迪桑特85周年品牌片：永遠向前的挑戰
原標題：永遠向前的挑戰：迪桑特DESCENTE 85周年品牌視頻
尼采說，時間是一個圓圈。
牛頓說，時間是一根永恒的線，一條無限的鐵軌。
愛因斯坦說，時間是物質運動的載體。
霍金提出了奇點又推翻了奇點，提出了虛時間的閉合球面。
心理學家說，時間只是一種感覺。
……
時間好像總是充滿了不確定。這種不確定就像一段接一段的空格鍵。太多事情，無法在當下得到答案。等待，只會讓人愈發焦慮。讓我們跨過時間鴻溝和焦慮的，是永遠向前的勇氣。
今年是迪桑特DESCENTE品牌誕生的第85周年。當我們回溯歷史時，比那些技術更印象鮮明的，是一個個迎面而來的人。有人在場下挑戰一切可能，有人在場上挑戰不可能的紀錄。
我們希望將符號化的品牌，具象成一群MOVERS的舞臺化故事，合成一部群像的傳記。無論是高山滑雪、速滑、棒球、騎行、短跑、游泳、籃球、賽馬……無論運動項目、技術、產品怎樣變化……無論是場上還是場下的挑戰……無數個“第一次”，無數次從突破中再突破，從超越到再超越，這些故事就如同迪桑特DESCENTE的箭頭標識一樣，不斷刻印出他最鮮明的個性和基因。
這種疊進的過程，我們把它概括為———「MOVE TO MOVE永遠向前的挑戰」。也是核心的創意方向：即用不斷自我覆蓋、疊進向前的真實故事，舞臺化地呈現品牌的不斷創新。同時用各類運動MOVER的賽場時刻和高峰戰績，佐證迪桑特DESCENTE“設計驅動運動表現”的過程。品牌經典的箭頭元素，作為精神圖騰融入其中，強化MOVER永遠向前的主題。
在視覺表現上，我們確立了使用CINEMATIC電影化硬核風格，來提升人物故事和品牌精神的表現力。在風格化插畫場景的基礎上，通過大透視的構圖，體現MOVER向前的沖勁和力量，以及運動表現的電影感。通過高對比的明暗關系，體現人物的魄力和舞臺的臨場感。
無論85年還是多少年，無論產品和技術怎樣變化，最終在我們內心留下烙印的——都是一個聲音，和一群人。也無論時間的數字怎樣變換，時間的形狀會變成什么，這個聲音總能變成最簡單的兩個問題：
如果知道未來會成功，你還會那么努力嗎？——會。不然怎么知道能走到多遠？
如果知道未來會失敗，你還會繼續前行嗎？——會。不然怎么知道打開成功的攻略？
和結果無關，和相信有關。這些懷著同樣的相信、并起身向前的人，我們稱之為“MOVER”。
他們終究被時間記住，也終于被時間證明。
創作企業名單：
breathe
創作人員名單：
CD：vincent
Art：joe、舒君
Copy：vincent、penny
Motion：舒君
PM：vicky
數英獎參賽項目說明——breathe 上海 ，創意代理商
【背景與目標】
今年是迪桑特DESCENTE品牌誕生的第85周年。品牌方希望通過一支紀錄性的品牌視頻，傳遞發展過程中重要的歷史事件、明星產品、創新技術等信息，以及“Design that Moves”的品牌設計理念，和“Dare to Move”的品牌運動精神。并同時在to C端和to B端領域使用，讓更多人了解并信任這個專業的運動品牌。【洞察與策略】
我們在研究了大量品牌資料后發現，最動人也最具說服力的，不是單純的科技和紀錄，而是人。運動場上的人，和運動場下的人。這兩類人都具有相同的mover精神。場上的運動員穿起迪桑特戰衣，不斷挑戰和刷新賽事成績。場下的設計師不斷突破技術瓶頸，用更新的技術和產品，去突破昨天被證明的成功。
C端的用戶看到的是動人的勵志故事，B端的用戶看到的是事實戰績證明的創新技術和產品資質。“Dare to Move”（敢于向前）的運動精神，和“Design that Moves”（設計驅動運動表現）的設計理念，在每一個不同時空的瞬間，達成信息一致和情感共振。
【創意闡述】
我們推出了「MOVE TO MOVE 永遠向前的挑戰」創意概念，用不斷自我超越的MOVER故事，合成一部舞臺化的群像傳記。結合無數個場內外的第一次和突破瞬間，結合品牌經典的箭頭元素，體現品牌的創新理念和mover精神。同時通過cinematic電影化硬核風格，不但強化了人物和運動現場的表現力，也體現了品牌熱血的日本和滑雪基因。同時也規避了歷史實景素材不足等客觀問題。
【結果與影響】
品牌視頻自9月起在品牌官方自媒體、門店、戶外等多渠道進行投放。相關話題的閱讀超過3207.3萬，瀏覽后的用戶討論達到了29.1萬。
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