百度營銷談情說AI：揭秘00后的戀愛觀有多高能
這屆年輕人真不相信愛情了？“明碼標價”的相親必須堅決抵制？
不看數據還真不知道，原來你們是這樣的00后！
視頻
百度營銷x百度百科x杰士邦，用AI的力量聯合發布了《00后戀愛觀 AI大數據報告》，一起圍觀最真實的00后戀愛實錄！
項目亮點
1、立意高：AI+兩性教育，兼顧營銷價值與社會價值
本次聯合以向00后普及科學、健康的兩性知識為立意主旨，“AI+兩性教育”貫穿始終，傳遞“如果愛在心口難開，就用AI大聲說出來”的活動理念，為品牌經營長效賦能的同時，也向年輕的大學生傳遞了愛和責任， 兼顧營銷價值與社會價值。
2、首個生成式AI科普數字人：打造交互新體驗
利用AI科普數字人，精準覆蓋年輕人群，創新與年輕人的交互方式，將AI伙伴搬至線下，以AI之名，回答年輕人“羞于啟齒”的小秘密，讓00后與AI零距離互動，提升年輕用戶對產品的感知，用更年輕的交互方式深度鏈接00后，有助于為品牌樹立年輕化、立體化的形象。
3、AI能力強露出、強展現：提升AI營銷價值+AI感知力
AI能力貫穿本次合作始終，線下快閃活動體驗AI，線上傳播AI相關物料，從線上到線下強露出、強展現AI能力，全面展現AI營銷價值，同時提升B端與C端對百度AI能力的感知。
4、線下活動-線上站內全鏈路打通
線下活動指引，引導端內搜索，指引回端。端內建立專題頁，為聯合活動賦能，用戶線下搜索傳播主題：“談情說AI”即可進入專題頁，了解更多活動內容及品牌信息，打通站內站外全鏈路，加深活動主題及立意點。
5、視頻、大數據內容深度洞察00后：名場面和高能金句頻出
采訪視頻及《00后戀愛觀 AI大數據報告》內容從議題出發，展現真實、立體的00后形象。挖掘00后愛的真相，記錄年輕人愛的觀點，引導00后們就愛情中熱門、有爭議的議題進行討論，名場面和高能金句頻出，同時展現年輕人對AI的評價，肯定AI的價值，展現出了正向、健康的形象。
數英獎參賽項目說明 - 百度營銷，其他
【背景與目標】
艾滋病仍然是一個重大的全球公共衛生問題，《2023全球艾滋病防治進展報告》顯示，2022年，全球有3900萬艾滋病病毒感染者，63萬人死于艾滋病相關疾病，每分鐘奪走一條生命。
當年輕人不再“談性色變”，就意味著他們成熟了嗎？初次性行為的年齡大幅提前，加上科學的性教育缺失，致使艾滋病和其他性病傳播的風險瞄準青年學生群體。
杰士邦致力防艾公益事業25年，堅持正確的知識宣傳才是最好的“社會疫苗”。但面對Z世代的“年輕態文化”和“語言面具”，傳統的防艾宣傳溝通方式不宜被接受。
杰士邦希望通過科技和渠道的加持，增加年輕受眾對科學防艾的創新體驗，借助事件性公益性活動，提升品牌好感度，沉淀年輕用戶資產；同時強化社會責任感的品牌形象，形成品牌勢能；
【洞察與策略】
百度營銷發現，每天都有大量人群通過搜索去咨詢那些『想問卻問不出口的問題』，相關知識對于降低感染風險至關重要。例如，艾滋病毒入侵過程中，人類并不是只能“坐以待斃”，無數科研工作者努力攻關發明了“阻斷藥”，“黃金阻斷72小時”的干預需要在可能暴露后的72小時內進行，科學研究顯示， 暴露后阻斷的成功率在 85%以上。暴露后越早服藥， 阻斷成功率越高，暴露后 2 小時內服藥最佳， 最長不應超過 72 小時。（來源：深圳市衛生健康委員會，2小時內服藥阻斷率可達99%、24小時內達95%、48小時內達90%、72小時內達85%）因此及時行動非常關鍵。科學、高效的防艾科普和溝通渠道可以有效解決多數人羞于啟齒的難題，降低感染風險。
【創意闡述】
百度營銷在防艾日當天，策劃『為愛撐傘，一起防艾』主題活動，用雨傘指代防艾保護，同時雙關杰士邦的產品功能點。讓活動輕松浪漫，記憶點符號化。
百度營銷將AI技術引入防艾公益中，為杰士邦和年輕人搭建一條高效的溝通渠道，以線上線下全鏈路聯動，打造全球首個“生成式AI科普防艾知識”大事件，轟轟烈烈“談情說AI”。
線上依托文心大模型，百度營銷與杰士邦聯合在12月1日世界艾滋病日當天，發布了全球首個『生成式AI科普防艾品牌智能體』，用戶通過對話詢問智能體，可以“無負擔”地獲得防艾的相關知識。不方便打字的人可以通過語音識別功能提問，輕松找到答案。同時，上線防艾公益智能體，用戶可在智能體內進行AIGC作畫，輸入杰士邦小黃傘，每生成一副AI畫作，杰士邦為中國防艾基金會捐贈一份安全套。在海王星辰長沙、杭州、青島、深圳、武漢、成都6個城市門店，用戶可以用傘換取杰士邦安全套和定制小黃傘，傳遞“為愛撐傘，一起防艾”理念，激發更廣泛的年輕受眾參與。
【結果與影響】
活動觸達6500w人次，科普問答量超過1500w，AI畫作超8000幅，2w多人參與了線下活動。12月1日世界艾滋病日當天，杰士邦百度指數再創新高，同比去年再次提升43.5%。“杰士邦”品牌相關搜索，“艾滋病”相關流入占比大幅度提升；
通過百度AI智能體，建立起一條品牌與用戶溝通的橋梁，趣味的線上互動和線下活動成功消弭了品牌與用戶的最后一公里，增加了黏性，也將杰士邦“懂用戶”“懂科普”“有擔當”的品牌形象成功植入年輕用戶心智。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
-
產品特殊性，結合公益屬性和AI技術，巧妙的進行了營銷。 -
從防艾的角度上來說，找準“不好意思開口詢問艾滋病相關事宜”這個洞察挺精準的，但從創意的表現上比較一般 -
智能體營銷開始進入到數英獎申報與評審中，這是案例的一小步，也是AI行業向前的一大步。 -
依托于成熟的AI功能解決了，“有病先憋著自己查，但是又怕查不準，自己嚇自己。”的問題。
-
是必要性的科學科普
-
互動容易上手 -
很沉重的課題，但是執行方面邏輯有點混亂，并沒有很好的將一切要素都串聯起來
-
欠缺核心創意，單純AI并無創造力 -
美術水平較低，互動結果與主題聯系較弱 -
執行方式很一般，可以說是沒什么創意。
-
比較平，較為常規的營銷，提問、AI創作、兌換禮品。 立意本身是好的，但互動和美術都沒有跟上。 -
“不好意思開口詢問艾滋病相關事宜”是社會常態，人們對“艾滋病”的理解和防護等知識也因為“不好意思開口”而變得無法普及，AI的加入，既滿足了知識的傳達，又給了更好的隱私空間，很有意義，創意表現上略顯常規，整體不錯。
-
勝在資源，呈現常規
營銷單元-整合營銷類
-
針對痛點，利用AI技術給到解決方案，有效
-
通過AI技術與年輕用戶建立高效溝通，不僅成功傳遞了防艾知識，還極大地提升了品牌好感度和用戶參與度。活動創意新穎、執行到位，但在內容深度和持續性上仍有提升空間，建議未來在防艾科普內容上更加系統化、常態化，以鞏固和深化用戶認知。
-
洞察切入點不錯，創意立意切入點契合，整體營銷效果良好，貼近社會熱點，有效科普傳播如何防艾。
-
AI助力兩性教育，創新又貼心！
-
巧妙地洞察和切入，提供了一個科學、健康的兩性知識普及平臺，通過生成式AI科普數字人與年輕人進行了新穎的互動，增強了用戶對產品的感知。
-
深度洞察00后年輕群體，引發相關話題，利用AI技術創新性的將公益與品牌傳播相結合。 -
從防艾的角度上來說，找準“不好意思開口詢問艾滋病相關事宜”這個洞察挺精準的，但從創意的表現上比較一般
-
切入點清晰，價值觀有意義，創意可提成 -
AI與艾的結合尚可，防艾這類公益事件對企業美譽度提升有很大幫助 -
通過AI技術有效解決了年輕人在性健康方面的羞于啟齒問題，創意獨特，互動性強，展示了品牌的社會責任感和科技實力。 -
創意新穎，利用AI技術提升了科普效率，但案例的洞察部分與主題關聯性還可以加強
-
內容有意思，視覺差了點 -
創意還不錯！
-
完整的洞察創意和執行 -
題材本身是有討論度的，執行和創意無亮點 -
角度挺好，但美術不太行。
-
也就是發了一份00后的戀愛報道，不知道跟AI的關聯是什么，也不知道跟防艾的關聯是什么，這標題屬實是掛羊頭賣狗肉 -
整體感覺太老了，沒有新意
-
整體一般，下線較單一。
專業評分
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）