高德地圖×麥當勞：一首《快樂主打歌》，可愛又魔性
快樂主打歌
比周五更快樂的是下班去吃麥當勞，比別人更先享受快樂的方式是「用高德地圖打車，薯條車接你去吃麥當勞！」
沒錯！高德地圖攜手麥當勞組成了「哦麥高德」組合，諧音「Oh My GAODE」，并推出了一首軟萌薯條歌——《快樂主打歌》，“哦麥麥麥麥麥麥麥哦麥高德”，可愛又魔性。小動物們、麥麥薯條、麥麥辣翅已經上車啦，獲取小小的快樂~
此外，用高德地圖APP搜索【哦麥高德】參與活動，就有機會獲得中薯、辣翅。還有更多活動及規則，請點擊，主打一個快樂！
數英獎案例展示
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創作企業名單
廣告主：高德地圖
創意代理商：個別THEFEW
創意代理商：此刻有風
制作公司：BX-Planet
創作人員名單
創意：羊羊、毛栗子、瑞雪、六斤、莊莊
客戶執行：撕姨
數英獎參賽項目說明 - 個別 THEFEW，創意代理商
【背景與目標】
打車app，是我們手機里最熟悉的陌生人。每天都會用它，卻總是注意不到。
每周三的高德打車會員日，是高德跟用戶們深度建聯的日子。這一次，通過和麥當勞合作，高德希望，讓更多用戶，感受到高德輕松有趣的調性，找到認同感。
【洞察與策略】
交朋友，重在真誠，勝在輕松。
高德與麥當勞想要認識的這一群核心朋友——都市打工人，每周三，通勤上下班、早中午晚餐，都是他們焦慮又繁忙的時候，最需要治愈和驚喜的時候。
【創意闡述】
因此，高德和官配CP——麥當勞，在這一次活動，選擇了一個輕巧又響亮的自我介紹方式，請叫我們這場聯名的天選之名——「哦麥高德！」（Oh My GAODE!)。
這個10月，我們希望，每當你打開高德，領取到麥當勞0元贈送的小食，溫暖福利，都能驚呼一聲「哦麥高德！」；當你吃堡喝足，坐上高德，車里溫暖俏皮的「打工哲學」車貼，貼著心和你共鳴，都能讓你忍不住驚呼一聲「哦麥高德！」；當你聽到，一首《快樂主打歌》，可愛又魔性的小動物們、麥麥薯條、麥麥辣翅也坐上高德打車，都會忍不住跟著一起哼唱「哦麥麥麥麥麥麥麥哦麥高德！」；當你走進麥當勞里，哼唱起這一首軟萌薯條歌，竟然又收獲了驚喜的麥當勞套餐，更讓人不得不驚呼一聲「哦麥高德！」
【結果與影響】
無論是高德的「快樂哲學」車貼、麥當勞的小食福利，還是《快樂主打歌》，都希望給打工人的生活帶來一絲快樂。
在活動期間，高德打車會員共計領取完畢一百萬份麥當勞小食券，并自發在社媒分享「哦麥高德！」活動，為高德品牌帶來自來水流量。
更令人驚喜的是，這一場初舞臺，不止于23年10月，更成就了高德打車與麥當勞的長線合作。
「哦麥高德！」這一CP名，被品牌延續運用至今，讓這對CP不僅甜甜蜜蜜，更加天長地久，讓我們也不得不驚呼一聲「哦麥高德！」
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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麥門“信徒”粉絲群體數量龐大，這只動畫做的跟主題非常吻合，快樂主打歌。歌詞簡單，好記。將高德和麥當勞很好的結合了起來。 畫面顏色豐富、元素簡單，給人印象深刻。 -
諧音梗配上可愛畫風，誰又能不愛呢。 -
諧音梗也可以不油膩，很可愛。這種輕量級的營銷，快樂就完事兒了
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萌是第一生產力。 -
高德真懂事，帶我去吃麥當勞 -
可愛 -
可愛有趣味
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很可愛很洗腦，但傳播得真的太少了。 -
兩個品牌的巧妙組合麥高德，通過洗腦型內容，讓營銷信息清晰且有記憶點 -
諧音梗在線，有品牌記憶力。
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挺可愛的，親和力強
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可愛，洗腦，內容簡單具有極強傳播性
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可愛，有趣，但在麥當勞的眾多營銷中不算上乘。 -
無
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在瘋狂星期四的圍追堵截之下，麥當勞非常出圈的就是各種麥門神曲，抓住了這點優勢。 -
內容制作用心，BGM可愛，主題詞也同時考慮到兩個聯動品牌的關聯！看到就會感覺心情很好！不過在高德上的內容營銷實屬難做，需要在很短的時間內快速傳播有用信息，從案例展示上看來暫時不明確除了打車領取優惠外是否還有其他營銷應用，所以在營銷應用層面稍顯薄弱。 -
此次跨界打通很有意思，歌曲很有趣，平面稍微弱了點 -
通過一首《快樂主打歌》成功捕捉了都市打工人的日常小確幸，以輕松有趣的方式提升了品牌形象。通過“哦麥高德”這一諧音梗，巧妙結合了雙方品牌特色，創造了一種新穎的互動體驗。 -
視覺內容比較可愛，應用諧音梗組合兩個品牌名，有記憶點。
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很輕松實用的品牌跨界，簡單有記憶點 -
可愛有趣，很洗腦，兩個品牌的結合也非常不錯。 -
第一次看到的時候就印象很深，很可愛很有趣，不需要那么多理由就是很動人，非常符合互聯網的對萌萌可可愛的生理性的喜愛，制作也很可愛。其實好作品沒有那么多復雜彎曲之道。 -
一首《快樂主打歌》，可愛又魔性，傳播效果好 -
很可愛，很有趣，很快樂的旋律，有時，一首簡單而又容易上口的音樂，可能會在傳播營銷上收到奇效。 -
蠻可愛的，但是沒看到啥亮點誒
營銷單元-跨界營銷類
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很洗腦，很醒腦。創意雖然沒有跳出諧音梗，但是成功營造出一種討喜的氛圍，落地部分也比較扎實。 -
可可愛愛，歡快又洗腦 -
巧妙地利用IP和音樂營銷結合，可愛有趣，促動消費欲望，成功完成麥當勞和高德的聯合種草。
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很可愛很歡樂 制作水準也在線 -
諧音梗玩法很有趣，tvc比較洗腦 -
麥當勞和高德就配上對了挺好的。如果可以呈現出一些app地圖功能相關的聯動就更好了，目前的歌很好聽，但僅僅是傳播一個贈品計劃稍顯可惜。 -
根據兩個品牌特性融合，聯動了消費者也有創意口碑
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諧音梗玩得很好 -
高德的地圖屬性與麥當勞POI點屬性，很有機的結合，結合上班周五下班放松的點，能直給的給社畜以行動理由，有效營銷。 -
通過利用彼此受眾群體，兩家公司都看到了用戶參與度和跨推廣機會的增加。 -
用可愛魔性和朗朗上口的歌曲融合在一起，出色的視覺
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在給雙方引流上效果比較好，是一次非常好的拓圈聯合，但是整體傳播性不那么足 -
音樂不錯
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是不是入口藏得太深了，還是傳播沒散開？這么可愛洗腦的小聯名我作為高德用戶也是今天才看到。
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玩起來了。
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挺輕巧的
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麥門文學，麥門兒歌 -
主題聯名十分可愛，聯動ip、甲方和平臺 -
小小的洞察加上可愛生動的表達，很加分。 -
有趣洗腦，過耳不忘的結合 -
諧音梗用的不錯
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創意跨界打破行業界限，雙品牌形象互補，傳播效果理想。
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很可愛的表達方式，年輕人喜歡看到這一種
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無
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產品力沒有支撐到oh my god，僅僅是玩了一個諧音梗 -
用文化母體的創意方向是對的，不過做成低幼的視頻略顯無聊。 -
十分可愛。
專業評分
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