SWATCH 2018天貓超級品牌日
全球知名時(shí)尚腕表品牌斯沃琪攜手天貓，引爆斯沃琪天貓超級品牌日盛典。ACTIVATION GROUP 為此打造了一場線上線下聯(lián)動(dòng)的盛典活動(dòng)。超人氣偶像王俊凱作為剛剛宣布的斯沃琪全球品牌形象代言人亮相出席。
以2018啟動(dòng)天貓超級品牌日為契機(jī)，針對目標(biāo)消費(fèi)者群體擴(kuò)展線上線下互動(dòng)，在天貓競品激烈競爭的環(huán)境中制造品牌話題事件，提高電商層面銷售促進(jìn)購買。在創(chuàng)意與品牌歷史層面深挖，并最大化結(jié)合藝人資源加大曝光
傳播策略以“探索 SWATCH 的藝術(shù)世界”為主題，與國內(nèi)時(shí)尚地標(biāo)上海斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心深度合作，將品牌的藝術(shù)基因細(xì)分化，以王俊凱為引領(lǐng)者的身份，同時(shí)激活線上 H5 藝術(shù)世界體驗(yàn)和線下展覽活動(dòng)，制造話題時(shí)間，突出品牌歷史與腕表產(chǎn)品藝術(shù)化時(shí)尚化的競爭差異。
執(zhí)行策略：明星拍攝大片，錄制預(yù)熱視頻，以明星形象植入加大線上 H5 傳播，線下在斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心執(zhí)行的新鮮藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)，與專業(yè)領(lǐng)域的社交媒體大號深度合作，有針對性地去教育消費(fèi)者。
明星預(yù)熱
以#盡情玩出色#為話題，王俊凱拍攝時(shí)尚大片發(fā)布嘉人雜志，作為前期明星曝光的話題鋪墊。
主題預(yù)熱視頻發(fā)布造勢
王俊凱錄制預(yù)熱視頻，并與品牌藝術(shù)精神結(jié)合，分別從歷史、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品技術(shù)與生活方式五大維度在視頻中展現(xiàn)超品日主題，為超品日當(dāng)時(shí)線上線下活動(dòng)造勢。
啟動(dòng) UGC 票選互動(dòng)發(fā)布 SWATCH 與藝術(shù)家合作款產(chǎn)品，啟動(dòng)票選特別款 UGC，同步預(yù)告天貓超品日當(dāng)日促銷信息
H5 線上互動(dòng)發(fā)布
以“探索斯沃琪的世界”為主題，將和平飯店藝術(shù)中心“移”至線上，由王俊凱人物形象帶領(lǐng)用戶進(jìn)入互動(dòng)，促進(jìn)話題在線上傳播的力度。
超級品牌日盛典
天貓超品日當(dāng)天在和平飯店藝術(shù)中心舉行線下盛典，SWATCH 官方重要人物出席，邀請王俊凱本人與KOL出席集中曝光，揭曉 UGC 活動(dòng)結(jié)果，以藝術(shù)化形式和互動(dòng)展現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品系列，并同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，制造品牌話題事件。
和平飯店藝術(shù)中心現(xiàn)場展陳
各領(lǐng)域達(dá)人到場
現(xiàn)代消費(fèi)語境之下人們對于大牌的印象依然會(huì)有缺少靈活度、不接地氣甚至店大欺客的直接印象，而提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，拉進(jìn)兩者之間的距離，有策略性的宣傳優(yōu)質(zhì)品牌和服務(wù)，才是品牌目前在考慮的重點(diǎn)。與天貓超級品牌日的合作則滿足了品牌的所有訴求。
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