餓了么「周四這杯我請」：上海職場人自己的瘋四
5月，餓了么「這杯我請」活動返場。前兩年的傳播基礎上，餓了么該如何基于社交場景再次給用戶帶來全新的心智與體驗？
今年，餓了么「這杯我請」不僅聯合了2024上海國際咖啡文化節推出了魔都專屬福利，還將「這杯我請」與「周四文學」做了強綁定，處處都在戳打工人的累點與嗨點。
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地鐵喊話打工人：chill一下，「周四這杯我請」
在越來越卷的職場里，下午茶成為了打工人們咋工作日里難得的放松機會，一句“這杯我請”，足以讓大家在劍拔弩張的工作關系里抽身出來，成為彼此的咖啡/奶茶搭子。
而選擇周四，也離不開近年來瘋傳的「周四文化」，周四，是精疲力竭的打工人們最需要被治愈的節點，一杯下午茶后，再打起精神告訴自己：再堅持一天！就是周末！捆綁上「周四」的「這杯我請」，自然就更有畫面感…
線下視頻
因此，餓了么決定在工作日人流洶涌的上海人民廣場地鐵站大屏，以洗腦大字報配合打工人彈幕評論的方式，給忙碌的打工人提提神！
“老板賺錢員工花，至少能活九十八”、“大腦停滯，喝杯美式”…這些請喝下午茶的理由，更能戳中打工人的目光，走過路過，都要被「周四這杯我請」硬控3秒！
餓了么還聚焦打工人喝茶飲的不同場景、搭子和品類，圍繞「這杯我請」造出各種句式，主打一個重復重復再重復，像是一個熱衷摸魚的同事，不停地向你發出下午茶組局邀請。
02
魔性mv上線：更適合上海寶寶體質的周四之歌
5月，餓了么《周四這杯我請》魔性主題曲MV也同步上線，餓了么希望用這條簡單但活潑洗腦的短片，一句句循環的「這杯我請」，給周四奔波忙碌的打工人們，一點干勁和希望。
魔性主題曲MV
“你一杯我一杯，讓關系更緊”、“加濃美式真的哈靈，大杯拿鐵陪你人間清醒”… 魔性旋律配合洗腦歌詞，句句都在戳打工人的精神狀態，看完自動在顱內開啟單曲循環。
03
餓攜手上海國際咖啡文化節，
請大家喝“來滬第一杯咖啡”
除了以創意內容延續「這杯我請」的品牌心智，餓了么還聯合2024國際咖啡文化節，于5月9日，在東方明珠官宣啟幕“來滬第一杯咖啡”周四這杯我請活動,邀請到場朋友免費喝咖啡，并發放咖啡主題周邊，和上海市民們一起，傳播上海作為“咖啡之都”別具腔調的咖啡文化。
未來，餓了么「這杯我請」還將陸續于5.18-5.19在靜安公園、5.23-5.24在虹橋開展快閃巡游送咖啡活動，每周四上餓了么，雙杯五折起，還有免單！
如果說下午茶是上海人的腔調，「這杯我請」就是上海人的溫柔，在一個春未盡，夏伊始的周四，跟你在乎的人說一句“這杯我請”，就是最治愈的告白。
打工人的周四太難頂？上餓了么，這杯我請！2024年，餓了么還將制造更多上海咖啡、飲品的驚喜狂歡，敬請期待吧！
創作人員名單
導演：李拜天
美術：老白
策劃：林楊
文案：高凡
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創意代理商
【背景與目標】
基于前兩年的傳播基礎上，餓了么精準洞察上海職場人，以“周四這杯我請”，打造專屬解壓福利，通過限時優惠與情感共鳴，讓一杯咖啡成為職場人周四的溫馨慰藉，還將“這杯我請”與“周四文學”做了強綁定，處處都在戳打工人的累點與嗨點，增強用戶粘性，提升品牌度。
【洞察與策略】
餓了么基于社交場景再次給用戶帶來全新的心智與體驗，通過洗腦、魔性的內容，創意有記憶點的視頻，大字報媒介氛圍轟炸，并聯合了2024上海國際咖啡文化節推出了魔都專屬福利并在線下東方明珠廣場設立杯子打卡裝置造景，加強"周四這杯我請"IP心智，并在傳播內容上打造有社交話題度的梗，具有線上傳播討論度。
【創意闡述】
在工作日人流洶涌的上海人民廣場地鐵站大屏，以洗腦大字報配合打工人彈幕評論的形式，內容上聚焦打工人喝茶飲的不同場景、搭子和品類，圍繞”這杯我請“打造出各種句式，主打一個重復重復再重復，給忙碌的打工人提提神！同步推出《周四這杯我請》魔性主題曲MV，魔性旋律配合洗腦歌詞，句句都在戳打工人的精神狀態，餓了么還聯合2024國際咖啡文化節，在東方明珠官宣啟幕“來滬第一杯咖啡”周四這杯我請活動，邀請到場朋友免費喝咖啡，并發放咖啡主題周邊，還在上海虹橋站等地標，打造創意快閃點。
【結果與影響】
1、心智傳播：圍繞4-5月核心周四，聚焦5.9全面爆發，全渠道曝光共9181萬，互動（含點擊）共152.3萬；
2、官方媒體&藍v發聲提高權重影響力：解放、文匯、新民、澎湃以及人民網、經濟日報等媒體現場積極報道；本地頭部公眾號本地寶活動預熱，觸達粉絲數884萬，閱讀點擊24萬，轉發1.75萬；
3、達人周四文學&場景打卡打造豐富爆款內容：傳播抖音側15個娛樂營銷賬號助陣，打卡東方明珠創意裝置引導粉絲用戶參與互動，周四上餓了么這杯我請全面官宣，產出8條萬贊視頻，單條點贊最高3.2萬+；小紅書陣地圍繞周四文學、魔性廣告、線下事件及免單進行個性化演繹，沉淀周四長期心智并吸引用戶上餓了么這杯我請，產出8條小紅書千贊爆文和多條超百贊文章；
4、聚焦市區+陸家嘴商圈投放這杯我請主題大字報+洗腦視頻內容，人民廣場S級地鐵通道、上海地鐵核心站點200塊站廳智能屏+100塊站臺電子屏、5000+電梯電子屏等渠道滲透，總曝光2900萬。
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