2024天貓樂活季：春里春氣撒個野
故事從一個很“野”的Brief說起
清明假期之后，我們收到一個來自春天的Brief：天貓樂活季Tmall Lohas。作為天貓運動戶外的核心營銷IP，圍繞人群、新品、新趨構建春日出游場景，希望在春季打造一次Campaign，深度連接消費者心智，引領春夏戶外運動趨勢。
Brief讀到這里都還很正常，然而當看到活動的DDL：還有不到2周！未免太應景！和春天一樣短的執行時間！
來不及了，創意先“野”一步
如何用一句短短的slogan，既體現季節屬性，又符合戶外調性，最好還能有一種號召感？我們的洞察是：“春天不只是名詞，也是一個盛大的形容詞”。有的人穿得很春天 —— 薄荷曼波；有的人吃得很春天 —— 不時不食；有的人野得很春天 —— 踏青放風。每個正在享受春天的人，同時也在為春天添了一分自己的氣質，最終共同營造一種春日氛圍。至此，一個很有春天氣的slogan誕生了：
六大趨勢場景，同樣各有各的“野”：
1、潮起運動
風格不是態度的枷鎖，潮流或運動，都可以是我。
2、球場美學
球場有邊界，但秀場沒有，我要敬春天一個漂亮的三分。
3、跑圈新秀
跑起來，讓2倍速的春風，吹出2.0版本的我。
4、徒步旅修
走出家門，邁向春天里，打開心門，我是春天的容器。
5、城市漫游
一騎過春天，為平常待膩的城市，祛祛膩。
6、露營放風
帳篷是風箏在地上的投影，一個乘著春風，一個趁機放風。
懸著的“野”心，終于落地
2024天貓樂活季迎來第4屆，線下活動勢必需要一些新意。而我們的思路是：為自然戶外場景，賦予藝術化的表達，哪怕執行時間很緊張，也要把極致的挑戰貫徹到底。
Step 1：找到“盡情撒野”的場地
可持續自然生活美學目的地
北京·天開自然農社
Step 2：聯合能夠“野到一起”的朋友
《時尚芭莎》線下活動同款設計工作室
主理人Sammy親自操刀設計藝術裝置
Step 3：和天貓一起實現“野心計劃”
天貓樂活季：春日放風計劃
寫在最后的致謝
謝謝緊張的DDL，讓我們第一次這么快速地辦成了一件大事。謝謝一起組局的朋友，在有限的條件，啟發了無限的想象空間。謝謝變幻莫測的天氣，讓我們意識到春天不可占有，只可享受。謝謝勇敢的天貓樂活季團隊，在知曉這一切的困難之后，仍然堅定不移地選擇和我們一起冒險，真·春里春氣地撒了個野～
數英獎參賽項目說明 - 可達鴨，創意代理商
【背景與目標】
作為運動戶外的核心IP，天貓樂活季希望在春季打造一次campaign，圍繞人群、新品、趨勢構建春日出游場景，連接消費者心智。
【洞察與策略】
洞察：
春天不只是名詞，更是一個盛大的形容詞。有的人穿得很春天，有的人吃得很春天，每個正在過春天的人同時也為春天添了一分自己的氣質，最終共同營造春日氛圍。
策略：
在同質化的戶外場景營銷中，如何用一句slogan體現春天屬性，又符合戶外調性，最好還能有一種號召感？春里春氣撒個野！
【創意闡述】
“春里春氣”系列海報：綁定6大趨勢場景，打造春日戶外通感。
“春日放風計劃”線下活動：將自然與藝術化的表達相結合，讓農場變身戶外活動與藝術裝置的集散地。
【結果與影響】
聯動10+新媒體平臺達人親臨線下活動現場，體驗屬于戶外的春天。話題#春里春氣撒格個野 在小紅書平臺上瀏覽量達180.5萬+，引領戶外露營生活之風。
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