七匹狼，一場航母大秀，打開國牌煥新想象力
誰說“衣櫥里永遠少一件”的只有女性？
注重個人形象且追求審美品位的新一代男性消費者，正在修煉屬于他們的時尚進階。從城市社交到戶外運動，多元的生活場景讓穿著需求也更加細分且多樣，而34歲的“夾克專家”七匹狼，決定以一種出其不意的方式“打入”年輕人的衣櫥，為雙方創造更多更可能。
2024，先來一個煥新大動作
近幾年，各個行業的“老字號”紛紛開啟品牌煥新，通過品牌策略的適時調整，來應對多變的經濟環境和市場格局，步入“而立之年”的七匹狼也同樣如此。2023年9月，七匹狼正式宣布品牌全新升級，進一步聚焦夾克品類，強化品牌優勢，以新產品、新形象、新業態、新營銷夯實“夾克專家”行業地位。來到2024，各種“新”力量蓄勢以待，亟需一場震撼吸睛的大事件為品牌造勢發聲，立下全面煥新以來的第一座里程碑。為此，七匹狼找到了黑芒。
在很多年輕人眼中，夾克仍像“爸爸穿的”，在他們的衣櫥里難有一席之地。想讓產品進入年輕人視野，刷新其心目中的印象，跨領域的聯名合作不失為一條捷徑。這一次，基于品牌一向推崇的硬核科技力量感，以及沉穩內斂與積極進取兼備的雙面特質，一向善于玩跨界的七匹狼將視線鎖定在大國科技實力的集大成者——福建艦。
作為我國第三艘航空母艦，福建艦彰顯了強大的科技和創新實力，亦是祖國日益強大的見證。5月8日，B站“福建艦首航無標4K高清視頻”一張被彈幕霸屏的截圖在網上傳開，“這大平板太好看了看不夠”“真帥啊！這才是我想看的大片”等打call評論讓人看得心潮澎湃。
而就在不久前的4月13日，七匹狼聯合看艦文創，以前瞻的科技力量和獨特的創意，推出航母紀念款系列服裝并舉辦時尚界首場航母大秀，以一場時尚與科技交融的華麗視聽盛宴俘獲了大批年輕網友的認可與青睞，在向福建艦所代表的科技力量致敬同時，也將船舶文化、海洋文化、時尚文化的融合演繹得淋漓盡致。
時尚品牌圍繞中國科技創新展開跨界合作已不是新鮮事，但七匹狼要講好這次的聯名故事，依然充滿挑戰。相較于單一地強調產品科技研發，尋找一個更能激發共鳴的情感切入點，才能讓故事更動人。七匹狼敏銳地關注到航母作為“護衛者”的角色意義，并由此將“和平與愛”融入此次合作的傳播議題，進而引發人們關于可持續性發展、人類命運共同體等訴求的思考。那么，如果要打造一場緊扣主題的發布秀，還有什么能比“航母大秀”更應景？
辦航母大秀，七匹狼要“稱第一”
大秀之前，黑芒即在傳播亮點的挖掘中投入大量精力，撰寫并多次修改“七匹狼×福建艦契合點”“明星與品牌契合點”“品牌高層發言致辭”“明星大咖金句規劃”等多份支撐性文檔，為后續的傳播和種草提供內容加持與背書。
官方社交賬號上，倒計時海報、預熱懸念視頻、嘉賓邀請函等創意物料接連釋出，營造懸念與熱度；由魏哲鳴、娜然、王子奇出鏡的宣傳微博先行造勢，互動量輕松破萬；外圍20個高權重金V賬號預熱話題內容鋪排，獲得122,972次閱讀量，達成高效預熱擴散，將粉絲與大眾對這場中國服裝品牌首次在航母上舉辦的大秀期待值拉滿。
4月13日，以天水為幕，以甲板做秀場的七匹狼航母大秀，在上海東方綠舟的“航母”上盛大啟幕。艦身長220米、寬48米、高46米的航母上，一處近10米高的巨盒裝置先聲奪人，成為秀場中的首個焦點。巨盒外部由LED屏構建，不斷呈現的航母行進、直升機盤旋、雷電閃爍、風雨交加等場景，與飛行甲板停駐的戰斗機隔空呼應，渲染出大氣磅礴的氛圍感。
視頻
大秀以“甲板英豪”“風雨征程”“飛向和平”三大篇章，串聯起七匹狼品牌煥新的故事線。身穿商旅科技夾克等核心產品的模特們由巨盒裝置中走出，從容展示出七匹狼夾克的科技與“狠活”，其獨創的呼吸膜、環保材質的溫變與光變科技等元素，無不凝聚了34年積淀的精工匠心，同時完美詮釋出對航母所代表的航海文化與科技力量的致敬。
魏哲鳴、娜然、王子奇等新生代明星的到場，更令現場別具星光，其上身演繹的同款夾克也在秀后成為爆品，受到粉絲們的熱烈追捧。
熱度爆了，就要乘勝追擊
大秀期間，七匹狼官方全平臺矩陣式開啟直播“云看秀”。黑芒以微博為大秀傳播主陣地，以“開屏+商業熱搜+運營熱搜+明星微博+粉絲通推送”的平臺組合拳，霸屏用戶路徑，加成事件勢能。
在傳播內容上，一方面針對不同圈層屬性的用戶輸出定制化內容，通過“云看秀”場景實時抓取用戶興趣點，多維度分發大秀物料，展示大秀爆點，將七匹狼與科技、時尚、創新進行強綁定；另一方面借助自帶流量與熱度的明星矩陣，以事件為核心制造話題，聯動娛樂號及粉頭站姐進行野生話題發酵，推動事件進一步擴散；同時通過明星金句“七匹狼封神”“史無前例的航母大秀”的輸出和強化，放大明星、七匹狼、航母、走秀、上海東方綠舟等關鍵詞，詮釋品牌核心革新形象，煥新大眾對七匹狼品牌形象及勢能的認知。
活動當日，微博商業熱搜#七匹狼魏哲鳴娜然王子奇#、自然熱搜#娜然魏哲鳴王子奇甲板看秀#雙話題霸榜占據流量高地，最高列位于第11位，在榜時長102分鐘，雙話題閱讀量超過1.9億，全面點燃超級熱議，社交聲量較秀前提升5.4倍。
大秀結束后，人民日報率先定調發聲，對七匹狼航母大秀事件進行了全方位、多渠道、多維度的解讀擴散，認可七匹狼品牌煥新后仍聚焦夾克品類，融合科技創新，強化科技創新的戰略支撐力，進一步強化大眾對七匹狼“夾克專家”的地位認知。
隨后，36氪、界面新聞、VOGUE Business等權威財經、新聞資訊、時尚類媒體不斷跟進擴散，從事件報道、產品創新、戰略定位、文化融合到市場影響力等多角度深度剖析七匹狼品牌戰略發展，全網總曝光超1,800萬，極力助推品牌影響力，為品牌宣傳帶來極為有利的深度和廣度，也在年輕消費者心目中為七匹狼打下了“時尚”的標簽。
經過核心爆發期（4/13-4/14）的傳播造勢，七匹狼全平臺綜合社交影響力驟升。七匹狼品牌熱度遠超品類熱度，“夾克專家”形象牢牢占據用戶心智。為把握社交媒體話題熱度，一場追擊傳播順勢開啟，多維優質內容素材經過快速精準的靶向投放，由微信公眾號、視頻號、今日頭條等渠道發起新一輪傳播攻勢，推動品牌影響力達到新高度。
夾克專家，地位穩了
談及此次以航母為主題的跨界合作，七匹狼董事長周少雄表示：“中國的時尚產業應該關注未來的發展趨勢，航母是大國崛起的一個表現載體，也是科技進步的重要體現。選擇航母大秀，是希望去探索未來可持續性發展等更多議題。”
在全新品牌戰略的引領下，可以說七匹狼把跨界合作再次引向新高度，在年輕化、時尚化的語境之外，融入了人類共同體和平發展的新格局和新考量，讓用戶在消費中獲得情感共鳴和個性釋放，通過情緒共鳴與文化價值的傳遞，七匹狼的產品和精神符號也成為了一種強烈的勵志隱喻。而黑芒在此次傳播中多平臺、全方位的緊湊布局，也成功引燃了七匹狼在品牌煥新戰略下的首次發聲，將“七匹狼=夾克專家”的認知植入消費者心智。
杰克·特勞特在《定位》一書中提到，“為了在容量有限的消費者心智中占據品類，品牌最好的差異化就是成為第一。”此次七匹狼與黑芒的合作，也是一次向“品類王者”目標攜手邁進的旅程，相信在這條煥新航道上，還有更多精彩未完待續。
創作人員名單
杜劍輝、王丹妮、翁佳蓓、徐禎豪、王凱、韓麗娜
數英獎參賽項目說明 - 黑芒營銷策劃 上海，創意代理商
【背景與目標】
營銷背景：
過往的七匹狼留給大家的印象都是“老氣”、“爸爸穿的”、“不時尚”、“公務員最愛”等等。
2023年起，七匹狼聚焦夾克品類賽道，以“雙面夾克”作為核心創新產品，打造夾克專家的品牌定位。
此次戰役，七匹狼與福建航母聯名推出紀念款，以此策劃營銷大事件，進一步夯實品牌定位。
營銷目標：
1、借福建艦航母IP，賦予雙面夾克更多內涵，改變現有消費者對于七匹狼的陳舊印象；
2、進一步夯實品牌“夾克專家”的定位，傳遞“新夾克，新七匹狼”的品牌煥新信息。
【洞察與策略】
提煉核心主題關鍵詞：
挖掘七匹狼品牌、雙面夾克產品、福建艦IP的共性：
1）七匹狼品牌：狼性品格，硬朗持重；
2）雙面夾克：戰甲基因，霸氣擔當；
3）福建艦：大國重器，硬核科技；
綜合以上三點，我們提煉了一個共性關鍵詞： “力量感”。
挖掘“力量感”背后的雙面性，并與消費者進行強關聯。
1）七匹狼品牌/產品：兼具狼性與品格；雙面夾克，一面休閑一面商務，既熱血又持重；
2）福建艦：進可攻，退可守。兼具鐵骨與溫良；
3）消費者：中國男人天性儒雅謙遜，但骨子里也深藏血性。
我們發現，力量感的雙面性，體現在一動一靜之間。如中國的男性，如福建艦航母，動則萬夫莫當，靜則不怒自威。動靜之間，盡量力量之美。
因此我們將此次Campaign的主題，定為：動·靜皆有力量。
【創意闡述】
一、一場極具力量感的大秀
1、力量感從大秀選址開始：
項目策略及創意主題制定后，為了確保大秀與福建艦航母聯名的深度關聯，我們將大秀選在了東方綠舟航母公園的航母上進行。希望通過航母大秀，直觀呈現中國力量之美。
2、明星航母甲板大片，現場領銜演繹動靜力量之美
3、明星娜然、魏哲鳴、王子齊，名模紀煥博&王詩晴，時尚博主GOGOBOI到場助力，共同見證中國首個航母大秀。
4、航母大秀，光與暗的變化，一動一靜之間，盡顯中國力量。
大秀現場，一個由LED屏構建的巨盒外部，不斷呈現的航母行進、直升機盤旋、雷電閃爍、風雨交加等場景，與飛行甲板停駐的戰斗機隔空呼應，渲染出大氣磅礴的氛圍感。
身穿商旅科技夾克等核心產品的模特們由巨盒裝置中走出，從容展示出七匹狼夾克的科技與“狠活”，其獨創的呼吸膜、環保材質的溫變與光變科技等元素，無不凝聚了34年積淀的精工匠心，同時完美詮釋出對航母所代表的航海文化與科技力量的致敬。
5、放飛和平鴿，以“和平與發展”的議題，升華“動靜皆有力量”的內涵。
二、一次海陸空全陣地的話題狂歡
1、第一波炒作，聚焦“七匹狼航母大秀”話題，強勢引爆第一波聲量
大秀期間，七匹狼官方全平臺矩陣式開啟直播“云看秀”。以微博為大秀傳播主陣地，以“開屏+商業熱搜+運營熱搜+明星微博+粉絲通推送”的平臺組合拳，霸屏用戶路徑，加成事件勢能。
在傳播內容上，一方面針對不同圈層屬性的用戶輸出定制化內容，通過“云看秀”場景實時抓取用戶興趣點，多維度分發大秀物料，展示大秀爆點，將七匹狼與科技、時尚、創新進行強綁定；另一方面借助自帶流量與熱度的明星矩陣，以事件為核心制造話題，聯動娛樂號及粉頭站姐進行野生話題發酵，推動事件進一步擴散；同時通過明星金句“七匹狼封神”“史無前例的航母大秀”的輸出和強化，放大明星、七匹狼、航母、走秀、上海東方綠舟等關鍵詞，詮釋品牌核心革新形象，煥新大眾對七匹狼品牌形象及勢能的認知。
活動當日，微博商業熱搜#七匹狼魏哲鳴娜然王子奇#、自然熱搜#娜然魏哲鳴王子奇甲板看秀#雙話題霸榜占據流量高地，最高列位于第11位，在榜時長102分鐘，雙話題閱讀量超過1.9億，全面點燃超級熱議，社交聲量較秀前提升5.4倍。
2、承接聲量，央黨媒、時尚權威、新聞資訊等媒體深度解讀，從航母大秀報道，引導至“動靜雙面力量”的內涵詮釋
人民日報率先定調發聲，對七匹狼航母大秀事件進行了全方位、多渠道、多維度的解讀擴散，認可七匹狼品牌煥新后仍聚焦夾克品類，融合科技創新，強化科技創新的戰略支撐力，進一步強化大眾對七匹狼“夾克專家”的地位認知。隨后，36氪、界面新聞、VOGUE Business等權威財經、新聞資訊、時尚類媒體不斷跟進擴散，從事件報道、產品創新、戰略定位、文化融合到市場影響力等多角度深度剖析七匹狼品牌戰略發展。時尚先生等時尚媒體，通過E人I人日常展現出的動靜力量，與此次活動主題深度結合，引發消費者共鳴，為品牌宣傳帶來極為有利的深度和廣度，也在年輕消費者心目中為七匹狼打下了“時尚”的標簽。
3、洞察輿論，熱度追擊，快反加投，擴大事件覆蓋面及影響力
傳播進行至第3天，“七匹狼航母大秀”話題引爆了微博、抖音等平臺，極大了引發了大眾的關注與討論。針對此利好現象，我們快速進行了熱點追擊和媒體加投，將此次活動聲量推向了第二次高潮。
4、營銷號復盤，解讀營銷事件，夯實核心內容，留存品牌戰役資產
三、一場航母快閃，多城旗艦店聯動。從航母大秀到核心商圈，從高空傳播到營銷閉環
聲量引爆后，在核心商圈落地了航母快閃，并進行了多城旗艦店聯動，高度還原了航母大秀的核心內容。同步線上抖音紅薯平臺進行了大量種草。承接事件聲量，完成線上線下的營銷閉環。
【結果與影響】
1、活動總曝光：15億 ，總閱讀量：2.4億 ，總互動量：790萬；
2、事件傳播主陣地微博及微信均在核心爆發期（4/13-4/14）達到品牌熱度峰值，微信日環比提升1198%，全網聲量提升810%；
3、事件核心傳播期，品牌熱度超越品類熱度，品牌=品類認知進一步建立，夾克專家形象牢牢占據用戶心智；
4、事件項關鍵詞“航母”；主題向關鍵詞“動靜”；產品項關鍵詞“商旅”、“科技”；品牌項關鍵詞“夾克專家”，均呈現在關鍵詞云中，完成了此次戰役品牌煥新及心智建設的目標。
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