高德地圖春節(jié)：地圖上找不到名字的路
一、高德地圖2024春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
《地圖上找不到名字的路》
全世界最多的路，在中國(guó)。
大到淮海中路，小到面筋弄，奇怪如螺絲轉(zhuǎn)彎，
各式各樣的路，都有名有姓。
但有條路，地圖上從來(lái)找不到名稱(chēng)，因?yàn)樗卦谥袊?guó)人心里。
我們叫它：回家的路。
名字普通，但意義，重要。
因?yàn)檫@條路的盡頭是人，他們的等待，以年為單位。
因?yàn)橥饷嬗龅降氖聝海荒芨睦锏娜藝Z。
因?yàn)榧沂侵袊?guó)人真正的信仰，回家則是這片土地上最重要的儀式。
所以回家的路，再苦再難，再遠(yuǎn)，中國(guó)人用心走。
哪怕寒冬臘月，千里單騎。
哪怕大包小包，又多了件四條腿的行李。
心里有家的人，路上有的是耐心和決心。
用心回家的中國(guó)人，值得很用心。
遇到難走的路，請(qǐng)放心，有人會(huì)悄悄提醒。
上了剛建的橋，請(qǐng)放心，哪怕它建在太平洋，波濤洶涌。
需要充電的車(chē)，別擔(dān)心，能耗和排隊(duì)情況都知道。
打車(chē)請(qǐng)放心，看不見(jiàn)的后臺(tái)技術(shù)，看得見(jiàn)的前方小事故。
2024年春，無(wú)論怎樣回家，讓你放心到家。
你把回家放心里，我們把回家的你放心上。
二、平面投放
最后，感謝高德客戶一如既往的策略支持和細(xì)節(jié)把控。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - FOV視廠角，制作公司
【背景與目標(biāo)】
高德地圖自2018年起推出每年的“溫暖回家路”項(xiàng)目是春運(yùn)保障服務(wù)計(jì)劃，旨在利用技術(shù)創(chuàng)新，打造涵蓋多種不同場(chǎng)景的數(shù)字化綜合出行服務(wù)矩陣，為出行增添安全保障與幸福感。強(qiáng)化品牌平安回家，高德相伴的品牌形象。
【洞察與策略】
高德地圖2024春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目以兩支影像視頻《地圖上找不到名字的路》與影片海報(bào)為核心傳播物料，搭載春節(jié)節(jié)點(diǎn)，借助全民參與的春運(yùn)潮進(jìn)行傳播投放，在多個(gè)資源點(diǎn)位（數(shù)英、bilibili、TVCBOOK）進(jìn)行助力宣推。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意的核心概念以“春節(jié)”這一對(duì)中國(guó)人最重要且極具群體情懷意義的節(jié)點(diǎn)為抓手。把視角聚焦于春運(yùn)“歸巢”路上，不同群像人物的不同出行方式。以影像為載體，呈現(xiàn)歸家途中的平凡卻幸福的人物故事，在數(shù)個(gè)動(dòng)人的瞬間里，高德地圖的始終陪伴為全國(guó)各地用戶提供平安、便捷、溫馨的春運(yùn)出行體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
成片在春節(jié)節(jié)點(diǎn)發(fā)布后，引起諸多媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)（梅花網(wǎng)、廣告門(mén)等），春節(jié)氣氛下，影片自帶的話題點(diǎn)——找不到名字的路，引起觀眾的熱評(píng)及分享，同時(shí)借助影片中對(duì)高德地圖功能的呈現(xiàn)，也讓越來(lái)越多的使用者消費(fèi)者加深了對(duì)高德地圖的品牌印象，提升了品牌知名度與提升全民出行便利與安全保障的企業(yè)形象。
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