東阿阿膠芒種《忙時有人愛》，AIGC視頻制作解析
4月中旬，我們接到了東阿阿膠芒種節氣營銷的brief，希望通過一支AIGC的視頻來傳達品牌文化，也希望通過AIGC的創新形式展現一個老字號的傳統品牌擁抱年輕人、擁抱前沿新技術的品牌精神。
這個項目面臨兩個挑戰：
1、在芒種這個節點，如何展示出品牌的創新能力；
2、如何用AI技術來延續品牌的情感和溫情。
我們找到了「芒種節點——品牌——消費者」在時下的共鳴，“忙時有人愛”應運而生。以此為抓手，我們再用AI技術實現故事和情感內容。盡管對于目前的AI技術來說，表達人物情感是難以逾越的挑戰，但我們還是客服重重困難，做出了一支在故事完整性和情感表達上更有突破的AIGC視頻。于是，這支溫暖治愈的「忙時有人愛」便輕盈而至。
《忙時有人愛》
海報
在這次創新嘗試中，人文情感的輸出和AI表達的局限，是一個很大的沖突點。我們也將制作過程中的一些心得總結出來，供大家分享。
一、過高的AI能力認知
我們發現許多未實際操作過AIGC的用戶對AI的能力持有過高的期望，大家普遍認為，只要輸入足夠的指令或“咒語”，AI便能自動生成符合我們期望的高質量圖片和視頻。實際上AI雖然在數據處理和模式識別方面有著出色的能力，但它無法完全替代人類的創造力和想象力，在理解人類意圖和創造人類情感、文化內涵等方面還無法做到完全可控。
因此在使用AI進行視頻制作時，需要結合實際技術情況，明確其能力范圍，在腳本階段就進行規避；難以規避的內容，可采用AI+的形式（+實拍、+三維等），對這項技術取長補短。
二、人物和風格一致性的挑戰
傳統視頻，保持人物和風格的一致性至關重要，這不僅關系到視頻的連貫性和美感，也影響到觀眾對內容或產品的理解。然而，這正是AIGC技術面臨的一大世界性難題。目前，盡管AI已經能夠在一定程度上模擬人類的行為和表情，但在AI生成內容時，往往難以完全理解并模仿特定人物或風格的獨特之處。
在接到命題時，首先是確定畫風。在幾種畫風中我們選擇了Chinese Realistic Anime Style。此風格具備寫實與動畫風格的優點，能夠在保持人物形象一致的同時，呈現出豐富的情感和細膩的細節。除選擇風格外，還在技術上做不斷的嘗試突破去盡量達到一致。
三、圖生視頻及轉場挑戰
AIGC視頻本質是將不同的4-6秒視頻片段，進行銜接轉場以形成完整的能講故事的視頻，是一個需要高度創造力和技術能力的任務。對于AI來說，這涉及到對視頻內容的理解、分析和重新組合，由于AI目前還無法像人類一樣深入地理解故事內容，無法實現前后鏡頭銜接，因此在轉場和故事敘述上會顯得生硬和不夠自然。
為了改善這一點，我們嘗試使用更先進的自然語言處理技術和深度學習算法來增強AI對視頻內容的理解能力，同時，也借助了Deforum、AnimateDiff等技術，對AI生成的轉場進行潤色和調整。即優化關鍵幀的表達力、優化視頻轉場效果。
1、優化關鍵幀的表達力。
我們仍采用傳統TVC制作流程，根據內容腳本制作關鍵幀分鏡圖。由于要考慮到AI的理解能力，關鍵幀的設計盡量簡潔明了，同時又要滿足觀眾對故事性和美感的追求，且要確保整個視頻的色彩搭配、光影效果以及藝術風格的一致性。
比如視頻中忙于學業的學生渴望飛越書山題海去沖淡青春的迷茫，這里的超現實畫面是學生踩著書梯直沖云上，到達書山之巔；類似的還有職場女生扶搖直上、大鵬在其面前展翅；以及囿于晝夜與愛的母親走上花路，身輕心安的在月亮上安眠···
這些超現實畫面過往都是通過CG動畫來完成，現在需要利用小成本的AI技術實現，簡直是“Mission Impossible”。上圖就是為了找到一張滿意的圖，前期的廢稿，當然這還是幾百張廢稿中的一部分。為了實現效果最佳，我們只能花費大量時間對AI進行針對性的訓練，在目前AIGC尚不成熟的時候，慢工出細活是唯一的解決方案。（AI對于風景、無需情節的人物、空鏡等畫面相對容易完成，因為這些畫面往往更側重于視覺效果和審美感受，而不涉及過多的情感和意愿表達。）
在關鍵幀這一階段，我們主要使用到的兩個工具是：Midjourney 和 Stable Diffusion。每個工具都有其獨特的優勢，分別用于不同類型的畫面生成。
Midjourney：主要用于生成敘事類畫面。其優勢在于能夠精確捕捉和還原文本描述的細節，生成高質量的敘事性圖像。
Stable Diffusion：用于生成表現主義的畫面。這類畫面通常需要更強的藝術表現力和獨特的視覺效果，Stable Diffusion能夠通過其強大的生成能力，創造出具有藝術感和深度的圖像。
2、優化轉場的效果。
在圖生視頻的過程中，屬于AI獨有的特效如Deforum和AnimateDiff發揮了重要的優化轉場作用。這些特效不僅提升了視頻的視覺沖擊力，還為我們帶來了更多創意表達的可能性。在我們的短片中，Deforum被廣泛應用于各種轉場，尤其是高中女生通過眼睛穿越進入書山題海的世界，這一段尤為精彩。我們還使用了更高階的Deforum控件Parseq，以更精準地控制運動、實現完美的穿越效果。
Deforum：常被人稱為“瞬息全宇宙”，意指后一幀承接上一幀70%的畫面內容，如此反復，形成了從A到B的過渡效果。
AnimateDiff：一種用于生成動畫效果的特效技術。通過AI的強大計算能力，AnimateDiff可以將靜態圖像轉化為動態動畫，賦予畫面更多生動的細節和表現力。
四、人工剪輯增強故事邏輯和情感表達
完成了關鍵幀畫面、圖生視頻、轉場片段之后，最后一步便是剪輯。剪輯師通過傳統剪輯技巧和對AIGC素材的獨特處理能力，來進行內容的編排，同時VO和畫面的精準卡點以及BGM的配合也是剪輯工作中至關重要的一環，來配合實現整體的內容編排、情感表達。
AIGC素材加工剪輯要點
素材篩選和整合：在面對大量由AI生成的素材時，剪輯師需要具備敏銳的眼光，篩選出最符合創意需求的片段，并將這些片段巧妙地整合在一起。
特效和過渡處理：AIGC生成的素材可能在過渡和特效上有獨特的表現。剪輯師需要熟練運用這些特效和過渡，將其與傳統剪輯手法結合，創造出既有新意又符合視覺邏輯的畫面。在本片中亦使用了傳統AE特效制作（比如最后四季轉換間產品出現的效果），但我們始終堅持以AI驅動為中心，傳統AE特效是對AI驅動的輔助。
細節修整：AI生成的素材有時會存在細微的不一致或瑕疵，剪輯師需要通過后期處理，如顏色校正、細節修飾等，確保最終畫面的質量和一致性。
再次回顧本支視頻，我們仍然能看到AI目前在人物控制和人文情感表達的局限性，但相信通過AI技術的發展和商用的成熟，我們將逐漸突破極限，實現更多可能。
很開心的是，項目上線后我們收到了客戶和其他品牌以及業內老師、AIGC愛好者的一致好評。
最后的最后，感謝在芒種前夕為這支視頻熬了無數個通宵的伙伴們～
創作團隊
美術：海博、阿六、Olivia
AI技術：羅沖
后期：羅沖、國武
腳本及文案：正國、Coco、青橙
監制：常賀
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【背景與目標】
作為擁有千年歷史積淀的老字號品牌及中醫藥傳統文化的傳承者，節氣營銷一直是東阿阿膠比較重視的營銷板塊，品牌希望在形式和內容上突破以往模式的限制，借助AIGC來完成一支芒種視頻，傳達品牌的創新精神，并向當下忙碌的年輕人帶去一份溫暖的關懷和獨特的滋養。
項目面臨兩個挑戰：
1、在芒種這個節點，如何展示出品牌的創新能力；
2、如何用AI技術來詮釋延續品牌的情感和溫情。
【洞察與策略】
因為AI技術對于人物生成的不可控因素，所以市面上大多數AIGC視頻都停留在對自然景觀、空境美景等的生成制作上，鮮見人物情感的表達和輸出。但情感表達是此次項目的必備需求，我們也不希望為了AI而AI，單純通過炫技來表達品牌的創新。
我們找到了「芒種節氣——品牌——消費者」在時下的共鳴，“忙時有人愛”應運而生。以此為抓手，技術上進一步去探索AI的潛力，用AI技術來加持并實現故事和情感內容，讓這次營銷——有AI，也有愛。
【創意闡述】
創意概述：
當生活節奏加快，在芒種這天我們大膽將鏡頭從農田轉向城市，用AI繪場面講故事。在工具上開發AIGC的潛力，同時在內容上找到芒種節氣的洞察——
我們挑選了三個忙得很有代表性的人群：
忙著備戰高考的學子，
忙著實現抱負的職場白領，
每天都手忙腳亂的新手寶媽，
他們的忙，播種著對生活的希望，
而「不必等」、「放心沖」、「松弛點」便是東阿阿膠小金條給予的溫柔鼓勵和治愈。
在視頻細節處理上，在每個忙碌時刻，都會出現一句來自親人、朋友、愛人的關心話語，關懷和治愈著忙碌的人們，由此呼應「忙時有人愛」的主題。
技術突破：
1、通過攻克畫風及每個場景中人物一致性的難題，來進一步提高故事完整性的表達。
2、通過針對AI獨有的特效Deforum和AnimateDiff進行針對性的訓練，來完成視頻中的絲滑轉場，讓情感的表達更流暢。也減少常規AIGC視頻給人們帶來的動態PPT的視覺感受。
3、通過設計一個背后的關懷者角色來增加視頻的情感濃度，點出“忙時有人愛”的視頻主題，也體現了品牌對消費者的愛與守護。
【結果與影響】
1、視頻一經上線便得到了很多AI專業人士的點贊和轉發，對視頻中AI技術的完成度和品牌的探索創新精神給予很高的評價。
2、項目上線24H內話題曝光處于峰值，全網曝光達664萬+、閱讀量達300萬+。這是一次通過AIGC讓傳統品牌煥發創新活力的有益嘗試。
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