《三國志·戰略版》游戲紀錄片，一夜筑冰城拍攝過程
紀錄片
故事還要從半年前，那個風平浪靜的下午開始說起...
那天，我們像往常一樣接到了新的比稿任務，是來自《三國志·戰略版》游戲的需求：
三戰一直致力于打造真實三國古戰場，探索弘揚東方古代戰場智慧藝術。為了服務游戲新版本“潼關之戰”賣點宣傳，三戰想要挑戰“再現”當年三國潼關之戰中，“一夜筑冰城”的奇謀，并把這個過程拍攝成紀錄片呈現給大家，以此提升對外品牌影響力和三戰考究的品牌心智及好感度。
"一夜筑冰城"
公元 211 年，曹操展開戰隊以馬超為代表的關中聯軍的軍事行動。在戰役中，曹操所部南渡渭河意圖迂回至關中聯軍后方。
但由于渭河南岸的沙礫地形以及關中聯軍的頻繁襲擾，曹操所部渡河后始終無法建造營寨，站穩腳跟。
此時曹操所部的謀士婁圭獻策，可以“以水灌沙，澆筑冰城”。曹操采納婁圭之計，取渭河之水澆灌在松散的沙土上，
由于天氣寒冷河水馬上結冰，將松散沙土凍成堅硬城墻，一夜之間建筑起一座冰城掩護渡河部隊。
“一夜筑冰城”這件事兒，真是太難了。
首先這個典故并不是家喻戶曉，它本身就缺乏一些天然的關注度；史料也不多，光是考究歷史就需要花費大力氣；
從執行層面上來講，環境、溫度、沙土混合比...有太多不確定性因素；
而且真要古法“一夜”筑，可能根本就造不出一個奇觀。
既然這么難，那為什么還要做這個挑戰？
我們想要找到這場挑戰的精神內核。
并非因為它輕而易舉，恰恰因為它困難重重！
因為三國就是這樣一個時代，亂世逐鹿，風起云涌，英雄之路皆非坦途，奇謀之中皆是較量；
因為這個挑戰聽起來不可能，而三戰從不畏“不可能”；
因為一夜筑冰城，正是三國戰場一次敢謀也敢為的漂亮落地，而挑戰一夜筑冰城，同為一場“敢謀亦敢為”的行動。
地鐵海報
在完整紀錄片釋出前，我們還釋放了一波地鐵海報進行預熱，同時還產出了配套的預告片。
預告片
預告片以小而美的形式做執行，即使沒有宏大的場面支撐，但依舊能感受到當時寒冬已至，兵戈鐵馬、戰場廝殺。配合文案的推進，描述在如此險境之下，曹軍毫無退路，只得一往無前的悲壯之舉。
至于紀錄片，相比起以往的項目，它誕生的歷程要更加復雜，對我們來說也是一次新的體驗。
01
不會讀論文的創意，不是好的“工地佬”
“一夜筑冰城”僅出現在了裴版《三國志》的注釋和三國演義里，并且都只有寥寥幾句話，所以對于這個奇謀，我們有許多的疑問：
● 從歷史上來看，它真的有可能發生嗎？
● 以水澆筑，冰凍成墻，真的靠譜嗎？
● 它又長什么樣子，有多大呢？
為了搞清楚這些問題，挑戰用古法再現這個1800年前的奇謀，客戶做了非常多的研究。
當然，為了搭建好腳本，我們也需要一同學習。
（要是當年讀書有這個勁，說不定都考上清華了）
在這場“酣暢”的學習中，我們也完成了：
從“知識他就是不進腦子啊”→“你要說潼關之戰，那我可就不困了啊”的蛻變。
02
歷史考究過后，是建筑知識的惡補
盡管我們進行了許多理論研究，但缺乏實操經驗的我們所作的試驗計劃，放到真實的施工環境里，還是顯得不太成熟。
為了能夠增加冰城的成功幾率，我們又多次請教了有經驗的老師，和客戶一起經歷了反復推敲計劃、實施初次試驗、被現實打臉、推翻預設、重新研究、拜訪清華建筑研究院......等一系列過程，一步步加深了對冰城建造工藝的了解。
輾轉青島、北京、廣州、潼關、銀川，我發誓真不是出來旅游的
作為一條紀錄片，這次的拍攝不管是從時間，還是經緯度都跨度挺大的。
紅眼航班已成日常，熬到凌晨兩三點不在話下。再往西北走，我們這群怕冷星人，更是直接被-15℃干趴下...
（睫毛都結霜了orz）
紀錄的過程，也不像常規的片子，出鏡的都不是專業演員，在這里，有太多的“意外”和“驚喜”。
提前寫好的腳本到最后除了“骨架”基本不變，“肉”的部分都得根據我們拍到了什么素材、有了什么新發展不停刷新。
現場也不只有攝制組，還有冰城施工方。
既要12小時建起冰城，施工進度不敢耽誤，又得考慮鏡頭美感和敘事完整，協調各方配合進行拍攝，這在調度上也是一個不小的難點。
好在“西天取經”再難，在客戶、我們、制作、施工方所有小伙伴的努力下也取回來了！
片子上線2天內，已在B站突破300W+播放量，微信視頻號贊、轉、評、收藏也已累積到35W+。
（數據還在持續上漲ing）
同時還引發了不少網友熱議：
而這段日子、這支片子，不僅成為了一個案例，也成為了一份難忘的回憶。
最后，感謝客戶給予我們的信任，讓我們能一起參與到這個“特別”的項目中來，也感謝制作和施工的小伙伴們一路來的辛苦付出！
我們下次再見。
數英獎案例展示
創作名單
品牌方：《三國志·戰略版》
代理商：TINY.
客戶總監：Helen
創意總監：Yoyo
創意&文案：小直、文靜、雅婷
美術設計：秋幾、丹青、尼克、WOWOW
剪輯支持：阿金
媒介支持：倩儀、敏澤
Account：大強、shiqi
預告片制作公司：磨染
導演：正偉
紀錄片制作公司：壹橙貳青
導演：郭宇
數英獎參賽項目說明 - TINY 小牌 深圳，創意代理商
【背景與目標】
《三國志·戰略版》是一款歷史模擬戰爭策略游戲，以其深入探索三國時期戰役的復雜性和策略性而著稱，致力于打造真實三國古戰場，弘揚東方古代戰場智慧，深受國內SLG玩家群體喜愛。游戲將上線新版本“潼關之戰”，我們需要在提升玩家對于新版本的關注度的同時，夯實三戰品牌“考究三國歷史”的品牌心智。
“潼關之戰”作為三國歷史上的經典戰役，被廣大玩家和三國迷們所熟知。而潼關之戰中“一夜筑冰城”的奇謀，則尤為引人注目。盡管這一戰術在正史中僅有寥寥數語的記載，但其神秘性和未解之謎引發了廣泛探討和猜測。但也正是因為這個奇謀只在正史《三國志》中有20多字的描述，可供翻閱的資料幾乎沒有，才讓這次探究困難重重。
【洞察與策略】
我們發現，關于“一夜筑冰城”的奇謀是否真實存在，在三國愛好者中有不小的討論度。同時，也因為無記載、資料少，學界和三國相關的游戲品牌，沒有人真正去考究與驗證過“一夜筑冰城”的真假。
因此我們希望挑戰“古法一夜筑冰城”，和三國迷們一起驗證奇謀的真偽。這一挑戰是對歷史真實性的追問，更是對游戲智慧與策略深度的挑戰和探索。挑戰古法復刻奇謀，不僅展現三國時期戰場的戰略智慧，更彰顯《三國志·戰略版》對歷史還原的執著追求。這件事情越難，越能展現三國時期古戰場的奇謀智慧；過程越艱辛，越能體現三戰品牌“考究三國真實古戰場”的精神。
【創意闡述】
1、預熱：2023年12月，我們向全網宣告，三戰品牌要“挑戰古法一夜筑冰城”，號召大眾或出謀劃策、或投票預測。通過B站/視頻號上線“風起潼關”的挑戰預告，“挑戰一夜筑冰城”刷屏北上廣核心區域地鐵廣告位，引發玩家/三國迷們在游戲端內、社交平臺熱烈討論。
2、上線：2024年1月，游戲新版本上線時，“挑戰古法一夜筑冰城”紀錄片B站上線，揭曉奇謀的真偽。將三戰項目組為期半年，從實地走訪、理論研究、冷庫實驗到一夜冰城落地的真實經歷展現給三國迷們，傳遞三戰真實考究的品牌認知。紀錄片不僅贊嘆謀略家們在瞬息萬變的高壓戰場之上，能想出如此奇謀以足以扭轉戰局，同時我們也聚焦戰場小人物，那一個個拼上性命的士兵們，在極寒的艱苦條件下去完成充滿未知挑戰的偉大。
3、端內：在1月20日《潼關之戰》新劇本上線后，游戲不僅還原了潼關之戰的“冰面戰場”，也將“一夜筑冰城”這個奇謀放進了游戲中。每天隨機變化的氣溫將改變地形，如降溫后的沙土將變為凍土，河流也將結冰封閉。這一設計為玩家提供了戰術上的全新可能性，展現了游戲與歷史的完美結合。
4、背書：聯動清華大學建筑設計研究院、潼關市博物館、潼關市氣象局、央視網、新華網為本次考究的可信度和品牌高度背書，確保項目的科學性和歷史性。同時我們還邀請各領域KOL就該課題展開多角度話題討論，擴充聲量。
【結果與影響】
預熱視頻上線后成功引發社交媒體廣泛討論，有效勾起玩家期待。同時在北上廣核心商圈地鐵站包站海報，也顯著增加活動曝光度，實現線上線下同步發聲，為后續傳播爆發期蓄水。紀錄片上線后引爆話題，KOL各圈層專業角度解答，承接玩家疑問，完成信息答疑閉環。本次傳播全階段營銷曝光1.25億，其中抖音平臺曝光1.24億，央媒曝光4000w+，B站播放量突破1200w，全站排行榜最高第5名。同時全網互動量200w+，引起了玩家以及建筑、歷史等多圈層的熱烈討論。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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品牌很用心,紀錄片很有感染力,考證一個游戲背后對歷史真相的追求 -
一款策略類游戲，很少做出這么真實的復刻，三戰做到了，而且更好地融入到新劇本發布中，令每次新劇本的發布不僅僅是期待去玩，更多期待對一段歷史的近距離觸摸 -
嗯…
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就游戲產業的創意而言是特別且令人耳目一新的, 游戲對還原真實感三國戰場的訴求能通過真實筑冰城的實驗, 轉換成紀實片的影片手法看到了項目組的用心與堅持, 不錯的推廣活動 -
180days 創造第一次 -
沒苦硬吃的態度其實很有意思。 -
感謝團隊的辛苦和投入！！希望在整合行銷項目能得到更多青睞！！ -
短片呈現效果一般。
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游戲品牌成功地將歷史文化與現代營銷相結合，提升了品牌形象，并激發了用戶對游戲的認同感和參與度。
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有趣的創意角度，非常有匠心的制作過程。
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一夜筑冰城，概念蠻有意思 -
可以短一點，沒必要非那么長
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故事和視覺效果都無法打動人。
營銷單元-事件營銷類
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復刻歷史經典瞬間，這個創意真的太棒了，唯一的遺憾是太工程了，應該加入一點曹操和馬超的人物出場 -
成功引發社交媒體廣泛討論 -
花絮詮釋了創意執行的艱辛，文化歷史屬性的好創意 -
前期的創意和策劃很巧妙和用心，傳播和物料似乎都集中在了前面準備的部分，一夜筑冰城完成后，對于這個事情的傳播斷了，沒有形成持續的發酵，形成一個大事件。 -
立意蠻好的 -
從brief一條片到真實去還原歷史，讓不為大眾知道的歷史故事展現出來，意義比執行更大 -
是不是應該跟一個媒體，或者跟類似“辨真偽”的主題紀錄片節目合作，邏輯上更符合也更具傳播性。整合能力執行力跨時空打破砂鍋問到底的毅力就不說了，厲害！ -
項目中能看到創意和執行團隊的堅持，通過挑戰不可能吸引三國迷的關注和話題討論，是個不錯的嘗試。 -
從產品賣點出發，虛擬的游戲，現實里動真格。真正的玩家，在乎計較的，不就是看似游戲，卻像在平行世界里真實發生？ -
不錯的執行，創意可以更銳利
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有點牽強了
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話題很大，興致勃勃看到最后，看到冰城的那一刻是失望的，我覺得這是需要警惕的創意陷阱。執行的難度可以理解，但有點沒苦硬吃的感覺。 -
有話題度 -
執行的挑戰性和考究看出團隊的用心, 但整體來說傳播力度和話題討論度互動上并不算強
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無 -
太正了。 -
有花十足心思，但整體更像是感動自己的紀錄片，而非事件營銷所需要的那種短促的爆炸力 -
題材不是很吸引人，包裝也比較直接。
專業評分
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