冷酸靈新春短片《角兒》：冷熱酸甜，愿你成角兒
我們用一條片子，見證了無數個人的冷熱酸甜。
在這條片里，最感動的一句話——本故事根據真人真事改編。
文案
在中國，有無數個這樣的普通人
在各自的冷熱酸甜里
奔赴著生活的答案
他們在每一個平凡的日子里沸騰著
在每一個不甘平凡的念頭里起舞著
在路上找到想去的路
在冬天迎來自己的春天
生活從來不曾許諾過幸福
冷熱酸甜，個中滋味
是把這些都咽下去的人們
一路走，走出了自己的幸福
人生路上，無懼敏感，終將成角兒
誰是“角兒”
時間倒回2022年的8月，我們接到了冷酸靈的Brief。這個84年的國民品牌，在2023年CNY，想要建立年貨節心智，加強與消費者的溝通。
“冷熱酸甜，想吃就吃”，這句家喻戶曉的品牌記憶，如何延續？我們嘗試了很多角度：追溯回憶的溫情跨屏，過個爽年的熱鬧大劇，治愈系小美好生活Vlog……創意上都很有看點，但總覺得與2022年有點距離，而這一年又如此特別……
特別到有人3年沒回家，有人手忙腳亂地學會做一頓飯，有人時隔10多年又拿出簡歷，也有人背上背包重新出發……
放眼CNY的營銷，我們發現，有很多話題值得回味，但終離不開“每個人”。過去的一年，又是關系到“每個人”生活的一年，每個人都在艱難前行，每個人都在把生活的冷熱酸甜一口口咽下去，只為追求最簡單平凡的幸福。
生活里那些無懼敏感的每個人，就是我們要找的“角兒”，他們特別的經歷，也讓我們的Idea有了切入點。借此，這次CNY，我們希望真誠地和他們對一次話，送上最簡單平凡的新年祝福——
「冷熱酸甜，幸福年年」
選“角兒”的故事
關于故事的設定，我們聚焦真實感，展開全網找人，找2022年那些無懼敏感的普通人作為故事原型，有開房車環游世界的阿姨，冷門職業的工作者，熱愛科技的青年，把屋頂當舞臺的留學生……
按原計劃，我們是要做一條眾生相類型片，可是在認真讀完每個故事后，我們發現，這些看似平凡的人，故事卻一點也不平凡。經過再三思考，與其弱化記憶點講群像的故事，不如用娓娓道來的形式，抓住大眾共鳴，講一個人的故事。
就這樣，一位傳統戲曲傳承人轉行送外賣的故事在海量人選中脫穎而出，他是從藝術舞臺走向生活的外賣員，讓中國戲劇文化與新浪潮文化下社會大環境形成強烈沖擊。從他的身上，我們看到了刻在中國人骨子里的氣和力，而這股力量正是這次冷酸靈想傳達的，無畏冷熱酸甜故事的最好投射。
故事的發展上，把戲曲和送外賣之間的矛盾點最大化，在原型人物的基礎上，融入更具沖突的故事情節，讓主角“無畏生活的冷熱酸甜”和冷酸靈的“無懼敏感”形成1+1＞2的效果，保證成片的真實感。
一條嘗遍冷熱酸甜的片子
說說幕后，不得不說，在項目執行階段，我們把這條片子的精神發揮到了極限，同步深刻體驗了一把「角兒」的心路歷程，用真實還原真實。
先說說寫歌，為了更好地突出片子的高潮節奏，我們特地加入一段原創歌詞。其實在寫這段詞的時候，片子還沒有出來，因此從不同的角度，寫了長短不一的歌詞加起來十幾版，最終選定以下這段：
/歌詞/
總有一天
野草會吹響風沙，蝸牛會爬上山崖
礁石會擋住海浪，落葉再一次發芽
時間風干山川湖海，野花抬頭仰望繁華
現實曾笑理想渺小，生活會比星河龐大
項目組的每個成員為了力求將真人真事貫穿始終，阿康小伙伴在辦公室向川渝同事們請教地道重慶話，凌晨1點，還拉著自己的重慶朋友一句句對臺詞。
和學習重慶話一樣，不管是對戲曲人還是外賣員身份，我們秉持著絕對要地道的態度，片中所有關唱戲的部分，對川劇的唱腔和服裝都很謹慎，制作團隊特地邀請了專業的川劇老師，一遍遍地嘗試，最后把京劇唱詞調整為川劇唱腔。
臨近拍攝，最擔心的事情還是發生了，11月，本選定重慶的取景地，因為疫情，全部無法拍攝。導演和制作團隊根本來不及猶豫，又快馬加鞭，轉戰環境與重慶相似的成都，重新瞰景和選定演員。
終于盼到拍攝日，心情在“好吃的成都”和“不確定的拍攝”來回切換，因為場景太多，任務繁重，要把5天的拍攝量壓縮到3天，制作團隊每天像上了發條，只為帶來更好的成片效果。
回看項目，這樣的經歷下，我們還是收獲了許許多多個小幸福：
在無數個極限拉扯的日夜，拍攝順利完成！
那么多小伙伴一起努力，早出晚歸，摸黑監片，趕天光，搭場景……
拍攝地選得太好了，在”好吃好玩“的成都，每天最幸福的事是收工后，和小伙伴們一起去搜羅當地美食，把這一天的辛苦一口口吃下去，再迎接第二天，也算是無畏冷熱酸甜，想吃就吃的故事了。
至此，冷酸靈CNY年度大片《角兒》的項目終于完成！從1月13日上線至今，收獲了很多人的自來水傳播和熱評，每一句都是對這一年無畏冷熱酸甜的最好答案。
最后，感謝與我們經歷一切的客戶，感謝項目中的每一位小伙伴，無畏冷熱酸甜的你們，辛苦了。
生活中，還有無數個“角兒”的故事還再繼續，在此，祝每一位無懼敏感的中國人，在新的一年，冷熱酸甜，幸福年年。
愿人生路上，無懼敏感，終將成角兒。
數英獎案例展示
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創作人員名單
首席創意官：沈旦揚
業務總監：王瑩
創意總監：陳思佳
創意組長：劉翌翊
資深美術：劉志銘
資深文案：王一軼
客戶經理：馮俐
資深制作經理：張熙瑤
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
背景：中國新年對于國人來說具有重要的意義。在這個特殊的契機點，新年營銷戰役成為各大品牌的“必爭之戰”。冷酸靈作為一個擁有 84 年歷史的國民品牌，在抗牙齒敏感細分領域占有60%以上份額。希望通過創意性的營銷形式，將“冷熱酸甜 想吃就吃”演繹為新年祝福，加強消費者與國民品牌的關聯度。
目標：
1）深化冷酸靈的國民化品牌形象，將“冷熱酸甜，想吃就吃”演繹為新年祝福；
2）實現品牌聲量的增長和美譽度的提升。
【洞察與策略】
2022年這一年，大家都背負了很多的挑戰，每個人都在把生活的冷熱酸甜一口口咽下去，只為追求最簡單平凡的幸福。生活里那些無懼敏感的每個人，就是我們要找的“角兒”。我們希望借助冷酸靈的“冷熱酸甜 想吃就吃”的屬性，為無數個這樣的平凡普通人，打造一條無畏冷熱酸甜的品牌短片，傳遞每一位普通中國人無懼敏感，難行能行的精神內核。
【創意闡述】
影片由真人故事改編，從再就業的社會議題出發，聚焦中國傳統文化，選取了一位傳承的戲曲人，從舞臺走向生活成為一名外賣員，在克服重重困難之后，最終完成夢想的故事。整個短片從講述一個人的故事，演繹無數中國人的生活，從而致敬每一位對未來懷揣希望和信心的中國人，無畏冷熱酸甜，追求自己的幸福年年，也送上了品牌的新年祝福。
【結果與影響】
【傳播亮點1】該視頻主要傳播陣地為微博、抖音，后續持續在全網進行發酵，在全網達成了3.6億+的曝光量，話題閱讀量達3.6億+，全網TVC的播放量達4587W+，總互動量超119W+，大大提高了品牌的曝光量和聲量。
【傳播亮點2】上線后，該視頻在微博電影熱搜榜直沖TOP2，自然熱搜榜沖上TOP48，并上榜B站熱門排行榜。消費者在全網進行了廣泛討論，自來水好評如潮，行業相關大號如數英網、SocialBeta也紛紛主動收錄。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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