高德十一出行節(jié)，用電影解說的方式打廣告
《一口氣刷完四部公路片》
可樂普及前是處方藥，是要加鴉片的。Email一開始用來作戰(zhàn)，牛油果原先拿來喂豬，高跟鞋設(shè)計(jì)初衷為了男人。新事物誕生之初，無一例外都有點(diǎn)蠢。
一如這條廣告，新到貌似是種很新的廣告，蠢到竟然用了三分鐘看電影的形式。問題不在三分鐘究竟能否欣賞完一部美輪美奐耗時(shí)半年的電影。問題在于解說電影本身，已成為一種尚未被歸類的“視頻時(shí)代次文化”。沒辦法，當(dāng)信息超載時(shí)，自然有壓縮它的方式，哪怕是通過手動(dòng)和人工這種“反信息”的操作方式，不管21世紀(jì)的“路德們”愿不愿意。
扯遠(yuǎn)了，回過頭來說，廣告必然需要建立在某種文化癥候之上，或新或舊，民族文化是一種，互聯(lián)網(wǎng)迷因作為另一種。兩者貌似不同，但其實(shí)都需要有種。在互聯(lián)網(wǎng)解說文化里植入廣告，在媒介里思考媒介，在套路中反對(duì)套路，讓水消失在水中，是本次項(xiàng)目的方法論。具體操作是用群眾喜聞樂見的三分鐘說電影的方式，以公路片承載人在旅途中的囧狀，在十一出行節(jié)點(diǎn)，順勢(shì)帶出高德“早已推出但鮮為人知”的出行服務(wù)。
最后，所有針對(duì)廣告的評(píng)論，都不應(yīng)大于廣告本身，頭頭是道的觀點(diǎn)輸出，并不能掩蓋執(zhí)行遺憾。是有遺憾的。完美的建筑只存在紙面，只要落地就有遺憾，這種遺憾甚至大過了我們的決心，即：但凡有可能，每次做廣告，都應(yīng)該重新發(fā)明廣告。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 此刻有風(fēng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
十一出行節(jié)是高德每年最重要的品牌節(jié)日之一。借力疫情后首個(gè)十一的出游情緒，強(qiáng)化高德「幫你玩得好，又玩得省」的品牌心智。
【洞察與策略】
可樂普及前是處方藥，是要加鴉片的。Email一開始用來作戰(zhàn)，牛油果原先拿來喂豬，高跟鞋設(shè)計(jì)初衷為了男人。新事物誕生之初，無一例外都有點(diǎn)蠢。
一如這條廣告，新到貌似是種很新的廣告，蠢到竟然用了三分鐘看電影的形式。問題不在三分鐘究竟能否欣賞完一部美輪美奐耗時(shí)半年的電影。問題在于解說電影本身，已成為一種尚未被歸類的“視頻時(shí)代次文化”。而這種文化現(xiàn)象在傳播層面是有效且可利用的。
【創(chuàng)意闡述】
用群眾喜聞樂見的三分鐘說電影的方式，以公路片承載人在旅途中的囧狀，在十一出行節(jié)點(diǎn)，順勢(shì)帶出高德“早已推出但鮮為人知”的出行服務(wù)。
【結(jié)果與影響】
所有針對(duì)廣告的評(píng)論，都不應(yīng)大于廣告本身，頭頭是道的觀點(diǎn)輸出，并不能掩蓋執(zhí)行遺憾。是有遺憾的。完美的建筑只存在紙面，只要落地就有遺憾，這種遺憾甚至大過了我們的決心，即：但凡有可能，每次做廣告，都應(yīng)該重新發(fā)明廣告。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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喜劇效果拉滿，通過四個(gè)故事巧妙的“”硬廣“植入，讓高德品牌深入人心。 -
創(chuàng)意是很直接的，意思我也看懂了 -
無
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算是為短視頻平臺(tái)量身定制的廣告
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要素過多，畫面跟臺(tái)本都給得很滿很有趣，節(jié)奏把握很好，看得爽快同時(shí)又能把賣點(diǎn)巧妙傳遞。短視頻廣告不就該這樣？ -
用類型片的方式表現(xiàn)了業(yè)務(wù)，又用了電影解說的方式來加快速度，很有趣，也很輕松地看完。 -
創(chuàng)意有趣，內(nèi)容幽默好接受，核心賣點(diǎn)表達(dá)清晰。用三分鐘電影解說梗，結(jié)合突然反轉(zhuǎn)的魔性廣告，節(jié)奏緊湊，讓營(yíng)銷內(nèi)容兼顧意料之外與情理之中，接受度高，易于傳播。
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荒謬又帶點(diǎn)自嘲的情節(jié)，看著看著就被種草了
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無厘頭的幽默，同時(shí)把品牌賣點(diǎn)也很好傳達(dá)了。
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這種片子就怕不好笑，還沒出產(chǎn)品就被人按掉。幸好故事有點(diǎn)妙，看完四條把品牌也記牢。P.S.前兩條比后兩條有趣。 -
很棒的創(chuàng)意，影片執(zhí)行也有水準(zhǔn)。是讓人反復(fù)回味的好作品。 -
互聯(lián)網(wǎng)喜聞樂見的形式 -
很有趣的方式，很年輕的傳達(dá)
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短視頻時(shí)代，廣告怎么辦，“打不過就加入”，機(jī)智 -
非常有趣的說故事方法，他可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入情節(jié)。 -
有趣，很多人都想做，但是這一條做得準(zhǔn)確，舒服。
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解決出行問題是一直高德的核心利益。片中用詼諧多樣的方式，將高德作為出行向?qū)У慕巧S度打開，讓途中碰到的諸多難題得以輕松化解。 -
創(chuàng)意有趣
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電影解說是讓人看得下去的形式 但內(nèi)容沒有密集的笑點(diǎn) 很容易感到疲乏 -
不管是蹭流量熱度，還是內(nèi)容創(chuàng)意，甚至執(zhí)行效果，都屬于不錯(cuò)的水準(zhǔn)； 但唯一的問題是，高德本質(zhì)上是一個(gè)提升效率的工具，需要如此的繞彎子講故事嗎？ -
情節(jié)前序有點(diǎn)過于長(zhǎng)，抓不住注意力 -
還不錯(cuò)哦
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新穎幽默，不知不覺就看完了整條片 -
有點(diǎn)粗糙但很有趣，這個(gè)方向是對(duì)的。 -
電影解說的方式挺有意思的，公路片的切入點(diǎn)很好，重點(diǎn)是效果模擬得挺逼真，即使知道是廣告還能看得下去，因?yàn)楹芎玫亟Y(jié)合了時(shí)代，如果在b站投放效果可能也不錯(cuò)，唯一的缺點(diǎn)是有點(diǎn)審美疲勞，畢竟知道是廣告了之后就不愿意刷第三支了。 -
有趣的創(chuàng)意起點(diǎn)，但故事可以說得更利落更有趣。 -
一口氣差點(diǎn)沒看完。
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