好來牙膏×美團外賣超級品牌日：一場關于口氣的情緒營銷
今年5月，好來牙膏攜手美團外賣，聚焦職場打工人，針對他們在生活焦慮高壓下帶來的口氣問題的痛點，打造了一場情緒營銷。希望可以在幫助消費者解決日常口氣問題的同時，也幫助緩解生活情緒焦慮問題，讓他們從生理和心理上都能?松口氣?，讓關系更輕松更美好。
活動回顧視頻
01
為什么需要松口氣？
在經濟快速發展的大環境下，大家都充滿了緊張和壓力；
在內卷之下，大家總是在緊繃著弦，時刻不敢放松；
焦慮、不安、壓力…各大情緒的堆積下，口氣問題也愈來愈激烈。
因此我們急需給自己一個“松口氣”的機會。“松口氣”這三個字它不僅僅是指物理上呼吸的放松，更是一種心靈的解脫與放松。
活動KV
02
從社交尷尬到開懷大笑：消費者如何松口氣
我們在接到這個brief的時候，最大的難點其實在于如何用O2O平臺表達品牌主張，如何讓消費者接收到品牌核心概念。在思考平臺的特性過程中，我們發現美團的“30分鐘快速送達”與好來清新牙膏的核心RTB“12小時抗口氣”溝通點和情感連接點比較契合。
好來清新牙膏，以其獨特的清新配方，讓消費者可以告別因口氣問題帶來的社交尷尬，輕松享受每一次交流帶來的愉悅與和諧。
而美團外賣，則是這場忙碌生活中不可或缺的“松綁大師”。它的便捷與高效，不僅極大地節省了時間和精力，更重要的是，它讓大家在忙碌與壓力之中找到了一絲放松。美團外賣用它的方式，為人們松綁了生活的瑣碎以及焦慮，讓大家有更多的時間去享受屬于自己的美好生活。
因此，我們認為好來牙膏與美團外賣，兩者雖看似不同領域的產品與服務，卻共同在消費者的生活中扮演著“松口氣”的角色。它們以各自獨特的方式，幫助消費者對抗生活中的種種挑戰與不便，讓他們在繁忙與壓力之中找到一絲清新與放松，從而更加開心地面對生活的每一個瞬間。
03
從執行焦慮到應對自如：如何捕捉松口氣的瞬間
從接到brief到項目執行，我們僅用了短短八個高效工作日，便實現從構思到執行的目標，成功幫助品牌首次落地美團超級品牌日。雖然突如其來的天氣因素成為了項目執行的一個小插曲，迫使我們不得不做出艱難決定——調整上線日期。但團隊還是展現出了前所未有的執行力。
回歸我們本次整合營銷活動的目的，需要幫助品牌提高其知名度及辨識度、強化產品RTB及提升品牌銷量。那在這8個工作日里，我們是如何進行極限挑戰的呢？
1、美團站內多點位資源高頻熱搜詞「好來牙膏」，助力高流量收割。
2、精準狙擊口腔用品潛在用戶，強化「好來牙膏」品牌心智，高效達成轉化。
3、線下深度互動，通過30分鐘極速露營布置及打造主題美食區，讓消費者與品牌深度情緒共振。
邀請現場消費者進行「口氣」挑戰，引導打卡并派樣
攜手美團打造30分鐘極速布置主題美食區
特邀美團【團團】人偶與【B-duck】人偶蒞臨現場表演
4、抖音+小紅書兩大平臺KOL打卡線下活動，為線上活動引流，完成線上——線下——線上全鏈路閉環，達成話題千萬級曝光。
04
從壓力到釋放：品牌如何實現松口氣
首先值得一提的是，好來品牌從沒有在O2O平臺做過營銷活動，本次活動成功促成了好來首次落地美團超級品牌日且達成既定目標，得到了品牌內部以及平臺的一致好評！
大策略，小預算：成功利用O2O營銷撬動線下萬家商戶運營整活，B端+C端雙管齊下，有效助力好來品牌煥新上億曝光
整合雙贏：好來品牌+美團外賣APP共同滿意的創意和執行落地，打造了多個“首次突破”，獲得上千萬新增興趣用戶，加深了品牌好感度和辨識度，并累積了后續轉化的勢能。
品銷合一：完美實現了從品牌大曝光、情感溝通、搜索引流到購買轉化的全鏈路閉環，贏得新認知、好口碑、高銷量 。
我們認為這是一場成功的情緒營銷，通過站內外協同，為消費者打造了一個全方位、多層次的“松口氣”體驗。一切都好起來了！
創作人員名單
趙丹、何珊珊、吳思思、梅丹、貝顒如、張彤、陳麗娜、龐潔儀、
吳瀚星、陳俊鍇、徐思思、廖坤娜、李正堯、夏文鋒、馬素婷、楊小婷、李嘉玲
數英獎參賽項目說明 - 匯薩科技，創意代理商
【背景與目標】
因此本次營銷活動的三大目標是：
Awareness：提升好來品牌的辨識度、知名度；
Consideration：深挖TA洞察，制造好來牙膏品牌與消費者的情感連接；
Purchase：強化產品RTB，提升品牌銷量。
【洞察與策略】
洞察：在高壓內卷的生活節奏下，好來清新牙膏的核心RTB“12小時抗口氣拉拉近距離”溝通點和情感連接點與美團的“30分鐘快速送達”給到消費者的利益點不謀而合，共同在消費者的生活中扮演著“松口氣”的角色。
策略：聚焦職場打工人，針對他們在生活焦慮高壓下帶來的口氣問題的痛點，打造了一場情緒營銷。希望可以在幫助消費者解決日常口氣問題的同時，也幫助緩解生活情緒焦慮問題，讓他們從生理和心理上都能?松口氣?，讓關系更輕松更美好。
【創意闡述】
溝通創意：【松口氣，更美好】
圍繞口氣打造一場情緒營銷，攜手美團幫助TA解決口氣問題、緩解情緒焦慮。
傳播動作：
1、美團站內：
-全國上萬家店鋪更新產品信息。站內多點位助力高流量收割；精準狙擊“黑人牙膏”搜索用戶，強化更名「好來牙膏」心智；
2、站外傳播：
-熱劇明星、戶外硬廣協同曝光；
-雙社媒話題炒熱“用好來松口氣”；
3、線下事件：
線下口氣挑戰讓消費者與品牌深度情緒共振；
攜手美團成功挑戰30分鐘極速布置，快速緩解口氣和壓力，一切都好起來。
【結果與影響】
Awareness-品牌煥新曝光2.5億+
通過美團平臺有效進行品牌更新及全國各個地區上萬家商超及小店的好來產品上翻信息更新，提升好來品牌的辨識度、知名度。
Consideration-拉新人群1,000W+，增加近100%
通過一場線上線下整合營銷，獲得1,000萬+新增興趣用戶，加深了品牌好感度和辨識度，并累積了后續轉化的勢能。
Purchase-銷量同比銷量增長100%
形成完整傳播鏈路閉環，成功贏得了銷量的激增。
"一次收獲多方高美譽度的整合營銷，一切都好起來了！
【大策略，小預算，四兩撥千斤】成功利用O2O營銷撬動線下萬家商戶，B端+C端雙管齊下，有效助力好來品牌煥新落地
【品牌+平臺整合雙贏】好來品牌+美團外賣APP，共同滿意的創意和執行落地，打造了多個“首次突破”；
【品銷合一：新認知|好口碑|高銷量】完美實現了從品牌大曝光、情感溝通、搜索引流到購買轉化的全鏈路閉環，贏得新認知、好口碑、高銷量
執行亮點——
亮點一：成功撬動全國上萬家商家煥新好來；
亮點二：好來牙膏首次O2O整合營銷推廣&首個美團超級品牌日；
亮點三：拉新千萬人 為后續轉化蓄效；
亮點四：攜手美團首次完成30mins極速露營布置。
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