茵曼在新疆雪山棉田辦了場藝術美學大秀，實力“致敬中國棉”
秋陽高照，朵朵棉花正迎陽光吐絮盛開，繪就新疆最美潔白花海。棉麻女裝品牌茵曼與中國農科棉花研究所、國家棉花產業聯盟（簡稱國棉CCIA）秀場空降到了新疆棉田，共同舉辦這次轟動行業的“逐光之旅·致敬中國棉”茵曼2023新疆棉田藝術美學大秀，一舉見證茵曼成為棉麻女裝“國貨之光”的耀眼之旅。
視頻
時尚背后，中國品牌肩負的格局
“舒適棉麻”至深初心，遇見中國棉至高標準
還得從棉花說起。新疆棉事件的余波一直都在，加上疫情夾擊，女裝賽道愈發險峻，N多早年電商發家的女裝品牌悄然退場，但茵曼反而逆勢增長，由一個線上淘系品牌發展到擁有600多家線下門店的新零售主流女裝品牌，2023年上半年GMV同比增長44%，如今正邁向百億女裝的新征程。
新疆棉，是沐浴3000小時生長出的光之花朵，也是茵曼“舒適棉麻”制衣的核心原料。成立15年來，茵曼一直致力于將棉的可持續時尚變成穿在中國女性身上的藝術。從“舒適棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可見茵曼與中國棉由來已久、血脈相連的淵源。
正值品牌戰略升級之時，茵曼創始人方建華找到黑芒，娓娓道來一直存于他心中的夢想：“茵曼創立之初就將棉麻作為定位，根植于卓越的產品力和品牌長久以來讓‘時尚更舒適’的品牌使命，茵曼瞄準了一件事——不懈尋求更高質量、更高標準的中國好棉花，只為打造出更舒適的棉制產品。“今年4月，茵曼成為了棉花標準領域的“國家隊”——國棉CCIA的首批認證成員。全程質量管理體系嚴格把關，開啟從種子到棉花、紗線、面料等全產業鏈數字化、高標準化應用，從源頭保障面料舒適，在全球市場打造中國棉花品質國貨，以實際行動力挺國棉。
棉麻襯衫多元演繹
秀場綻放中國棉之美
9月23日當天，“茵曼綠”與“棉花白”漸變的“中”字形秀道蔓延在天山腳下的茫茫棉海，茵曼IP棉花娃娃曼曼安靜守候在旁，與禮贊新疆棉與棉農的詩句遙遙輝映，以此致敬中國人共同的白色驕傲——中國棉。
大秀匯集來自漢族、維吾爾族、哈薩克族等眾多少數民族的新疆姑娘共同演繹，力圖突破傳統單維度的棉麻設計風格及穿著場景，覆蓋田園度假、文藝通勤、田園輕戶外三大場景。以優質新疆棉與天然麻料為主的面料，呈現出柔軟舒適的肌理。設計中融入國潮的東方意韻和現代時裝的簡約輕盈，細節別出心裁，造型風格多元。
襯衫作為茵曼的C位品類，貫穿于整場大秀，在14套不同造型中混搭出多變的風格，并成為閉秀謝幕的焦點。
茵曼創始人方建華在大秀現場表示：“中國品牌就應該用中國棉，用中國傳統設計和特色工藝，把中國文化穿在身上，這本身就是一種民族文化自豪感的表達。”
知名演員喬欣作為國棉聯盟CCIA推廣大使，以一襲點綴著立體棉花的針織衫和提花半裙清雅亮相棉田看秀，她表示茵曼的服裝讓她有種將自然穿在身上的松弛舒適感。事后同款針織衫也成為爆品，成為小紅書er們追捧的時尚單品。
值得一提的是，活動得到了新疆維吾爾自治區、廣州市委統戰部、廣州市新階聯等多方面的首肯及大力支持，現場云集中國農業科學院棉花研究所所長、國家棉花產業聯盟理事長李付廣，廣州市委統戰部馬衛平副部長，廣州市新的社會階層人士聯誼會閔衛國會長，新疆地區有關領導，成為廣州產業援疆的一個見證。一朵小小的棉花，可撬動中西部發展，可謂功不可沒。
全平臺聚力造勢
引爆茵曼棉田大秀傳播熱度
大秀期間，微博快速承接大秀熱度，以明星勢能為抓手，相關話題快速霸屏微博熱搜話題榜，覆蓋看秀前后全周期人群，搶占消費者心智。微博話題總曝光量達1.7億+。
大秀當日，茵曼全網矩陣式開啟直播間云看秀模式，整合線上線下資源，實現全渠道覆蓋。聯合天貓蜜蜂驚喜社、小紅書、抖音、騰訊視頻號、京東、唯品會等電商平臺，和茵曼全國600余門店，線上線下全網矩陣直播，另合作蜜蜂合作社，用“看秀+講解”的賣貨方式，讓走秀更有內容，消費者即看即買。全網大秀直播場觀1217萬人/次，大秀引導單日GMV2000W+。
此外，該活動在小紅書平臺也引發熱議，不少前往現場出席活動的KOL以及普通網友紛紛給予很高的評價，表示支持國貨，為之自豪。
而時尚、財經、資訊等百大媒體持續多維度深度報道解讀，延續大秀熱度，不斷強化茵曼棉麻女裝“國貨之光”的消費者心智。
讓時尚更舒適
引領中國棉遍地開花
逐光之旅，不止秀場。為了不斷提高“舒適時尚”品質標準，茵曼采用CCIA國棉，全程質量管理體系嚴格把關，從源頭保障面料的舒適。產品采用無感嘜工藝，親膚不刮肉。成衣通過洗水工序，使得布面更蓬松、穿著體感更柔軟。從一朵優質的中國棉落地成衣，每一件茵曼棉麻服飾，都要經歷128道嚴苛工序、60+標準測試的精細打磨。一絲一縷，一針一線，茵曼以國棉詮釋舒適之源，以設計演繹文藝之美，以工藝傳達匠心之本，用更好的產品體驗打造中國棉制衣的國貨之光。
除了打磨產品力，茵曼還深耕品牌的數智化能力。在“店鋪+電商+私域”全域零售模式的加持下，茵曼實現穿越周期，逆勢強勁增長。如今，茵曼累計售出的棉麻制品超2億件，擁有3000萬粉絲，在全國開設了近600家門店，成功將棉花從棉田帶到更多女性的多場景舒適著裝、從自然帶到美好的日常慢生活，引領中國棉“遍地開花”。
借用茵曼品牌創始人方建華在問及大秀舉辦目的時所說的一段話去描述我們想象中舒適的未來：“要讓消費者知道茵曼會用好棉，做更舒適的衣服；但本質上還是想要讓大家知道我們本土有好棉花，尤其是目前出口受到限制時，我們也應該讓好棉花有好的去處，讓當地的棉農保持好的收入”。
產業鏈和產品本身就是“煮火”與“熬湯”的關系，唯有齊頭并進，才能共同邁向國民棉麻品牌的新征程。對于更多將原料帶入品牌基因的本土企業來說，從營銷角度來看，“溯源”或許是核心打法，而如何講好，則在于不同創意手段所詮釋的新內涵。
這次茵曼與黑芒的合作，是一場回歸初心的溯源之旅，在“舒適的未來”，繼續“以中國之美，強中國之夢”。
數英獎案例展示
創作者名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Group Head：Seven Li
S.Copy：橙子
S.Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
S.Account Executive：Elaine Hu
數英獎參賽項目說明 - 黑芒營銷策劃 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：中國棉麻女裝品牌茵曼是從線上淘系品牌發展到擁有600多家線下門店的新零售模式主流女裝品牌，穿越疫情周期逆勢增長，正邁向百億女裝品牌的新征程。在品牌戰略升級的關鍵點上，新疆棉事件余波之下，作為優質新疆棉堅定使用品牌，茵曼攜手中棉所、國家棉花產業聯盟CCIA，響應國家棉花產業高質量發展，以打造現象級話題事件致敬中國棉，貫徹資源稟賦下的對口援疆工作，鑄造中國高品質棉花品牌。順應國際時尚實用主義回潮，消費者在襯衫的經典和流行區間尋求品質/舒適/百搭等復合需求，茵曼力圖突破傳統單維度的棉麻設計風格及穿著場景，創新棉麻藝術，回饋消費者天然舒適的高品質時尚女裝，同時促進產業升級，樹立中國棉麻女裝標桿，以國貨之光帶動大國品牌實力。
目標：
1、打造茵曼=新疆棉=中國棉認知，樹立茵曼高品質國棉品牌形象。
2、提升茵曼行業聲譽及影響力，增加茵曼在1-2線城市滲透率。
3、刷新大眾對棉麻的刻板印象，構建無限穿搭場景的舒適棉麻新文藝，使茵曼“讓時尚更舒適”的品牌使命深入人心，將襯衫品類的百搭舒適形象植入消費者心智。
4、促進銷售轉化，內容營銷與流量承接，完成線上線下品效合一。
【洞察與策略】
消費觀念升級：應時代發展與茵曼本有顧客購買力提升及自身成長，其消費觀念轉變舒適美學成為穿衣新場景的普遍需求，因此需打造差異化悅己體驗。
品類差異化突圍：大眾消費者對于棉麻穿搭/棉麻風依舊停留在刻板的認知與印象中，而國際秀場在該品類上已經作出升級和改變，需順應當下流行穿搭風格，刷新大眾認知。
【創意闡述】
以打造中國高品牌棉麻女裝品牌領導者以及搶占消費者“舒適棉麻穿茵曼”的差異化品牌心智為核心目標，在8-10月通過系列現象級話題事件，微博、抖音、小紅書作為傳播平臺主陣地引爆聲量，助力品牌戰略升級。
階段一：預熱造勢，聚流觀秀
1、多方式聯合推廣，打造品牌中國好襯衫心智
8月底，茵曼攜手KOL米雷-RayDog推出聯名款服飾，為周年慶助力。另外，教師作為穿著襯衫的核心群體之一，在教師節當日與KOL東北滴小賈老師合作，軟植入茵曼襯衫穿搭，得到較高的銷售轉化收益。
2、央視權威背書，品牌心智再加持
9月初，茵曼聯手央視網打造《源自中國》紀錄片，走進棉田基地，探訪中棉所，通過展現新疆優質棉從種子到成衣的溯源之旅，科普茵曼產品背景，打造品牌襯衫心智，為大秀預熱打下良好基礎。
階段二：大秀盛宴，聲量爆發
1、棉麻襯衫多元演繹，秀場綻放中國棉之美
茵曼以實際行動支持中國新疆棉事業，棉田美學藝術大秀于9月23日當日在天山腳下舉行?！耙鹇G”與“棉花白”漸變的“中”字形秀道，茵曼IP棉花娃娃曼曼安靜守候在旁，與禮贊新疆棉與棉農的詩句遙遙輝映，以此致敬中國人共同的白色驕傲——中國棉。
大秀匯集眾多少數民族的新疆姑娘共同演繹，力圖突破傳統單維度的棉麻設計風格及穿著場景，覆蓋田園度假、文藝通勤、田園輕戶外三大場景，并以襯衫作為茵曼的C位品類，成為閉秀謝幕的焦點，同時引發大眾對中國棉以及國貨品牌情懷。
同時知名演員喬欣作為國棉聯盟CCIA推廣大使亮相棉田看秀，為整場大秀增添熱度。
該活動得到了新疆維吾爾自治區、廣州市委統戰部、廣州市新階聯等多方面的首肯及大力支持，現場云集中國農業科學院棉花研究所所長、國家棉花產業聯盟理事長李付廣，廣州市委統戰部馬衛平副部長，廣州市新的社會階層人士聯誼會閔衛國會長，新疆地區有關領導，成為廣州產業援疆的一個見證。一朵小小的棉花，可撬動中西部發展，可謂功不可沒。
2、全平臺聚力引爆，心智品效雙豐收
微博熱搜霸榜，全力吸睛。微博快速承接大秀熱度，以明星勢能為抓手，相關話題快速霸屏微博熱搜話題榜，覆蓋看秀前后全周期人群，搶占消費者心智。
3、小紅書全鏈路看秀，滲透高線用戶
小紅書平臺直播女裝大秀，打造看秀新玩法，實現新突破。從首個服飾直播品專加持秀前中后全鏈路擴大秀場勢能，到激發用戶對“中國棉”的討論熱度，助力茵曼品牌沉淀年輕、高線用戶群體。
4、全平臺矩陣直播，實現高效轉化
此外，茵曼全網矩陣式開啟直播間云看秀模式，整合線上線下資源，聯合多家電商平臺及全國線下門店直播，實現全渠道覆蓋。并通過蜜蜂合作社，以“看秀+講解”的賣貨方式，讓走秀更有內容，消費者即看即買，實現品效合一。
階段三：續熱轉化，強化心智
1、百大媒體，權威定調
時尚、財經、資訊等百大媒體持續多維度深度報道解讀，延續大秀熱度，不斷強化茵曼棉麻女裝“國貨之光”的消費者心智。
2、秀后種草，強化心智
秀后小紅書平臺也引發熱議，素人、KOL給予高評價，成功激發國貨自豪感，同時喬欣同款針織衫也成為爆品，成為小紅書用戶追捧的時尚單品。
3、央視直播，權威推薦
央視一套直播間解鎖中國好服飾，撒貝寧現場展現茵曼襯衫舒適感和高品質，官方權威推薦，樹立品牌專業形象。
【結果與影響】
1、全網大秀直播場觀1217萬人/次；大秀引導單日GMV破2000萬；
2、天貓女裝銷售額Top1；
3、小紅書品牌直播觀看Top1；
4、話題閱讀量1.1億+；
5、微信#茵曼關鍵詞熱度2728萬；
6、小紅書平臺官方數據：
1）聚合：總計直播曝光數千萬級；
2）發酵：大秀總計曝光1億+；
3）引爆：總計直播觀眾13w（人數去重）；
4）大秀期間【茵曼大秀】搜索量環比激增30倍；
5）直播當天新增品牌粉絲數超日均15倍；
6）直播后一周茵曼品牌興趣人群翻番（2倍），大秀熱度持續發酵；
7）大秀期間【茵曼大秀】相關筆記較近一周新增3倍；
8）同時引發對【中國棉】的討論小關筆記較近一周熱度提升3倍；
*以上數據來自小紅書數據中臺。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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符合品牌調性，傳播鏈路完整，不出錯，偏常規。 -
執行力很強，立意也好；不過主要還是因為預算夠，活動本身是沒有什么創意的。 -
走秀場地的選擇和舞臺設計很有巧思，后續事件的傳播創意不夠出彩，沒有解讀出大的主題。 -
棉田里的T臺秀，與品牌關聯性強，執行也到位，但在整體的創意上顯得比較常規，較難形成事件性和自傳播。 -
很美，聲勢浩大，但缺少一些沖突性， -
應該可以更好一點在溝通層面。 -
活動執行不錯 -
立意很大，但是創意的呈現和話題的承接上確實很多小瑕疵。 -
服裝品牌一年好多秀，結合品牌特性，清新脫俗的著實不多。 -
在棉田走秀，做紀錄片，將品牌與中國棉做了緊密的關聯。如果在其中加入對棉農有益的支持上，會更體現品牌與產業帶共生的價值。 -
視覺效果好 -
中規中矩的好
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執行上是不錯的案子，話題討論上可以做得更好 -
這就致敬中國棉了？？給棉農發點工資吧
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是個好的秀場想法但就事件創意而言并不特別 -
無
營銷單元-整合營銷類
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茵曼=新疆棉的用戶認知
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通過美學大秀，展現中國品牌的責任感與文化自信，為品牌長期發展奠定了基礎。 -
無
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在棉田上走秀，有話題有噱頭，感覺上很吸睛，記憶點也足夠，秀場打造很契合品牌理念設計也很唯美很出片。
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活動緊扣國棉主題，秀場打造很契合品牌理念設計，品牌價值傳遞出色
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與這幾年國際大事結合，用一場堅定的走秀樹立中國棉花&中國品牌，提升品牌的高度 -
不僅是一場時尚盛宴，更是對中國棉的深情致敬。
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有效，準確。 -
走進棉花田，最好的證明。
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追根溯源，突破穿著場景，將品牌使命深入人心。
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茵曼通過一系列精心策劃的活動，成功樹立了高品質國棉品牌形象，特別是在新疆棉事件的背景下，品牌積極響應國家號召，展現了社會責任感?；顒油ㄟ^多平臺聯動，從預熱到大秀再到后續種草，環環相扣，有效提升了品牌在1-2線城市的滲透率和行業聲譽。特別是棉田美學藝術大秀，不僅展示了棉麻襯衫的多元穿搭場景，還通過知名演員喬欣的參與，增強了活動的吸引力。
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缺少原創性 -
線上線下配合到位，將影響力發揮到最大。
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有活動精神 -
有創意 -
好看的秀，品牌感十足的傳播，完整度也很高。
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沉浸式產品發布會
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玩出了質感
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茵曼新疆棉大秀，展現國貨新風尚
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簡單，大方，也需要很大的勇氣！在棉田搞模特秀應該是創舉了，內容的傳播也做的不錯，使品牌與原料產地更好的聯系起來！
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比較常規，類似在麥田，在山林等案例有很多
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形式豐富但缺乏內涵 -
很漂亮的呈現和執行，創意點不夠突出
專業評分
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