SWATCH 2018天貓超級品牌日
全球知名時尚腕表品牌斯沃琪攜手天貓，引爆斯沃琪天貓超級品牌日盛典。ACTIVATION GROUP 為此打造了一場線上線下聯動的盛典活動。超人氣偶像王俊凱作為剛剛宣布的斯沃琪全球品牌形象代言人亮相出席。
以2018啟動天貓超級品牌日為契機，針對目標消費者群體擴展線上線下互動，在天貓競品激烈競爭的環境中制造品牌話題事件，提高電商層面銷售促進購買。在創意與品牌歷史層面深挖，并最大化結合藝人資源加大曝光
傳播策略以“探索 SWATCH 的藝術世界”為主題，與國內時尚地標上海斯沃琪和平飯店藝術中心深度合作，將品牌的藝術基因細分化，以王俊凱為引領者的身份，同時激活線上 H5 藝術世界體驗和線下展覽活動，制造話題時間，突出品牌歷史與腕表產品藝術化時尚化的競爭差異。
執行策略：明星拍攝大片，錄制預熱視頻，以明星形象植入加大線上 H5 傳播，線下在斯沃琪和平飯店藝術中心執行的新鮮藝術互動體驗，與專業領域的社交媒體大號深度合作，有針對性地去教育消費者。
明星預熱
以#盡情玩出色#為話題，王俊凱拍攝時尚大片發布嘉人雜志，作為前期明星曝光的話題鋪墊。
主題預熱視頻發布造勢
王俊凱錄制預熱視頻，并與品牌藝術精神結合，分別從歷史、時尚、運動、產品技術與生活方式五大維度在視頻中展現超品日主題，為超品日當時線上線下活動造勢。
啟動 UGC 票選互動發布 SWATCH 與藝術家合作款產品，啟動票選特別款 UGC，同步預告天貓超品日當日促銷信息
H5 線上互動發布
以“探索斯沃琪的世界”為主題，將和平飯店藝術中心“移”至線上，由王俊凱人物形象帶領用戶進入互動，促進話題在線上傳播的力度。
超級品牌日盛典
天貓超品日當天在和平飯店藝術中心舉行線下盛典，SWATCH 官方重要人物出席，邀請王俊凱本人與KOL出席集中曝光，揭曉 UGC 活動結果，以藝術化形式和互動展現多個產品系列，并同步進行網絡直播，制造品牌話題事件。
和平飯店藝術中心現場展陳
各領域達人到場
現代消費語境之下人們對于大牌的印象依然會有缺少靈活度、不接地氣甚至店大欺客的直接印象，而提升消費者對品牌的認知，拉進兩者之間的距離，有策略性的宣傳優質品牌和服務，才是品牌目前在考慮的重點。與天貓超級品牌日的合作則滿足了品牌的所有訴求。
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