好來白酵素牙膏：7天挑戰自然白？好！來！
7天挑戰自然白。
2023了，美白牙齒這事都這么直（cu）給（bao）了嗎？
牙齒美白，TA需要實打實的承諾
對比冷光美白、牙貼等立竿見影的手段，使用美白牙膏大概是白牙群體最安全也最容易堅持的方法。平常可樂、咖啡、茶飲紅酒實在難以割舍，做好牙齒的日常美白維護尤為重要。但我們發現，大多數的消費者受困于：牙一直在刷，美白牙膏一直在換，但不知道見效要多久，也很難捕捉到牙齒美白變化的過程。
簡而言之，牙沒看出來白沒白，也不知道啥時候能白。
了解到消費者需求，這次好來想為消費者帶來實打實的美白承諾。
今年，好來(Darlie)白酵素牙膏從2022年的“5倍溶漬科技”升級為“活酵溶漬科技”：獨家精研密泡專利，每g含千億活性酵素（不明覺厲），可深入溶解多種色素。
科技名詞也許晦澀難記，但往往結果才直擊人心。
據好來實驗室數據報告，使用白酵素牙膏，7天（劃重點）就能看見牙齒變化。
有數據如此，真·有理有據。于是，我們選擇簡單點，直接解答消費者在乎的問題，溝通主張應運而生——就是“7天挑戰自然白”！
7天挑戰自然白，讓牙齒美白“看得見”
為了讓各個媒介平臺的消費者記住「好來白酵素~7天挑戰自然白」，使升級版白酵素牙膏的美白效果更好被“看見”：
第一步，我們便采用了甲方爸爸最不能抗拒的方式——放！大！
將視覺符號放大，抓馬程度拉滿，畢竟，誰看過之后能忘記頭頂上一顆白得亮閃閃的好牙？
更將牙齒7天自然白過程放大，Day 1到Day 7，對比一目了然；
把白牙的真實煩惱搬到臺面上來，也希望不設任何門檻，想讓大家一看就懂，有趣一點記住賣點，片子的創意也絲滑誕生——通過影片女主角演繹我們的日常煩惱，7天逆襲展現自信。
視頻
不止于視覺錘，音樂也要抓住用戶聽覺記憶點！
我們融合了Darlie主題曲的輕快節奏和歌詞，讓消費者輕松跟唱的同時，也能感知到美白牙齒不再難。通過迎合用戶快節奏的短視頻生態，短平快逆襲劇情，輕松搞怪抓眼球，有效提高用戶完播率！
有了這支主要的廣告影片，我們也配合全渠道投放，包括小米電視、愛奇藝、電梯等，拍攝制作了不同的版本?。ú恢故羌糨媟esize這么簡單！）每個版本都精心根據傳播環境進行創意定制。
視頻
特別目前行業最卷的抖音傳播測，我們利用品牌本身已有的品牌曲旋律，重新進行詞曲創作了一首全新的歌曲版本，讓用戶在看廣告的同時能被歌曲洗腦。
視頻
更令人欣慰的是，這支影片及主題曲也成功走出國門，上線了新加坡英文版本。
視頻
在鋪天蓋地的廣告投放中，我們希望Darlie白酵素這首歌能真實地走到大家身邊，只要大家想起可愛的牙齒頭套，聽到“7天挑戰~”就能自然接到“自然白”，那我們就成功了。
在片場，我們還拍攝了部分花絮，制作了一系列衍生社畜表情包，對于社畜來說，既無遠慮，也有近憂憂憂憂憂憂……
笑容拉近你我，是Darlie好來一直以來的溝通和主張。
這一次，我們用白酵素“7天挑戰自然白”打一記直球，依然在乎你的笑容，期待繼續拉近你我。
創作人員名單
首席執行官：陳杰
資深創意總監：陳漢邦
資深客戶總監：吳喆
創意副總監：黎嘉浩
創意組長：曾思淇
客戶經理：梁殷欣
數英獎參賽項目說明 - SAN’S 梵也，創意代理商
【背景與目標】
對于美白牙膏，消費者有著很明確的痛點：試過很多美白牙膏，都看不到明顯效果，對產品承諾產生懷疑——我既不知道需要多長時間，也感知不到變白的過程。
好來白酵素牙膏在2023年進行技術升級，從22年的“5倍溶漬，重塑自然白”，到23年提出新主張：“活酵溶漬科技，7天見證自然白”。從消費者利益點出發，讓配方科技更突出、效果承諾更直觀、美白過程“看得見”。
有了強技術支撐和明確的實驗結果佐證，我們應如何向消費者講好科技升級的故事？如何把好來7天見證自然白的主張根植于消費者大腦，從而實現與競品的差異？
【洞察與策略】
牙漬形成離不開日常生活習慣和飲食攝入的影響，但快節奏高壓力的繁忙日常已經令人自顧不暇，應對TA們“既要好吃好喝，也要牙齒好看”的訴求，我們把「7天美白」融入普通上班族忙碌的一周日常，在辦公室場景內開展故事，更具生活化和場景感。
為了讓RTB植入不再生硬枯燥，我們通過制造視覺錘和強化聽覺錘，讓「7天自然白」更具記憶度，更自然地植入消費者腦海——
放大視覺錘：讓帶著大大牙齒頭套的“牙齒小姐”作為影片主人公，將視覺符號放大，抓馬程度拉滿，無論在哪個平臺投放，都會成為最吸引眼球的視覺記憶點。
強化聽覺錘：融合品牌主題曲的輕快節奏和歌詞，改編為魔性旋律和朗朗上口的歌詞，針對不同投放平臺作適應性改編，讓消費者輕松跟唱的同時，也能感知到美白牙齒不再難，提高視頻完播率。
配合全渠道投放，我們針對不同媒體平臺的傳播環境做了適應性創意定制，拍攝制作不同的版本，包括小米電視、愛奇藝、電梯投放等等。
這種活化運用品牌資產、配合傳播生態進行創意調整的的方式，在后續的投放中也充分證明了它的延展性和更高的消費者接受度。
【創意闡述】
如何讓各個媒介平臺的消費者記住「好來白酵素：7天挑戰自然白」，讓美白效果更好被“看見”？我們讓帶著大牙齒頭套的“牙齒小姐”演繹白牙的真實煩惱，7天逆襲展現自信，讓大家一看就懂。更將核心賣點：牙齒7天自然白過程魔性放大，Day 1到Day 7，對比一目了然。
基于品牌已有近20多年的主題曲，改編魔性廣告歌，把RTB直截了當「唱出來」。強化品牌資產的同時，把產品賣點用消費者更容易接受的方式傳達出來。對于行業最卷的抖音傳播側，我們也重新進行詞曲創作，產生一首更適應抖音傳播的全新歌曲版本，讓用戶在看廣告的同時被歌曲輕松洗腦，植入賣點。
【結果與影響】
廣告片投放期間，全國及重點投放城市均有顯著的銷售提升：全國性提升6%，重點城市提升12%，線下梯媒投放覆蓋城市提升14%。
與競品同期投放的廣告片數據橫向對比，消費者感知、品牌記憶度等表現均優于競品。相比好來品牌自身22年投放的明星代言人廣告片，23年廣告片包括品牌辨識度在內的數據表現相較于22年也有顯著提升。
由于在中國大陸地區優異的投放表現，品牌重新制作輸出了英文版本，供海外亞太地區進行投放。
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