、大鵬等導覽官預熱、管虎彭于晏等嘉賓開幕式打卡預熱、TED等活動持續加碼，造夢現場電影藝術展已成為上影節期間最受歡迎的線下打卡活動、也成為上海6月最受歡迎的展覽并在逐漸輻射帶動全國電影展覽粉絲關注。
上影節結束后，這次展覽活動持續通過社交媒體平臺增加項目的曝光率和大眾參與度。
利用打卡效應，“造夢現場”在小紅書持續保持熱度。通過開屏、push、信息流、專題頁等S級資源曝光，展覽成功觸達過億小紅書用戶，并通過定向邀約、超過100位萬粉展覽電影博主打卡藝術展并發表筆記，產生10+篇準千贊爆款內容、50+篇百贊內容，#彭于晏哆啦A夢同款打卡椅 等打卡icon成功出圈。
在資深影迷聚集的豆瓣，我們發起了“上影節城市打卡計劃”，專題頁面獲得1000w+電影人群關注，通過彭于晏、楊潤澤等明星打卡內容微博、抖音端獲得超1000w+話題關注。
而在大眾點評上線的“暑期展覽打卡”專題，“造夢現場”電影藝術展也獲得了100+打卡筆記釋放，精準話題頁種草15w+，同城榜TOP10。
這次展覽也吸引了一些品牌的合作聯名與關注，比如與馬壯實合作的咖啡豆，Tim Hortons咖啡合作的“造夢現場”杯套，還有展覽周邊的玻璃杯、帆布包等，展覽專門設有周邊區進行售賣。
售票、品牌合作和周邊售賣的銷售模式，使得這次展覽的營收超過其成本，并有望在未來通過多城市巡展的方式達到盈利。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）