BURTON：這一次，我們先滑為敬！
又到一年雪起時，借著2022年北京冬奧會“三億人上冰雪”的東風，滑雪運動正式從小眾運動走入大眾視野，成為近年來又一熱度正盛的戶外運動。 BURTON，作為首個引領單板運動風潮的經(jīng)典滑雪品牌，在新的一年雪季來臨之際，如何號召滑雪愛好者們上好雪，開好板， 并與品牌產(chǎn)生深度連結，是本次傳播核心需要解決的問題。
01
提問——我們?yōu)槭裁匆?nbsp;
為了挖掘滑雪愛好者們真實的行為洞察， 我們走訪并邀請了眾多“滑雪老炮”進行深度訪談。然而，之于TA們喜歡滑雪的理由，卻是五花八門：為了感受自然，為了挑戰(zhàn)極限， 為了跳脫日常生活、重新出發(fā)…似乎，每個人喜歡滑雪的理由都各不相同，從中很難找到一個明確且獨特的共性。
向外找不到解答，那也許，問題的答案就在品牌之中 ？ 在回顧了Burton品牌創(chuàng)始人 Jake Burton 的紀錄片 Dear Rider 之后， 有一段話給到了我們靈感：“滑雪沒有理由。它讓我們感受到“活著”，每個人都是天生的滑手。” 是的，也許愛上滑雪本就不需要這么多理由，當北風吹起，新雪落下之際，我們自然而然就會跟隨冬天的呼喚，在更深更遠的白里開啟新一季的冒險。
這個雪季，讓我們忘記那些理由，用根植雪圈中最自然而然的口吻，去盡情享受滑雪運動所帶來的與生俱來的暢快體驗：
「先滑為敬」 —— 敬Jake， 也敬每一位熱愛滑雪，以及那些即將要嘗試滑雪的單板愛好者們！
02
無須多言，讓我們先滑為敬！
為了演繹「先滑為敬」這一真實自然的品牌態(tài)度，在傳播呈現(xiàn)上， 我們以愛好者們不惜頂門破風只求一次的 「First Track」（新雪地上的第一道雪痕）為視覺核心， 發(fā)展了一系列傳播主視覺及品牌態(tài)度視頻：
同時，結合Burton品牌的年度盛事 —— 「Hutong Battle 單板挑戰(zhàn)賽」，我們再一次將單板賽事從山野之間搬到鬧市之中，在北京 The Box 朝外， 特邀 Burton 簽約滑手 蘇翊鳴、Mark McMorris、 Luke Winkelmann、Grace Warner、Danny Davis 以及一眾雪圈大神， 為更多喜歡滑雪 & 想要滑雪的潛在消費者們， 帶來身臨其境的雪季氛圍 。
后記
作為深耕戶外運動品類，全司90%以上為戶外愛好者的我們， 本次能有幸參與到又一個自己喜歡的品牌的營銷戰(zhàn)役中，又何嘗不是一種幸福。
祝愿Burton品牌年度大賣，也期待在雪場上，見到更多愛上滑雪的小伙伴們！ 趁著初雪新至，踏上雪板，戴上雪鏡，放下忙碌的日常和各自的身份，來山野間一起頂門破風，先滑為敬！
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