Timberland： 踢不爛才有故事
Timberland 在去年發布了一支名為#真是踢不爛#的品牌視頻，傳遞踢不爛的品牌精神，一時間引起了消費者對內容的廣泛好評。
而今年，面對這只已經被許多人看過的廣告視頻，如何利用品牌現有素材，進一步提升品牌好感度，從而刺激黃靴銷量轉化，是這次推廣所需要思考的問題。
經過研究發現，雖然視頻產吸引了很多人關注，但少人有真的懂其中四個關鍵字的意義，如何將 Timberland 精神的寓意傳遞給消費者，讓消費者不只是看到品牌，更能認同品牌，讓消費者相信穿上踢不爛就可以創造出屬于自己踢不爛的故事，成為了這一次 Campaign 的關鍵。
最終 Campagin 從感性出發，立足“踢不爛才有故事”展開推廣。
“科爾沁”植樹活動
Timberland 在成立了40余年，本身就具有非常高的品牌故事可以挖掘。這次我們邀請段奕宏，以及一些博主跟品牌一起，參與品牌堅持了17年的科爾沁種樹活動，在這個過程中去體驗真實的品牌精神，并將踢不爛的品牌故事傳遞給粉絲。
Timberland “科爾沁“植樹活動現場
段奕宏和博主一起參與種樹
身邊的踢不爛故事
為了讓大家深度理解和認可品牌精神，同時邀請段奕宏以及另外三位生活在我們身邊的素人，分享他們踢不爛的故事，以加強粉絲對品牌的理解。
演員段奕宏 – 踢不爛的向往
野生動物攝影師顧瑩 - 踢不爛的勇氣
跑酷者李瀟豪 - 踢不爛的堅定
雜技舞者劉鑫高林- 踢不爛的真愛
看段奕宏的踢不爛的故事
同時，邀請涂鴉師將他們的故事涂鴉在黃靴上，將精神與產品進行高度連接，并且邀請他們穿上定制有他們故事的黃靴進行了拍攝。
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分階段性溝通
同時在不同階段，配合使用不同的 KOL ，以及不同的媒體加強傳播，最大化引爆品牌聲量。
通過本次推廣,不僅幫助消費者更深的了解了 Timberland 品牌精神，更為“雙十一”銷量轉化積累了力量，助力品牌在“雙十一”之際產品大賣。
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