BURTON：這一次，我們先滑為敬！

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舉報(bào) 2023-10

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又到一年雪起時(shí)，借著2022年北京冬奧會(huì)“三億人上冰雪”的東風(fēng)，滑雪運(yùn)動(dòng)正式從小眾運(yùn)動(dòng)走入大眾視野，成為近年來(lái)又一熱度正盛的戶外運(yùn)動(dòng)。 BURTON，作為首個(gè)引領(lǐng)單板運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的經(jīng)典滑雪品牌，在新的一年雪季來(lái)臨之際，如何號(hào)召滑雪愛(ài)好者們上好雪，開(kāi)好板，并與品牌產(chǎn)生深度連結(jié)，是本次傳播核心需要解決的問(wèn)題。

01
提問(wèn)——我們?yōu)槭裁匆?nbsp;

為了挖掘滑雪愛(ài)好者們真實(shí)的行為洞察，我們走訪并邀請(qǐng)了眾多“滑雪老炮”進(jìn)行深度訪談。然而，之于TA們喜歡滑雪的理由，卻是五花八門(mén)：為了感受自然，為了挑戰(zhàn)極限，為了跳脫日常生活、重新出發(fā)…似乎，每個(gè)人喜歡滑雪的理由都各不相同，從中很難找到一個(gè)明確且獨(dú)特的共性。

向外找不到解答，那也許，問(wèn)題的答案就在品牌之中？在回顧了Burton品牌創(chuàng)始人 Jake Burton 的紀(jì)錄片 Dear Rider 之后，有一段話給到了我們靈感：“滑雪沒(méi)有理由。它讓我們感受到“活著”，每個(gè)人都是天生的滑手。” 是的，也許愛(ài)上滑雪本就不需要這么多理由，當(dāng)北風(fēng)吹起，新雪落下之際，我們自然而然就會(huì)跟隨冬天的呼喚，在更深更遠(yuǎn)的白里開(kāi)啟新一季的冒險(xiǎn)。

這個(gè)雪季，讓我們忘記那些理由，用根植雪圈中最自然而然的口吻，去盡情享受滑雪運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的與生俱來(lái)的暢快體驗(yàn)：

「先滑為敬」 —— 敬Jake，也敬每一位熱愛(ài)滑雪，以及那些即將要嘗試滑雪的單板愛(ài)好者們！

02
無(wú)須多言，讓我們先滑為敬！

為了演繹「先滑為敬」這一真實(shí)自然的品牌態(tài)度，在傳播呈現(xiàn)上，我們以愛(ài)好者們不惜頂門(mén)破風(fēng)只求一次的 「First Track」（新雪地上的第一道雪痕）為視覺(jué)核心，發(fā)展了一系列傳播主視覺(jué)及品牌態(tài)度視頻：

同時(shí)，結(jié)合Burton品牌的年度盛事 —— 「Hutong Battle 單板挑戰(zhàn)賽」，我們?cè)僖淮螌伟遒愂聫纳揭爸g搬到鬧市之中，在北京 The Box 朝外，特邀 Burton 簽約滑手蘇翊鳴、Mark McMorris、 Luke Winkelmann、Grace Warner、Danny Davis 以及一眾雪圈大神，為更多喜歡滑雪 & 想要滑雪的潛在消費(fèi)者們，帶來(lái)身臨其境的雪季氛圍。