高德打車大促：上下班用高德，一起薅羊毛
十元經濟重獲生命力，九塊九包郵火遍全網，說明消費降級真不是一個熱詞，而是冷冰冰的事實。消費端真的對價格越來越敏感，打車概莫能外。
那么省錢時代下，如何和打工人講打車省錢？
答案其實有很多，我們濃縮了五句話。
一個包含職場人在內大部分人關心的問題：
錢是賺來的還是省來的
是去賺錢的路上省來的一個針對熬夜加班的小回應：
熬夜賺的辛苦錢
總不能熬夜后虧掉吧一次工作和工資的邏輯握手：
工作是干不完的
工資是一不小心就干完的一個上下班的場景勾連：
上班把事做對很重要
下班把車坐對同樣重要還有一個2023大部分公司都在開源節流的普遍現實：
為公司開源節流
別忘了為自己降本增效
視頻
另外的考慮是，感覺大部分廣告講便宜，都是說說而已?？赐陱V告知道嗎，知道。記住了嗎，沒。便宜不是說說而已，需要更具像化的，有熟悉感的顯性特征，才能在信息兵荒馬亂的時代，更好地進入用戶海馬體。
是，盡管操作層面極難，但確實如你所見，我們加了幾只羊。
山東來的，干凈是真干凈，畢竟美過容，但咩是不是倒裝有待考證。
最后，感謝Hello制造專業的制作水準，尤其是控羊技巧。更感謝高德客戶一如既往的策略支持和細節把控。
數英獎參賽項目說明 - 此刻有風，創意代理商
【背景與目標】
十元經濟重獲生命力，九塊九包郵火遍全網，說明消費降級真不是一個熱詞，而是冷冰冰的事實。消費端真的對價格越來越敏感，打車概莫能外。核心來說，本次就是主打一個便宜，和大消費趨勢完全吻合。問題只在于現實條件下的內容最大化。
【洞察與策略】
便宜不是說說而已，需要更具像化的，有熟悉感的顯性特征，才能在信息兵荒馬亂的時代，更好地進入用戶海馬體，所以加了幾只羊。在此之上，針對打工人不同職業身份，打造不同的語境。
【創意闡述】
省錢時代，如何和打工人講打車省錢？
答案其實有很多，我們濃縮了五句話。
一個包含職場人在內大部分人關心的問題：錢是賺來的還是省來的，是去賺錢的路上省來的。
一個針對996的小回應：熬夜賺的辛苦錢，總不能熬夜后虧掉吧。
一次工作和工資的邏輯握手：工作是干不完的，工資是一不小心就干完的。
一個上下班的場景勾連：上班把事做對很重要，下班把車坐對同樣重要。
還有一個2023大部分公司都在開源節流的普遍現實：?為公司開源節流，別忘了為自己降本增效。
【結果與影響】
在強促的需求和狹窄的單位時間內，完成有內容地輸出和針對性說服。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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促銷廣告要的就是簡單直接，用羊做視覺錘讓用戶一下記住 -
文案很扎心啊。
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緊貼現實的洞察力和創意表達，成功地與目標消費者、打工人建立共鳴。通過簡潔而深刻的幾句話，精準捕捉消費者對價格敏感性的心理，以及在經濟壓力下對節省開支的迫切需求。
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創意新穎，幽默接地氣，高德打車廣告深入人心。
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有洞察、有創意、有記憶點，文案也給力！ -
洞察很準確，創意略顯普通 -
有創意，高德薅羊毛，也很有記憶點，簡單直接
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有小片子的巧思，有效！易懂！ -
真薅羊毛也是真的可以，給的很直啊，所選場景也很贊，是目標客戶的痛點、癢點，片子拍得很好。
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加班的使用場景是貼合的，其他比較勉強。 -
勝在幽默 -
演給你看，生動有趣 -
洗腦式廣告，營銷點直給，形式上又不讓人反感。 -
還不錯啊概念雖然普通，但信息表達的有趣。 -
有記憶點 直接點出業務 -
簡單的概念 有趣的呈現 -
蠻有趣的小品類型的作品，用了直白的梗表現出來，比較完整。
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洞察精準深刻
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不太有感 -
比較顯化
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薅羊毛所以有羊，比較簡單。
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無 -
打折對應著薅羊毛，其實是很常規的想法 -
很直接的創意
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有時候覺得叫賣式的電梯廣告也挺好的，重復得讓大家記住「上下班用高德第二單5折」就好了?，F在又是前面的鋪墊，又是羊出來，反而把簡單的信息弄得很復雜。
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