迪桑特冬季campaign：攜彭于晏高燃演繹鎖溫科技
一個87歲的專業滑雪運動品牌——迪桑特，一套行業頂尖的專業運動鎖溫科技。這個寒冬，如何通過差異化的打法，讓迪桑特的專業保暖科技，在消費者心中占據一席之地？
87年專業滑雪基因
迪桑特擁有87年滑雪運動歷史，其專業運動科技早已到達業內翹楚的高度。許多世界級專業運動員明確表示：如果沒有迪桑特的支持，他們就無法贏得比賽。
專業運動鎖溫科技系統
迪桑特五大鎖溫科技——“專業運動鎖溫科技系統”，是我們和客戶一致認為，能夠突破競品在保暖科技上的層層包圍，觸達消費者的一把利刃。
1、紅外光轉熱HEAT NAVI
獨家研發熱感紗線，高效吸收光能，熱力循環轉化，陰雨天氣亦能持續蓄熱。
2、SPACE WARMER WITH HEAT HAVI
重磅黑科技SPACE WARMER航天隔熱材料，上身輕盈透氣，持續高能鎖溫；再融合HEAT NAVI，雙科技疊加形成SPACE WARMER WITH HEAT HAVI，輕盈鎖溫的同時，持續提供熱能。
3、發熱黑科技HEAT CONTROL
內置納米碳發熱步，連接外置電源，高效制熱。
4、羽絨填充系統3D INSULATOR SYSTEM
專業排濕保暖，長效保持干爽。
我們深知，高深莫測的黑科技，對消費者來說，意味著晦澀難懂。因此我們首要解決的難題是：如何讓天文數字般的科技描述，在溝通層面讓消費者秒懂？
我們的解題思路是：可視化。
我們緊緊抓到的勾子便是：SPACE WARMER。應用于航天領域的材料氣凝膠，能夠有效隔絕冷氣入侵，阻止體內溫度流失，實現溫度的無限循環。溫度無限循環、科技感、可視化。
當所有的關鍵詞連成一串，就有了畫面感——莫比烏斯環。
有了莫比烏斯環這個抓手，基于SPACE WARMER延展出來的五大“專業運動鎖溫科技”，自然就有一套成體系的視覺ICON。
無窮無盡的莫比烏斯環，結合迪桑特“挑戰新自我”的品牌價值觀，就誕生了我們本次冬季campaign的創意概念：無窮永續的運動鎖溫科技，讓我輕松應對無盡挑戰。
以及slogan——挑戰不止，當燃不讓。
于是，我們打造了一條震撼感官的莫比烏斯環雪道，并采用VR滑雪的科技表現手法，解決夏季無雪拍攝滑雪的難題，最后由超級明星彭于晏高燃演繹滑雪運動，最終澆筑成一部富含科技感、蘊含滑雪基因的TVC。
迪桑特借此向消費者傳達“專業運動鎖溫科技”，樹立科技感的專業運動品牌形象，并一脈相承，構建迪桑特區別于競品的滑雪基因，講好獨屬于迪桑特的滑雪故事。
創作企業名單
創意代理商：上海馬馬也文化傳播有限公司
制作公司：咔墁德影業（上海）有限公司
創作人員名單
創意合伙人：魏齊鴻
創意總監：陳少松
副創意總監：盛歡
資深美術：曾岳川
文案：陸恩格
客戶總監：馬禾穎
客戶執行：袁汝玉
數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創意代理商
【背景與目標】
87歲專業滑雪運動的品牌——迪桑特，其專業運動科技早已達到業內翹楚的高度。但其專業形象沒有被消費者廣泛認知。這波冬季campaign的首要任務是通過“五大專業運動鎖溫科技”，建立迪桑特專業的科技形象。
【洞察與策略】
在“高端保暖”這個賽道，市場都在強調“材料”帶來的保暖性。我們通過迪桑特五大專業運動鎖溫科技，建立一個成體系的“專業運動鎖溫科技”系統，樹立起迪桑特專業的科技形象，打出用科技保暖和用材料保暖的差異化營銷。
而走過了87年的迪桑特，其品牌基因是“滑雪”。因此，我們瞄準“滑雪”這個領域，與消費者溝通“專業運動鎖溫科技”。
【創意闡述】
溝通“專業運動鎖溫科技”，最大的難點是，如何使消費者秒懂天文數字般的科技功能描述？我們的解題思路是：可視化。通過抓住SPACE WARMER這個核心科技的功能——“有效隔絕冷氣入侵，阻止體內溫度流失，實現溫度的無限循環”，將其可視化為同樣具有“無窮永續”含義的莫比烏斯環?；谀葹跛弓h的概念，我們打造了一套成系統的視覺ICON；同時，運用超級明星彭于晏打造一條科技感十足的TVC，TVC用一條震撼感官的莫比烏斯環雪道，演繹滑雪運動，同時巧妙融入五大科技點。
【結果與影響】
活動上線3天，在少量媒體投放的情況下，微博話題#挑戰不止當燃不讓#閱讀量達4200W+。
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