高德地圖春節：地圖上找不到名字的路
一、高德地圖2024春節營銷項目
《地圖上找不到名字的路》
全世界最多的路，在中國。
大到淮海中路，小到面筋弄，奇怪如螺絲轉彎，
各式各樣的路，都有名有姓。
但有條路，地圖上從來找不到名稱，因為它藏在中國人心里。
我們叫它：回家的路。
名字普通，但意義，重要。
因為這條路的盡頭是人，他們的等待，以年為單位。
因為外面遇到的事兒，只能跟心里的人嘮。
因為家是中國人真正的信仰，回家則是這片土地上最重要的儀式。
所以回家的路，再苦再難，再遠，中國人用心走。
哪怕寒冬臘月，千里單騎。
哪怕大包小包，又多了件四條腿的行李。
心里有家的人，路上有的是耐心和決心。
用心回家的中國人，值得很用心。
遇到難走的路，請放心，有人會悄悄提醒。
上了剛建的橋，請放心，哪怕它建在太平洋，波濤洶涌。
需要充電的車，別擔心，能耗和排隊情況都知道。
打車請放心，看不見的后臺技術，看得見的前方小事故。
2024年春，無論怎樣回家，讓你放心到家。
你把回家放心里，我們把回家的你放心上。
二、平面投放
最后，感謝高德客戶一如既往的策略支持和細節把控。
數英獎參賽項目說明 - FOV視廠角，制作公司
【背景與目標】
高德地圖自2018年起推出每年的“溫暖回家路”項目是春運保障服務計劃，旨在利用技術創新，打造涵蓋多種不同場景的數字化綜合出行服務矩陣，為出行增添安全保障與幸福感。強化品牌平安回家，高德相伴的品牌形象。
【洞察與策略】
高德地圖2024春節營銷項目以兩支影像視頻《地圖上找不到名字的路》與影片海報為核心傳播物料，搭載春節節點，借助全民參與的春運潮進行傳播投放，在多個資源點位（數英、bilibili、TVCBOOK）進行助力宣推。
【創意闡述】
創意的核心概念以“春節”這一對中國人最重要且極具群體情懷意義的節點為抓手。把視角聚焦于春運“歸巢”路上，不同群像人物的不同出行方式。以影像為載體，呈現歸家途中的平凡卻幸福的人物故事，在數個動人的瞬間里，高德地圖的始終陪伴為全國各地用戶提供平安、便捷、溫馨的春運出行體驗。
【結果與影響】
成片在春節節點發布后，引起諸多媒體積極轉發互動（梅花網、廣告門等），春節氣氛下，影片自帶的話題點——找不到名字的路，引起觀眾的熱評及分享，同時借助影片中對高德地圖功能的呈現，也讓越來越多的使用者消費者加深了對高德地圖的品牌印象，提升了品牌知名度與提升全民出行便利與安全保障的企業形象。
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