壁克峰：在雪峰高處，享受個(gè)性自由

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-12

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

Creatife 介陌創(chuàng)意上海

品牌

PeakPerformance壁克峰

參賽類(lèi)別

營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

樂(lè)于享用戶(hù)外挑戰(zhàn)的人，總會(huì)獲得自然的額外款待，更大的風(fēng)雪、更陡的坡度、更野的雪峰……

沒(méi)錯(cuò)，是滑雪季來(lái)了！來(lái)自北歐戶(hù)外天花板PeakPerformance，有別于純粹的硬核戶(hù)外，帶來(lái)了“軟硬兼顧、曲直有度”的戶(hù)外新方式和自由體驗(yàn)——

即使身處雪峰高處，也能有FUN&JOY&TOGETHER的純粹快樂(lè)。

壁克峰2023開(kāi)板
軟硬雙逐，共赴自由雪野

把“Fun & Joy & Togetherhood”的品牌精神融入白色雪野之間，爆款Helium吐司服和拼色硬殼系列的軟與硬，也表達(dá)出人性本身的柔軟和堅(jiān)韌的不同面，帶給享受戶(hù)外悅?cè)さ娜烁唷半p”重體驗(yàn)，軟羽躍冬，硬殼逐雪，在雪野襯托下，更顯肆意自在。??????????????????????????????????

視頻

隨時(shí)在山頂和陸地之間
去迎接下一場(chǎng)新的冒險(xiǎn)

在未被涉足的風(fēng)雪之地，可以舒展最真實(shí)的自己，好友共享悅?cè)ぃ部梢灾泵嫖粗瑥街睕_出自己的路線(xiàn)，飽覽新一季的頂峰，軟硬有度，曲直有道。

多彩設(shè)計(jì)的拼色硬殼與雪山在一起就十分美好，專(zhuān)業(yè)選手們暴露了“可愛(ài)”的一面。???????

PP TEAM集結(jié)
雪是自由的，我們也是

集結(jié)了4位專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和2位特邀滑手的PP team，前往“人類(lèi)滑雪起源地”中國(guó)新疆阿勒泰，6位隊(duì)員及滑手從各自城市來(lái)到禾木村，第一天見(jiàn)面時(shí)才知道原來(lái)專(zhuān)業(yè)滑手們也有第一次來(lái)到這個(gè)亞洲最大的滑雪場(chǎng)的。

滑雪高手們?cè)谘┑囟枷窕氐搅撕⒆樱砬榘彩チ斯芾怼Ｒ彩牵_(kāi)板哪有不瘋的。自然面前無(wú)需技巧，放開(kāi)玩就是了。

幕后片段

到達(dá)第一天導(dǎo)演在給大家brief拍攝要點(diǎn)。

因?yàn)楹棠敬笱竭_(dá)就在祈禱晴天，當(dāng)?shù)叵驅(qū)Ц嬖V我們禾木的雪一下至少2-3天，在陰天時(shí)拍攝的不得不舍棄掉的雪地騎馬滑雪鏡頭，聽(tīng)說(shuō)原來(lái)沒(méi)有纜車(chē)的時(shí)候都是這么走到山頂?shù)摹?/p>

還好我們有這次攝制組的濤哥（幸運(yùn)er），據(jù)說(shuō)只要有他出現(xiàn)，就一定是晴天。

在項(xiàng)目組和制作伙伴們的沖頂下，1個(gè)月的極限周期內(nèi)完成了新疆拍攝任務(wù)，實(shí)屬不易。

感謝客戶(hù)支持和項(xiàng)目創(chuàng)意、制作伙伴們??。

雪是自由的，我們也是。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Creatife 介陌創(chuàng)意上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

作為中國(guó)野雪勝地，新疆禾木是專(zhuān)業(yè)滑雪玩家開(kāi)板首選。如何跨界熱門(mén)雪場(chǎng)，打造為品牌態(tài)度新場(chǎng)景，是本次項(xiàng)目的目標(biāo)。——來(lái)自北歐戶(hù)外天花板PeakPerformance，有別于純粹的硬核戶(hù)外，帶來(lái)了“軟硬兼顧、曲直有度”的戶(hù)外新方式和自由體驗(yàn)，即使身處雪峰高處，也要有 FUN&JOY&TOGETHER的純粹快樂(lè)。更大的風(fēng)雪，更野的雪峰，更會(huì)玩的玩家們……我們從Peak Performance Helium羽絨系列的保暖透氣雙重功能出發(fā)，深入打造了一場(chǎng)“雙重屬性”的開(kāi)板新玩法，一面是頂級(jí)技能，一面?zhèn)€性化趣味，打破了對(duì)專(zhuān)業(yè)滑雪的刻板印象。

【洞察與策略】

未被涉足的風(fēng)雪之地，最能舒展最真實(shí)的自己。
冬天是一個(gè)禁錮的季節(jié)，也可以是一個(gè)極致舒展個(gè)性的季節(jié)。
一件“鎖住內(nèi)在溫度、抵御外界寒冷、保證透氣性”的羽絨
也是一份“為你永續(xù)、填不滿(mǎn)的戶(hù)外熱愛(ài)和冒險(xiǎn)的加餐”吐司。
我們把“Fun & Joy & Togetherhood”的品牌精神融入白色雪野之間，聯(lián)動(dòng)6名來(lái)自不同領(lǐng)域的滑雪達(dá)人，在未知的開(kāi)板行動(dòng)中，演繹爆款Helium吐司服和拼色硬殼系列的軟與硬，也表達(dá)出人性本身的柔軟和堅(jiān)韌的不同面，帶給享受戶(hù)外悅?cè)さ娜烁唷半p”重體驗(yàn)。

【創(chuàng)意闡述】

在山頂和陸地之間，在軟硬之間，為你帶來(lái)一份自然的未知款待。
樂(lè)于享用戶(hù)外挑戰(zhàn)的人，總會(huì)獲得自然額外的款待，隨時(shí)在山頂和陸地之間去迎接下一場(chǎng)新的未知冒險(xiǎn)。
幾乎沒(méi)有腳本，沒(méi)有預(yù)設(shè)，沒(méi)有已知的路線(xiàn)，沒(méi)有攻略。
有的只是壁克峰Helium吐司羽絨新系列，6位頂級(jí)滑手，一個(gè)制作組。
滑手跟著感覺(jué)走，攝影跟著滑手走。軟羽躍冬，硬殼逐雪，在雪野襯托下，一切都是肆意自在???????????????????????????????。

【結(jié)果與影響】

成功跨界禾木雪場(chǎng)，打造為品牌個(gè)性化新場(chǎng)景，助力壁克峰Helium吐司羽絨新系列繼續(xù)成為爆款之選。自項(xiàng)目上線(xiàn)后，獲得指數(shù)級(jí)曝光增長(zhǎng)和關(guān)注度增長(zhǎng)。