usmile新年：我們期待，你的笑容更加真誠
2024年就這樣突然開始了，載著我們所有人對未來的期待。
視頻
1月底usmile的餅餅深夜找到我們，臨危受命說她們需要一個在新年氛圍中以女性視角為主并傳遞情緒共鳴的品牌片。
幾個主創看著日歷和手表躲在墻角里抓了兩個小時的頭，其實感情上講一個情緒類的廣告是我們非常擅長和愿意去做的，但是因為品牌的類別是很難找到一個很好的角度，主創們深耕了幾輪黑夜夜發信息問品牌方，最終的情緒，我們是想傳遞給觀眾什么？
我們現在依然記得等待回復時，大家激動的心情，似乎聽得到那邊打字的聲音：
笑容。
品牌方回復我們說，笑容是他們想到的最美的答案，她又念了一遍品牌使命：
usmile笑專注將科技美學與使用功效，完美融合于全線口腔護理產品上，提升全民口腔健康，守護國民自信笑容。
我們想象著笑容固然美好，還有承載的第二個寄托就是女性的視角，如果是簡單的笑容，就失去了主人公的故事感
品牌方的餅餅直接拉著趙延暄導演開始討論開每個主任公的人物困境：
她們生活中經歷了什么才能擁有最燦爛的笑容？那她們一定是充滿了對生活的希望和寄托。
影片中大家可以看到不同的女主們無論身陷怎樣的困境中，在結局中都會去迎接新的一天，期待著新的一年。
我們 在期待著什么
我們期待的不僅僅是一個回復
我們期待溫柔的你依舊堅強
我們期待你的脆弱仍舊有人聆聽
我們期待你從來不被定義
我們期待倔強的你仍舊有人支持
我們期待你隨時都可以追求夢想
我們期待你對明天仍舊充滿希望
我們期待你的笑容更加真誠
當我們的詞寫出來的時候，我們念著念著就感受到了深深的情緒，結合著討論出來的人物，她們是：想獨自自駕旅行的老奶奶，她拿著《末路狂花》的影碟；被家暴的一個善良的母親；被冷漠對待的剛畢業的周周，腿受傷卻依舊守護自己籃球夢的姑娘，懷孕了卻不愿意放棄自己事業的白領職場女性。
她們每一次的堅持和對自己追球的執著都是我們感動的細節，就這樣，新年的一個祝福影片就此誕生。
最后附一個籃球場地中沒有露臉的籃球隊員的全景，感謝每個工作人員！
數英獎參賽項目說明 - 小馬行空 ，創意代理商
【背景與目標】
早期笑容加品牌的傳播主題一直圍繞著專業程度的普及，從第一款的口腔護理牙刷到今天全線口腔護理配套產品，品牌慢慢隨著消費群里的擴大也想嘗試從專業類宣傳到向情感訴求轉變，恰逢在今年3.8婦女節的時間節點上，品牌找到我們就是想用真心與真誠打動女性群體共鳴的傳播。
【洞察與策略】
在策略層面，我們觀察了很多女性消費品為主的優秀的案例，正如北大社會學系副教授吳利娟所講“同時歷史變遷中的廣告女性形象雖不斷重塑，但趨于概念化、重復化，要么停留于迎合或否認男權的審視與定義，要么又漸微沉溺于個性化、多元化的樂觀景象中。忽略掉女性在特定困境中仍會遇到的新舊問題與麻煩，這導致品牌營銷反而越來越難以喚起女性受眾真正的情感共鳴。”但是口腔護理如何才能于女性同胞共鳴，我們在否定掉很多吳教授思考的真正的情感共鳴，突然我們想到了和品牌名相近的一個定義，就是笑容。
【創意闡述】
我們選取不同年齡的五位女性，講述他們在當今社會中仍遇到的困境與抉擇，在他們自己認同過自己的判斷又或許是思考良久后自己的決策，我們通過共情他們的感受闡述真正的笑容來自內心，來形成一個故事短片，打動人心。
【結果與影響】
在不同的視頻的傳播平臺都得到了很好的反饋與效果，媒介平臺的完播率都遠超之前品牌的其他宣傳作品。在當季營銷中品牌的傳播率和營銷數據都有提升，被大家認可的一次轉型的傳播影像營銷。
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