林氏家居品牌年度會員日：坐進繁花世界，穿越「超級試椅間」
“花店，或許是寄予浪漫最多的地方。”
每一朵花都遍聽情話，所以它們熱情綻放。無意間闖進一間花店，暫時躲開城市的忙碌喧囂，彌漫的花香就像催化劑，再次放大了自我感官情緒，在無限流動的歲月長河中，抓取生命中每一份悸動，為生活注入一份儀式感，找到繼續前行的浪漫與意義
人生匆忙，鮮花是握得住的美好，也是當代年輕人理想的現代生活方式。
就在近日，開在上海·安福路街頭的「超級試椅間」引起一片熱議。伴隨著花香馥郁，一場破圈時尚快閃活動開啟24小時營業。由提供美好生活方式的林氏家居x高端藝術花藝美學品牌ABSOLUTE，從「試衣間」概念出發，融匯了2024時尚風格趨勢，打造出「超級試椅間」空間，置入由稀有花材和潘通流行色元素打造的都市限時花園，在上海街頭重新詮釋時尚家居美學。
視頻
林氏家居x上海最美花店ABSOLUTE打造「超級試椅間」
時尚家居美學與藝術空間的碰撞之美
林氏家居「超級試椅間」以「花店」為主要合作資源與形態，由ABSOLUTE共同策劃參與，并以專業花藝師融合林氏家居熱門產品進行搭建設計，打造24小時全天在線的「超級試椅間」，通過線下空間為消費者提供專屬尊貴試椅體驗。林氏家居錨定時尚化路徑，從色彩、材質、工藝上進行產品創新，結合花店的悠然氛圍，將品牌創意設計的概念產品搬進「超級試椅間」，讓品牌會員以及消費者可一邊打卡一邊體驗家具，沉浸式感受美好家居生活，試出最適合自己的家居產品。
漫步「超級試椅間」，一抹介于粉色和橙色之間的柔和桃躍入眼中，如同跳躍的精靈給人帶來冬日的活力，讓空間在溫柔、優雅中又不乏治愈感。作為全球色彩權威機構潘通2024年度的流行代表色，林氏家居將柔和桃作為現場主題色之一，融入到「超級試椅間」內，讓其成為今年圣誕打卡潮流地標的獨特存在。
當林氏家居的時尚家居理念遇上ABSOLUTE的花卉藝術美學，一場跨界聯動展開的風格探討，讓家居空間變得更細膩有趣。
對于家居的探索不可避免回歸到到人與空間的相融，安福路是上海最為繁華的地區之一。歷史悠久的海派建筑、舒適的空間肌理和濃厚的歷史文化氛圍使這里成為潮流時尚與文化藝術的聚集地，吸引一眾時尚潮人打卡。
坐落于此的高端藝術花藝美學品牌ABSOLUTE，由一系列小單元組成，極簡的空間場景通過留白設計，給予鮮花綠植更多的展示空間。正如同店名「ABSOLUTE」一樣，這里每處細節都蘊含著品牌對于花藝以及生活美學極致且純粹的熱愛，也承載著品牌希望所有人走進ABSOLUTE都能抱著一種儀式感，沉浸式感受生活存在的意義。不同于其他傳統鮮花商店，這里更像是大隱隱于市的花藝+藝術展陳空間；持續更新的花藝櫥窗與不定時舉辦的藝術展覽，讓ABSOLUTE承載著獨特的空間美學意境。或許是時常保有的時尚的觸覺與對空間美學的極致追求，林氏家居敏銳洞悉到時尚家居美學與ABSOLUTE的花卉藝術空間，同樣致力于讓簡約舒適的空間賦予生活更多美好體驗，讓每一個年輕人都能獲取“治愈”與“偏愛”的生活方式。因此，一場跨界碰撞由此開始，林氏家居x ABSOLUTE，結合花間主題，為消費者打造全新「超級試椅間」。
抓住時尚界的“靈感繆斯”
升級經典呈現家居“時尚圈”下波風口
都說椅子是人類身體的延伸，是內在思想的一部分，買一把安心舒適的椅子，和買一件適合的衣服一樣重要。林氏家居希望打造如同【試衣間】的家居沉浸體驗，不被外在的聲音所干擾，忠于自己的內心與喜好，致力以多元、時尚、舒適的品牌理念，為消費者提供更舒適窩心的家居生活。
為實力賦能美好生活落地，林氏家居將品牌經典爆款——「怎么坐都可椅」、琴鍵沙發、凈夢床墊等改造升級成超級概念款后，搬進「超級試椅間」，把“挑選一把適合自己的椅子”以及“挑選適合自己的生活方式”等消費體驗作為會員獨享權益。在「超級試椅間」內，鼓勵年輕人用體驗心態感受美好生活，在不斷嘗試中尋覓屬于自己的偏愛。
如同柔和桃色的融合，林氏家居對2024年潘通流行色彩的運用不僅停留在空間，更是從2024年的時尚風格趨勢出發，以潘通流行色重新詮釋家居美學，在熱門產品基礎上，結合了2024年潘通流行色趨勢進行皮層煥新，打造全新時尚潮流質感，讓年輕消費者在多元文化里尋找不同的生活樂趣。
「怎么坐都可椅」以2024潘通流行色“杏黃色”為本季主色調，溫暖柔和的肉杏色仿佛海畔橙色云霞，充滿元氣、活力的色調自帶清爽感，也旨意林氏家居希望賦予年輕人以樂觀愉悅的姿態面對未來。介于黃色和橙色之間的杏黃色，既帶有夕陽的溫熱，也具備大地色系的熱情、溫暖，如同秋冬正火的美拉德配色，為家居生活帶來一份松弛感和復古感。
「琴鍵沙發」以2024潘通流行色「原力藍」以及經典的黑白色出發，當藍色的穩定、溫和與平衡遇到黑白，將迸發出別致的低調奢華感。兼具優雅與穩重的原力藍不僅適合不同場合，對于年輕人來說，原力藍具備的超現場感和科技感也符合他們對未來的追求。
「凈夢床墊」在本季也煥發全新色彩，靈感源自2024潘通流行色翻糖粉。柔和、甜美而不失活力、張揚，躍然一位極具隨和感和朝氣的女孩在眼前。在Z世代和元宇宙的推動下，這抹具備療愈力量的色彩，將更受年輕一代消費者喜愛。
「魔方衣柜」也換上全新流行色光輝紅，自帶吸睛屬性的紅色是每年必備的主打色。象征著活力、熱情、歡樂的光輝紅色，能為家中注入別樣生命力，讓家居裝飾更具時髦魅力。
用心造就林氏獨特的家居偏愛
限時活動+會員直播甜蜜回饋粉絲專屬好禮
如果說顏色代表著家具的情緒，那么林氏家居經典爆款煥發潘通流行新色，「超級試椅間」活動現場更將1平米試“椅”間搬進ABSOLUTE藝術空間，旨為年輕消費者打造最“潮”最“好玩”的家居生活體驗，試出最Match的家居風格穿搭。花，與生活一樣都需要在微調中打造最偏愛的弧度。現場空間從影響花的生長弧度的元素「風」「光」「水」「土」為靈感設置4個獨立空間，分別對應為「拂」「陽」「澤」「壤」，植入家具產品，以最細膩的生活情感洞察，讓品牌會員在穿搭中找到專屬于自己的家居風格，在嘗試中找到自己的偏愛。
更多活動當天不僅展示了“林氏家居 X 天貓品牌年度會員日”合作的概念新品，更是會員日限定色首發，讓每位到場的新、老朋友都能通過試椅間找到屬于自己的家居美學表達。12月24號，林氏家居 X ABSOLUTE更推出限定定制花束，參與現場活動、打卡分享門店活動的會員即可領取聯名限定精致花束，在花香中感受生活的詩意。
「超級試椅間」活動是林氏家居聯動“天貓品牌年度會員日”首次合作的重要環節。「超級試椅間」之后，同步在天貓官方旗艦店上開啟「總裁直播間」，上線專屬福利——搶5000元免單。整場“林氏家居X天貓品牌年度會員日”活動期間，林氏家居品牌全球代言人王一博也將現身線上，專為活動打call！
當家不僅只是居住空間，而是個性與審美的體現，更承載著人們對理想生活方式的期待，我們更希望在當中找到屬于自己的一份歸屬感。此番林氏家居跨界聯動上海最美花店ABSOLUTE打造的「超級試椅間」正是品牌深度洞察了當代年輕人對于美好生活的追求與渴望，迅速捕捉最新時尚信號以及對理想家居空間的想象。林氏家居希望通過這種多元好玩的載入形式，讓年輕人勇于打破邊界，多以體驗心態感受生活與美好。未來，林氏家居將持續與年輕人同頻共振，以多元生活方式的時尚家居理念，繼續破圈解鎖更多好玩有趣的品牌事件，讓我們共同期待！
數英獎參賽項目說明 - 林氏家居，品牌/廣告主
【背景與目標】
在增量觸頂與流量高昂的今天，電商平臺和品牌都在探索與用戶達成一種“長遠而忠誠”的穩定關系，其中，強調會員關系的經營成為平臺與品牌增長的核心動力之一。
林氏家居的會員資產高達千萬級，且以25歲-35歲的用戶為主，但由于缺少會員連接紐帶，產生了數量龐大的沉默會員。而面對坐擁極具消費力的新潮青年，我們要如何喚醒TA們，并使之成為全新的增長引擎？
在此背景下，林氏家居依靠天貓品牌年度會員日這一IP，借助代言人王一博的流量加持，站內外整合營銷，充分促進會員招新、留存與轉化，共同強化“會員價值感與歸屬感”，并推出會員專屬福利，持續提升會員的活躍度與忠誠度。
【洞察與策略】
產品層面：椅子，是人類身體的延伸、內在思想的一部分，買一把好的椅子，和買一件合適的衣服一樣重要。
品牌層面：像試衣服一樣試用家具，核心表達林氏家居產品以全風格、多品類，適配每一位年輕人的偏愛。
營銷層面：1、匹配年輕人的個性化需求。挑選椅子也是一場生活體驗，鼓勵年輕人，用體驗心態生活，不斷在嘗試中找到自己的偏愛。2、會員專屬體驗，提供像買衣服一樣周到的試椅服務，試到滿意才買，滿足新老會員的偏愛。
【創意闡述】
1、超級爆款換新裝：以當季潘通流行色為核心，重新改造原有爆款單品，其中以怎么坐都可椅G085、鋼琴鍵沙發PS060等爆品為核心改造目標，老爆款變新爆款。
2、借“超頂流”代言人王一博背書，共同解鎖時尚家居：定制會員日專屬口播和ID視頻，將品牌代言人流量轉接入品牌流量池。
3、“超級試椅間”空降上海安福路最美花店：選址時尚商圈，定位于上海安福路最美花店ABSOLUTE，結合花間主題，為消費者打造全新「超級試椅間」，一場跨界碰撞由此開始。旨在突出花店的悠然氛圍，沉浸式試椅體驗，致力于讓簡約舒適的空間賦予生活更多美好體驗，讓每一個年輕人都能獲取“治愈”與“偏愛”的生活方式。
4、借力天貓品牌會員日構建公私域聯動會員營銷閉環：依靠天貓品牌會員日，站外全平臺曝光，明星流量加持，站內承接流量，強化活動商品及互動內容。站內通過會員專屬會員券、秒殺產品，將TA會員引入池內，引導成為新會員。
【結果與影響】
以“日常活動+大促福利+營銷事件”的組合拳收獲會員經濟的一波紅利。活動期間(12月29-12月31日)，林氏家居旗下會員用戶提供的GMV占比近四成，實現會員拉新5萬人。
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