時尚秀場不止在北上廣，也可以在家鄉的雪山邊、城墻旁、古城里、街巷中。
隨著簪花熱，戰國袍熱，西雙版納傣妹的爆改出圈，地域性的服飾越來越受到大眾的關注。與此同時，城市文旅熱大爆，各地也使出渾身解數努力上大分！國人的視野越發關注到自己漸漸遺忘的家鄉和更多寶藏的城市！而在時尚圈里，時尚的話語權也有從大城市向更多中小城市的過渡趨勢，各個城市涌現出結合當地文化特色形成的代表性穿搭風格。基于此洞察，淘寶服飾提出“家鄉時裝周”的概念， 旨在展示出祖國大好河山里各種不同的城市時髦，也向大眾介紹更多寶藏“家鄉”。
拍攝哪里？ 拍什么？ 怎么才能把不同的家鄉時髦青年們的穿搭特色挖掘出來？就成了我們接下來重點“研發”的命題。“風格穿搭趨勢“是淘寶服飾一直在經營的概念。所以，我們基于2024年度春夏季流行趨勢再結合不同的地域，梳理出新中式風，戶外風，戰國袍，甜辣風格，街頭休閑等11種風格，并且結合祖國東南西北不同區域的11座城進行風格穿搭的匹配。一起來感受一不小心就時髦到家了的#家鄉時裝周# （其實是也寶藏城市安利貼）。
漳州 ： 設計師風
設計風格奇妙特殊的土樓是大魚海棠的靈感取材地，闖進這里的女孩就像一條充滿幻想色彩的“魚”，特殊的多層次設計也和土樓奇妙的設計感遙遙呼應
穿個裙子轉個圈，闖進土樓的「魚」樂圈
上海 ：摩登街頭風
從小優雅到老的上海人，就算歲至銀發也依然散發著走路都帶風的腔調！
阿拉來到老路口，時髦也有LOOK走
康定 ： 民族游牧風
在川西的高原上，牛馬自由，人也自由，穿衣更是自由！ 不用吹“想你的風”，“民族游牧風”已經刮起來了
在康定很少撞衫，倒是經常「撞見雪山」
榆林 ： 山系戶外風
很多人不知道陜西有個榆林，更不知道榆林藏著如此寶藏地貌：丹霞。在此，戶外族們分分鐘解鎖出大片。
榆林是陜西的，穿搭是「山系的」
梧州 ： 街頭松弛風
在粵語發源地之一的梧州，熱愛得閑飲茶的“老表”則是永遠從里到外都松弛。那穿著就更是休閑隨意了！
梧州得閑，穿什么都不要[緊]
重慶 ： 嘻哈國潮風
這里不僅人均嘻哈范兒，更是著名國潮品牌聚居地。嘻哈風都是基礎標配，U鬧M3？
搭上嘻哈風，和搭子「嘻嘻哈哈」地瘋
大連 ： 鹽系休閑風
作為東北時髦扛霸子的大連，不僅海濱處處出大片，路上男孩女孩都很帶勁兒～
海風咸咸的，我們閑閑的
惠州 ： 運動沖浪風
很多人都不知道惠州也是沖浪勝地！歡迎浪哥浪姐們去解鎖這個性價比超高的海邊城市！一起黑皮度盛夏
穿上背心短褲，感受沙灘的「顆粒度」
許昌 ： 戰國袍
許昌不只有PDL！ 更有馳名海內外的曹魏古城！更多眾多古風少女集合打卡地。
戰國袍，也能{春秋}穿
晉中 ： 新中式
風靡已久的新中式和喬家大院實屬絕配！晉商千金速成，無需爆改！
穿上「新中式」，讓古城撫平心中事
天水 ：甜亞風
最近風很大的天水，不僅有麻辣燙，也有滿大街的時髦甜妹呢！
天水辣么多特色，最偏愛「五顏六色」
一支紀錄片，再帶你快速走馬觀花一下這十多個寶藏城市吧！
《家鄉時裝周》
本版本為導演版 非商業用途 僅為內部版本
執行實錄：4天11城！ 祖國真～大～～～
創意一時爽，執行火葬場（不是）。時間緊，任務重！所有大片，全部都要實地實景真人實拍！！！！！！11個城市！！！！4天拍完！！！！大家可以從我感嘆號的數量，感受執行的癲狂程度！
我們兵分3個小分隊，同時拍攝，用身體感受祖國的遼闊——分別東南西北一起并進，真.腳步丈量了祖國大好河山！
體驗高速運轉的機械：這一躺行程，我們算是把一切交通工具都體驗了個遍！ 飛機火車巴士，還有三蹦子和摩托牛車通通都有了。
每一站被教育到：海拔三四千米的康定會讓嘴硬的人閉嘴！吸氧吸氧還是吸氧。
天天都面臨下雨警告！制片不得了不天天拜拜！（還好一開機就停雨！！！ 蟹蟹我的神）
全員拍出了風格：攝影大神金猴上樹式拍攝；美術老師化身武術指導；路邊阿姨想上手教我們做人；更有跪式服務，基情示范。
人均時間管理大師：白天拍攝，晚上趕路，路上補覺，路邊選圖（**感謝客戶老師們全程一起吃大苦，抗大事，一起暈厥，也一起路邊亞洲蹲！）
累是真的累笑了～ 但是也真的是值得記錄下來的一次體驗！
最后以大家充滿智慧的后腦勺來結束本次分享吧！
感謝全組小伙伴的付出！ 也感謝客戶的信任和全程深度參與的支持！
家鄉真的好，記得常回去看看！
期待家鄉時裝周S2見！（如果有）
數英獎案例展示
創作人員名單
淘寶服飾客戶： 靈颯、房豆、干杯、阿慈、晨曦
美術組：Toya、肉絲、KK
策劃創意組：大媽、同喜
后勤組阿康組：韓哈哈、薛大蓮、霍霍
海報文案撰寫：廢話王阿姨 （特別鳴謝）
平面攝影師：邵闖、宋三瞇、菠菜
平面制片組：石夢、華子、愚修
造型組：KK、怪獸、美宣、張張、關關、川川 （@ TheZeroBalcony）
視頻導演：大媽
DOP：何龍、杜文、孫延超
剪輯&聲音設計：周俊文
數英獎參賽項目說明 - CubeRights 對立方 北京，創意代理商
【背景與目標】
「背景」
1、市場環境&趨勢
2024年全民正處在消費新周期的更替中，服飾商家若想要吸引消費者從新客轉化成高粘性忠誠粉絲，需要持續不斷上“新手段”。如何在百花齊放的品牌營銷戰役中突出自己的品牌與產品，抓住流量造勢并建立良好口碑，仍是每個營銷者要思考的重點問題。
2、品牌瓶頸&挑戰
淘寶服飾深耕行業多年，已經走出了一條和四大國際時裝周不一樣的時尚之路。但如何讓更多年輕受眾在購買衣服時想到淘寶服飾，并讓時尚不再是昂貴的標簽，而變成真正走進大眾，讓普通人也能穿得起愿意曬的OOTD，是2024年品牌要努力解決的新課題。
3、2024機會點
今年全社會最關注的是什么？想必有個答案一定是“江山如此多嬌，引各地文旅竟折腰”！對于淘寶服飾來說，這是一個可以和受眾拉近距離溝通的絕佳機會點和流量密碼，也是一次如何將地方旅游流量與自身品牌內容巧妙結合的挑戰。
「目標」
1、展開家鄉服飾浪潮討論
借勢文旅熱把時尚的定義擴大，讓更多普通人年輕人愿意將日常穿搭分享出來并展開熱烈討論
2、觸發推動線上服飾消費
通過多維度曝光和破圈傳播，繼續沉淀用戶心智資產并引導消費者回淘購買
3、提升國內服裝設計師知名度
越來越多的中國新銳設計師正在讓消費者提升對本土時尚信心，得到更多人的關注與認可，是淘寶服飾想要扶持國內設計師的愿景
4、推動各地家鄉文化自信
通過傳播讓當下年輕人影響更多人，來展現自身獨特的時尚品味和更多自己家鄉風采，也是本次淘寶服飾想要向全社會傳達的正向價值觀
5、線上傳播目標：
全網總曝光2億+；熱搜2個；全網視頻播放800萬+；品牌提及互動35萬+
【洞察與策略】
1、地方文旅和服飾行業之間互相促進的正向循環
隨著泉州簪花熱，西雙版納傣妹等爆改妝造的出圈，地域性服飾越來越受到大眾的關注。而每當游客到達一座不同的城市，便換上更適合當地風情的服裝，這成為一種更時髦的旅行生活方式，也是年輕消費者表達自我態度的出口
2、年輕人對家鄉的熱愛不能忽視
隨著淄博、哈爾濱等小眾城市旅游的爆火，除了各地文旅血脈覺醒，每個人也越發關注自己的家鄉并希望展示給更多人關于家鄉的一切。
3、時尚秀場可以是任何地點
不止在北上廣，也可以在家鄉的雪山邊、城墻旁、古城里。讓家鄉的街頭巷尾都化作時尚T臺，而主角正是每一個敢于穿出風格的“普通人”。
因此淘寶服飾借此機會，承接各地文旅熱度，以全新時尚視角聚焦到每個人的家鄉，提出“家鄉時裝周”的概念，并聯合新華網發起“家鄉時裝周”活動。向大眾介紹更多寶藏“家鄉”的同時，也讓人「一不小心，時髦到“家”了」。
【創意闡述】
因此我們在祖國的天南海北拍攝全網首套家鄉時髦大片！并攜手@廢話王阿姨，通過金句和洞察打造不正經卻有趣的家鄉文案，透傳每個城市的獨特時尚張力和帶出「家鄉時裝周的」服飾魅力。用戶也在第一時間感知「淘寶家鄉時裝周」到這個IP的與眾不同和有趣。
1、漳州：設計師風
設計風格奇妙特殊的土樓是大魚海棠的靈感取材地，闖進這里的女孩就像一條充滿幻想色彩的“魚”，特殊的多層次設計也和土樓奇妙的設計感遙遙呼應
文案：“穿個裙子轉個圈，闖進土樓的「魚」樂圈”
2、上海：摩登街頭風
從小優雅到老的上海人，就算歲至銀發也依然散發著走路都帶風的腔調！
文案：“阿拉來到老路口，時髦也有LOOK走”
3、康定：民族游牧風
在川西的高原上，牛馬自由，人也自由，穿衣更是自由！不用吹“想你的風”，“民族游牧風”已經刮起來了！
文案：“在康定很少撞衫，倒是經常「撞見雪山」”
4、榆林：山系戶外風
——很多人不知道陜西又個榆林，更不知道榆林藏著如此寶藏地貌：丹霞。在此，戶外族們分分鐘解鎖出大片
文案：“榆林是陜西的，穿搭是「山系的」”
5、梧州：街頭松弛風
在粵語發源地之一的梧州，熱愛得閑飲茶的“老表”則是永遠從里到外都松弛。那穿著就更是休閑隨意了！
文案：“梧州得閑，穿什么都不要「緊」”
6、重慶：嘻哈國潮風
這里不僅人均嘻哈范兒，更是著名國潮品牌聚集地/嘻哈風都是基礎標配，U鬧M3?
文案：“搭上嘻哈風，和搭子「嘻嘻哈哈」地瘋”
7、大連：鹽系休閑風
作為東北時髦扛把子的大連，不僅海濱處處出大片，路上男孩女孩都很帶勁
文案：“海風咸咸的，我們閑閑的”
8、惠州：運動沖浪風
很多人都不知道惠州也是沖浪勝地！歡迎浪哥浪姐們去解鎖這個性價比超高的海邊城市！一起黑皮度盛夏
文案：“穿上背心短褲，感受沙灘的「顆粒度」”
9、許昌：戰國袍
——許昌不止有胖東來，更有馳名海內外的曹魏古城！更多眾多古風少女集合打卡第
文案：“戰國袍，也能「春秋」穿”
10、晉中：新中式
風靡已久的新中式和喬家大院實屬絕配！晉商千金速成，無需爆改！
文案：“穿上「新中式」，讓古城撫平心中事”
11、天水：甜亞風
最近風很大的天水，不僅有麻辣燙，也有滿大街的時髦甜妹！
文案：“天水辣么多特色，最偏愛「五顏六色」”
【結果與影響】
「結果」
全網達成傳播總數據：總曝光2.8億+；微博熱搜3個；全網視頻播放874.9萬+；品牌提及互動53萬+
微博：閱讀量2.7億+；熱搜話題3個；互動量14.44萬+
熱搜話題#淘寶舉辦家鄉時裝周# 微博總榜NO.14
熱搜話題#淘寶舉辦家鄉時裝周# 新浪熱搜N0.34
熱搜話題#來成都迪士尼穿什么才不會被diss# 上榜成都城市熱
抖音：播放量580.8萬+；互動量23.65萬+
小紅書：閱讀量：294.1萬+；互動量7.37萬+
全網自來水：微信指數上升63.3萬+；微信自來水發布20篇+；小紅書大V自來水筆記超過50篇
「影響」
1、借勢文旅熱，城市選擇精準+內容走心，將“時尚”概念擴大，讓日常穿搭不再平常。
開年的文旅熱讓“家鄉范”成為全網熱點，盼家鄉“出圈”也稱為網友們的期待，而淘寶服飾通過一組大片，把“時尚”概念擴大，時尚不僅僅是高高在上的T臺走秀，而是融入我們家鄉和生活的日常穿搭；合作“新華網”權威媒體背書，發起繼文旅熱之后的另一股“時尚熱潮”。
2、行業討論度高：100+個家鄉衍生爆款內容：本地人充滿家鄉自豪感；外地人瘋狂被種草要服飾鏈接。
從家鄉時髦達人視頻，到全國時尚KOC跟發家鄉特色變裝視頻，內容二創爆改討論，共產生20+大爆款內容；激發起被選中的11城網友的家鄉自豪感，外地網友紛紛想去線下打卡第沖動，紛紛求出鏡服飾鏈接，成功帶動一波服飾消費
3、從11城創新衍生全國版“家鄉時裝周”海報，線上線下齊聯動，打破單一渠道成功實現破圈。
11張家鄉海報被張貼在11城的街頭巷尾，成功從線上走到線下，再到現實中的各個家鄉，更被全國各地網友衍生出全國版“家鄉時裝周”海報，成功破圈傳播
4、帶來多家自來水媒體多角度跟發，覆蓋營銷/服飾設計/電商領域
“家鄉時裝周”作為微信指數新詞，在一周時間內，從0飆升到633k+，多家自來水媒體從營銷，服飾設計，電商類多角度跟發評論本次活動；更多網友表示期待下一期看見自己家鄉，帶大家看到更多家鄉和不同風格的時髦。
5、多地文旅局官方賬號發文點贊本次活動，帶動地方文旅消費
許昌，天水，重慶，梧州等多個地方文旅官方賬號在活動第一時間發文點贊本次活動，支持用服飾詮釋家鄉時髦的創意方向，認可整體活動有效促進當地文旅消費。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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在創意上與民族特色結合在一起且有著出色的執行和洞察 -
再這個條件能各方配合如此完成度的平面，實屬art的本事。 -
不錯
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時裝周概念很貼合，大中小城市都可以很潮，視覺效果到位 -
創意上結合了家鄉文旅的大熱點，海報創意上又把家鄉的時髦度做成了各個城市各不相同去回扣主推的產品風格。有接地氣有民族風格。是切題的適合的。
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“家鄉時裝周”的idea非常巧妙地搭建了一個地域服飾的舞臺，具備很好的落地性，受眾的代入感也很強。相對平面執行，文案更出彩一些。 -
文案部分挺出彩的，把地方特色融入的很好，畫面中有關地域的特征呈現平衡的略弱，整個表現力被模特帶跑了。 -
立意不錯，視覺舒心
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把時裝周搬進家鄉，創意贊，執行到位
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創意跟文案都挺好，但平面是怎么回事？又花又雜又亂
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洞察精準，平面執行效果一般，沒有留下太深的印象。
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拍了這么多，不容易。 -
有自己的風格
營銷單元-內容營銷類
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立意很棒，內容也很出彩。既充分展示了不同風格的服裝流行趨勢，又呈現了“家鄉”的美景和特點，撬動各地文旅加入傳播，張張照片都是大片，估計又能引起一陣“同款照打卡”熱潮。
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抓住了地方文旅的熱度，在本地化營銷的大趨勢下，整合地方文旅資源和本地網紅資源，抓住了城市特質，并與服裝相結合，“家鄉時裝周”中的“家鄉”又訴諸情感，容易引爆互聯網話題。最終的引流銷售鏈路也很清晰。 -
創意概念設置很好，讓每一個城市的潮都能被看見
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接地氣，接人心，接軌時尚的整合營銷案例
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強的執行，海報與文案都很出彩
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將地方文旅熱度與服飾營銷相結合，提出了“家鄉時裝周”的概念，激發網友的家鄉自豪感，引爆全民參與。 -
視覺達成效果好 -
這個美術沒話說
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概念和落地很完整，話題互動性強。將文旅熱點和淘寶服飾上新相碰撞，產生了其妙的化學反應。 -
無
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契合平臺屬性，滿足傳播需求，創意有趣，內容多元豐富，執行流暢到位！期待平臺做成持續常規性營銷IP！ -
結合地域文化特色和時尚趨勢，成功地將時尚秀場的概念擴展到了家鄉的各個角落，讓時尚與家鄉文化相結合，展現了不同城市的時髦風情。這種創新的營銷方式不僅增強了用戶的文化認同感，也為品牌帶來了積極社會價值和商業效益的雙重成功。 -
借勢文旅熱，案例中選擇的城市比較精準，表達呈現非常用心，挺出彩的。
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insightful -
策略很準，創意很強，執行很棒。特別是執行細節，包含美術，文案等多維度的處理。 -
本土文化的結合很贊 -
嘉祥時裝周很吸引人，巧妙地將文旅熱度與服飾營銷相結合，很破圈，也很有互動性。 -
地方文旅熱度與服飾營銷相結合，挺有趣
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時尚和地域文化的融合做得很好，產出 -
在探索目的地文旅營銷的新方式。
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很好地展示了各地年輕人群在服裝上的多樣化。
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洞察點很好，執行也比較成熟 -
創意概念很用心，也很有傳播話題，美術差了點意思。
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用“家鄉“”時裝周，把時裝周與用戶的距離拉進，執行也很在線。
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很強的執行，不同城市，不同風格的攝影與穿搭，文案也出彩。 -
切入點很好的結合了當時最火的地方文旅熱，執行上也非常用心和辛苦，把各地人文特點和服飾文化結合的比較巧妙，文案也很有意思，執行很得用心辛苦（我懂的） -
和每個城市巧妙結合，每個點都有城市的梗，本土化讓傳播更具可玩性
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融入當地，展現地域特色，雖然更偏向廣告傳播，然而具備內容真情實感 -
一組很成熟又很有巧思的廣告片，很符合年輕受眾多樣化的消費觀念。幕后制作團隊的故事非常非常動人。但也因為是一個傳統的廣告片，在我的認知里內容的觸動感略弱，很難觸發分享欲
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