usmile新年：我們期待，你的笑容更加真誠
2024年就這樣突然開始了，載著我們所有人對(duì)未來的期待。
視頻
1月底u(yù)smile的餅餅深夜找到我們，臨危受命說她們需要一個(gè)在新年氛圍中以女性視角為主并傳遞情緒共鳴的品牌片。
幾個(gè)主創(chuàng)看著日歷和手表躲在墻角里抓了兩個(gè)小時(shí)的頭，其實(shí)感情上講一個(gè)情緒類的廣告是我們非常擅長和愿意去做的，但是因?yàn)槠放频念悇e是很難找到一個(gè)很好的角度，主創(chuàng)們深耕了幾輪黑夜夜發(fā)信息問品牌方，最終的情緒，我們是想傳遞給觀眾什么？
我們現(xiàn)在依然記得等待回復(fù)時(shí)，大家激動(dòng)的心情，似乎聽得到那邊打字的聲音：
笑容。
品牌方回復(fù)我們說，笑容是他們想到的最美的答案，她又念了一遍品牌使命：
usmile笑專注將科技美學(xué)與使用功效，完美融合于全線口腔護(hù)理產(chǎn)品上，提升全民口腔健康，守護(hù)國民自信笑容。
我們想象著笑容固然美好，還有承載的第二個(gè)寄托就是女性的視角，如果是簡單的笑容，就失去了主人公的故事感
品牌方的餅餅直接拉著趙延暄導(dǎo)演開始討論開每個(gè)主任公的人物困境：
她們生活中經(jīng)歷了什么才能擁有最燦爛的笑容？那她們一定是充滿了對(duì)生活的希望和寄托。
影片中大家可以看到不同的女主們無論身陷怎樣的困境中，在結(jié)局中都會(huì)去迎接新的一天，期待著新的一年。
我們 在期待著什么
我們期待的不僅僅是一個(gè)回復(fù)
我們期待溫柔的你依舊堅(jiān)強(qiáng)
我們期待你的脆弱仍舊有人聆聽
我們期待你從來不被定義
我們期待倔強(qiáng)的你仍舊有人支持
我們期待你隨時(shí)都可以追求夢想
我們期待你對(duì)明天仍舊充滿希望
我們期待你的笑容更加真誠
當(dāng)我們的詞寫出來的時(shí)候，我們念著念著就感受到了深深的情緒，結(jié)合著討論出來的人物，她們是：想獨(dú)自自駕旅行的老奶奶，她拿著《末路狂花》的影碟；被家暴的一個(gè)善良的母親；被冷漠對(duì)待的剛畢業(yè)的周周，腿受傷卻依舊守護(hù)自己籃球夢的姑娘，懷孕了卻不愿意放棄自己事業(yè)的白領(lǐng)職場女性。
她們每一次的堅(jiān)持和對(duì)自己追球的執(zhí)著都是我們感動(dòng)的細(xì)節(jié)，就這樣，新年的一個(gè)祝福影片就此誕生。
最后附一個(gè)籃球場地中沒有露臉的籃球隊(duì)員的全景，感謝每個(gè)工作人員！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 小馬行空 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
早期笑容加品牌的傳播主題一直圍繞著專業(yè)程度的普及，從第一款的口腔護(hù)理牙刷到今天全線口腔護(hù)理配套產(chǎn)品，品牌慢慢隨著消費(fèi)群里的擴(kuò)大也想嘗試從專業(yè)類宣傳到向情感訴求轉(zhuǎn)變，恰逢在今年3.8婦女節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，品牌找到我們就是想用真心與真誠打動(dòng)女性群體共鳴的傳播。
【洞察與策略】
在策略層面，我們觀察了很多女性消費(fèi)品為主的優(yōu)秀的案例，正如北大社會(huì)學(xué)系副教授吳利娟所講“同時(shí)歷史變遷中的廣告女性形象雖不斷重塑，但趨于概念化、重復(fù)化，要么停留于迎合或否認(rèn)男權(quán)的審視與定義，要么又漸微沉溺于個(gè)性化、多元化的樂觀景象中。忽略掉女性在特定困境中仍會(huì)遇到的新舊問題與麻煩，這導(dǎo)致品牌營銷反而越來越難以喚起女性受眾真正的情感共鳴。”但是口腔護(hù)理如何才能于女性同胞共鳴，我們?cè)诜穸ǖ艉芏鄥墙淌谒伎嫉恼嬲那楦泄缠Q，突然我們想到了和品牌名相近的一個(gè)定義，就是笑容。
【創(chuàng)意闡述】
我們選取不同年齡的五位女性，講述他們?cè)诋?dāng)今社會(huì)中仍遇到的困境與抉擇，在他們自己認(rèn)同過自己的判斷又或許是思考良久后自己的決策，我們通過共情他們的感受闡述真正的笑容來自內(nèi)心，來形成一個(gè)故事短片，打動(dòng)人心。
【結(jié)果與影響】
在不同的視頻的傳播平臺(tái)都得到了很好的反饋與效果，媒介平臺(tái)的完播率都遠(yuǎn)超之前品牌的其他宣傳作品。在當(dāng)季營銷中品牌的傳播率和營銷數(shù)據(jù)都有提升，被大家認(rèn)可的一次轉(zhuǎn)型的傳播影像營銷。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）