天貓攜手百家大牌，用元素物語打造了一場屬于閨蜜們的狂歡
有這樣一個(gè)人，甩來一個(gè)眼神就能了解對方，默契十足像是遇上另一個(gè)自己，那就是閨蜜。“第一次見你不太順眼，誰知道后來那么密切。”除了確認(rèn)過眼神的相親相愛，也有相愛相殺的狀態(tài)。就像美劇《破產(chǎn)姐妹》里的 Max 和 Caroline，相愛相殺，毒舌互懟，感情卻越來越深厚。
不管性格相似或者完全迥異的兩個(gè)人，都會散發(fā)著各自的魅力，沖擊與互補(bǔ)總是同時(shí)存在的。就像易燃易爆炸的氫元素和溫和婉約的氧元素，性格迥異卻又意外地合得來。
女孩們就好似各種元素，有著各自的獨(dú)特性格，和閨蜜在一起時(shí)卻總產(chǎn)生一些奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。而在今年的天貓閨蜜節(jié)狂歡中，天貓就聯(lián)合百家女性服飾品牌探索提出了全新的元素女孩概念，打出“美要一起美”的傳播 Slogan。
女孩們就像各種元素，氫元素女孩性格火辣易燃易爆炸，氧元素女孩軟萌治愈，金元素小姐姐孤高典雅，鋰元素女孩性格張揚(yáng)光芒四射......這樣不同元素的女孩們在一起會發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？
化學(xué)元素概念出街，品牌概念海報(bào)吸睛無數(shù)
“氫氦鋰鈹硼碳氮氧氟氖...... ”高中必背的化學(xué)元素周期表還記得嗎？
天貓基于百家女裝品牌特性，百張專門定制的元素海報(bào)率先出街，每一家品牌都被賦予了專屬的化學(xué)元素含義。
不單單是元素海報(bào)，天貓還為詩凡黎、韓都衣舍、拉夏貝爾、Kappa、FILA、Stradivarius、PULL&BEAR、ELAND、伊芙麗九大品牌定制了“品牌化學(xué)方程式”。韓都衣舍“NACL”的韓式潮流可鹽可甜、拉夏貝爾“H2O”的小清新元?dú)鉂M滿、伊芙麗“SiO2”的都市風(fēng)摩登精致......每家品牌的特性都被化學(xué)方程式重新定義，全新概念吸睛無數(shù)。
經(jīng)過閨蜜節(jié)前期的元素女孩兒再定義，520當(dāng)天，天貓閨蜜元素周期表也在百家品牌方官微上正式出街，展現(xiàn)了天貓閨蜜節(jié)百家品牌大促銷的浩大聲勢。
閨蜜元素反應(yīng) H5，前期掀起元素女孩測試熱潮
其實(shí)在前期，天貓就已經(jīng)推出了“奇妙閨蜜化學(xué)反應(yīng)” H5，講述了六位性格迥異的元素女孩、組成的三對閨蜜之間的奇妙故事。
易燃易爆炸的氫元素女孩+軟萌治愈的氧元素女孩，在一起成為自然如水的閨蜜組合；元?dú)馐愕拟c元素女孩+腹黑霸氣的氯元素女孩，在一起成為自由澎湃的一對；樸實(shí)安逸的碳元素女孩+張揚(yáng)外向的鋰元素女孩，在一起成為知心隨性的小姐妹。
也許每個(gè)女孩都有自己的專屬的化學(xué)元素，三對元素女孩的故事其實(shí)就存在于我們身邊。
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除此之外，天貓?jiān)诙兑艉途€下同樣發(fā)起了相關(guān)的主題活動。抖音發(fā)起“尋找最美閨蜜”挑戰(zhàn)賽，歡迎大家分享自己與閨蜜的故事，美要一起美，展示閨蜜間的搞怪風(fēng)采。
5.16-5.21期間，天貓還在杭州的湖濱銀泰In77商場打造了一間元素快閃店。快閃店中的虛擬試衣鏡、互動貨架等等體驗(yàn)區(qū)可以讓大家近距離體驗(yàn)阿里零售黑科技。并將化學(xué)元素概念搬到線下，“元?dú)馍倥麥缈贪濉薄ⅰ巴昝乐髁x，偏執(zhí)少女”、“易燃易爆，敢愛敢恨”等幾大元素互動區(qū)態(tài)度十足，吸引了一大批沉浸在520氛圍中的閨蜜們攜手前來拍照，整個(gè)快閃店“愛意滿滿”。
有了閨蜜，買買買更才會更加有趣，一起穿出去才會成為焦點(diǎn)，入手的新物才會有著更加美好的故事與記憶。
天貓用攜手百家女裝品牌，一起用元素女孩概念裝點(diǎn)和詮釋閨蜜情，的確讓看膩星座物語的人們覺得眼前一亮。在電商的“造節(jié)”狂潮下，新概念與套路層出不窮。像這樣新奇與走心兼并的品牌玩法，或許更能打動“奇妙”的女孩兒們。
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