餓了么端午：愛你的人，比你更關心你
“幺兒，啷個端午，莫忘得要吃粽子哇?！?/p>
“孫伢子，恰噠粽子冇？娭毑包噠你喜歡恰滴堿水粽子?！?/p>
“囡囡，今朝過節，覅忙記到屋里廂恰粽子呀?！?/p>
“啊妹，過節我哋一起去叔公屋企食粽吧?！?/p>
一句鄉音，瞬間將我們拉回到最純真最質樸的兒時，這聲音的親切與生俱來，在血脈里流淌，也即刻被喚醒。多少在城市里忙碌的人們，在端午佳節來臨時，都忽略了自己的存在，而是一心忙著各自奔前程，而親人的一聲呼喚，節日的氣氛又立即回到身邊。
從一句吆喝開始的洞察
當我們拿到餓了么端午營銷brief時，我們做了大量的案頭工作，也和許多人去聊，我們過端午，到底是在過怎樣的一個節日，紀念屈原，還是懷念家鄉？為了一場熱鬧，還是為了給家人更多的關心？其實都是，且又各有各的記憶錨點。
創作過程中，有一種的情緒，始終縈繞在心頭，那就是親人的那一聲喊你回家吃粽子的吆喝，帶著濃濃的鄉音，穿過了時間和空間，來到了我們面前，就此，我們的創意之旅就從這聲吆喝開始。
讓創意接點地氣，留存更多溫度
餓了么平臺，橫跨大江南北，從大街小巷，通向了鄉間小路，平臺上關于端午的品類有的來自大都市，有的就來自一個普通人的小小出生地，我們何不從小處著手，去往人們最柔軟的心間，端午的核心當然還是粽子，但粽子也分甜的和咸的，有肉的和沒肉的，有鮮花粽，還有鮑魚粽，形態各異，但無一不是在訴說家鄉的溫情，家人的關心。
我們發現，家人有時候就是嘴拙，一些復雜的關愛，都轉化為了一句簡單的吆喝，如“吃飯了沒？”，“早點休息”，“端午吃粽子了沒？”。由此，突顯這種來自家鄉的關心，就變得尤為重要，看上去簡單的一句家鄉話，卻藏著多年從未改變的深情，所以，經過一番打磨，我們將重心放在了“愛你的人，比你更關心你”這樣的傳播主張上，用不同地域的鄉音作為表現形式，將這一樸素的情境再現，引起人們的關注。
視覺傳播我們借助當下的短視頻平臺，以那聲有穿透力的鄉音開始，以此將沉睡在人們心中的關愛喚醒，并感受到家人的關心，也似乎是在表達餓了么對過節人們的關心。
《吃了粽子 才叫端午》
在social端，也號召了一眾喜歡用文字創作的達人，共同二創，引發更廣泛的共鳴。在這個端午，以粽子為點，以情感為線，面向更廣大的人群，并以#吃了粽子 才叫端午 為話題，提醒人們，記得家人的關愛，記得讓自己好好過個端午。
攜手創作型達人，喚起更多情感共鳴
也許是“每逢佳節倍思親”，也許是餓了么的善解人意，也或許是這樣的話題太戳人心，#吃了粽子 才叫端午 和 #愛你的人，比你更關心你 等一眾和這次傳播有關的話題，持續熱議中。
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不論距離，請記得家人的關愛
我們始終認為，創意有時候就是一句善意的問候語，就像兒時媽媽喊我們回家吃粽子那聲吆喝，拙，但一樣可以敲開心門，這個端午，請記得家人的關愛，記得吃粽子，上餓了么，搜“家鄉的粽子節”，還可以嘗到來自不同家鄉的口味。
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