中國民生銀行《同心》，23個字里都是當代切片
一個老板，在關于她的“傳說”里，人們更喜歡稱呼為“女”老板。辦公室的同事們都說，聽腳步聲，就知道是她來了。在中國，深圳人走路比別人快兩步，而她則又快了兩步……
一個小鎮青年，熱搜里“1076萬高校畢業生就業困難”的其中一個，畢業時不顧母親的阻攔來到陌生的城市，他喜歡把白襯衫洗得干干凈凈，笑容，也如陽光般燦爛……
一個綠色事業的工程師，在他父親與朋友喝酒吹噓的故事里，我們知道，他從小成績優異，靠著自己的努力，一步一步，洗凈腿上的泥，最后卻選擇折返泥濘……
當我們跟著民生人，走近這群人時，看見了被隱藏起來的，波瀾壯闊的時代下，普通人煙火燎燎的人生。
《同心》
那個看去無堅不摧的鐵娘子，也曾在煙塵四起里，哭得像個孩子。
那個看去明媚的年輕故事里，也曾風雨飄搖。
那個逃離荒漠，走進都市的人，又回頭扛起了黃土地上的重擔。
……
波瀾壯闊的背后，這些真切的人生，就是民生人的視角，是不同吃一碗飯，不同爬一座山，看不見的故事。
有些事，只有近距離才看得清，有些感受，當我們一起經歷過才能同心，在這樣的內核下，我們創造了同心體。它看去是一個字，藏著另一個字，但實際是一個大的家國使命里，藏著一個生活理想。
從穩就業到促發展，從區域發展到新市民， 大時代課題下，被推著走的普通人，內里卻始終藏著最真切而普通的愿望 ，那些我們平時看不見的 ——
中國有3億的新市民人口。在這個懸浮時代，城市中漂泊的人們遷徙、添置，只為生活多一點甜。
2022年，應對人口老齡化成為國家戰略，這群“老小孩”關心現實的問題，但也想著如何安放自己的精神世界。
還有越來越多的年輕人成為新農人，帶著鄉親們豐收致富，這是黃土地里的英雄主義。
在區域發展的四大沃土，人們緊緊抓住時代的機遇，有人想大展拳腳。
有人比起做生意，更牽掛遠方思鄉的孩子。
有人渴望安家。
有人關心自己生長的這座城市，期待她更美、更好。
在綠色發展的大勢下，環保者們其實也藏了一點私心，期待還原童年跑過的那片綠水青山。
穩就業是國家的工作指導，也是廠子老板的堅守，穩住廠子，就穩住了這群好員工的生計。
祖國科技強國的號召，落在這群科研人的心里，就成了肩負一生的使命。
除了實拍海報外，我們用插畫演繹了更多人群的心愿——
23個字，一撇一劃中，不僅有真摯的故事，有品牌的表達，還有與這個時代的共振。
站位不同，所以看中國的視角不同
回看民生銀行在過去一段時間里，面向市場所做的溝通，本質上是在做一件事，深化中國民生銀行差異化的品牌站位 —— 并肩，民生銀行不是背后的彈藥庫，而是與你并肩沖鋒的朋友。
而同心體，就是在這樣公眾角色下的演繹。
因為站位不同，所以看中國的視角不同。那些不在辦公室，而是奮戰在田間鄉頭、在街巷里弄、在沙漠、在草原、在一線的民生人，他們能看見的永遠是最真切的民生，最具體的生活。
因為看見你們看見的，所以關心你們關心的，這就是同心體最核心的表達，也是只有走在一線的民生銀行才能表達的。
國有國的偉大征程，我們有我們的小小期盼
23張海報，都來自于大浪淘沙的真實案例，在客戶給到的一堆素材中，我們掃描出一些閱讀時能真實、直接撞擊到我們的故事，編撰成文字。這些在生活現場收集到的真實情緒，平平無奇的瞬間相加，就組成了人間，組成了這個時代的投影。
故事提報版
在國家使命與普通人心愿的大小錯落里，我們用正負形藏字的藝術性方式進行表達。讓這個時代看見，時代浪潮下，普通人的愿望，也在閃閃爍爍。
在這樣一個有些工整和匠氣的案子里，好的部分，是這一次，為可能是我們的“二舅三姨”，為這些的普通人，和民生銀行一起做了一次認真的表達。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創始人：趙鴻鄂
創意總監：馬方舟、管坤
客戶總監：楊倫
美術組：陳鋮、鄔佳穎、黃雅婧、朱偉斌
文案組：傅鵬、王秋榕、符子楊
數英獎參賽項目說明 - 凡人廣告，創意代理商
【背景與目標】
深化“并肩”的品牌主張，構建品牌與客戶的情感連接。
中國民生銀行作為國內首家民營銀行，在2022年，確定“并肩”的品牌站位，不同于其他金融品牌背后彈藥庫的身份，民生是與你并肩沖鋒的戰友。
2024年，需要進行品牌“并肩站位”主張的深化，構建品牌與客戶的情感連接。
【洞察與策略】
并肩的品牌視角變成品牌獨有的故事。
品牌并肩的站位下，民生人有著不一樣的品牌視角。走在一線的民生人，看見時代性的大課題下，嵌套著普通人煙火燎燎的人生。這些不同吃一碗飯，不同翻一座山看不到的真切故事，是民生銀行才能做的表達。
【創意闡述】
同心體：用創造性的藝術字體，回應品牌主張。
只有民生才能看見的視角里，國的征程下，藏著民的小小心愿。我們把這種獨有的故事敘述方式，大時代與小人物的交錯，變成畫面的創意表達，造同心體，用「正負形透視」的藝術手法，來創造性地回應「品牌與用戶兩顆心同頻共振」的品牌主張：你的心之所向，我的心之所放。
【結果與影響】
傳播覆蓋2000多家網點，12個核心城市，深化品牌主張。
1、同心體登陸北京衛視熱播時段，并在民生銀行2000多家網點、以及12個核心城市投放傳播，出現在上海陸家嘴、北京國貿等地鐵站。同心體所呈現的當代切片，不僅是品牌的表達，也是與時代的共振。
2、品牌端：深化了“并肩”站位，被各大銀行模仿，完成一次“構建中國金融文化特色”的品牌表達。
3、這些來自一線的真實故事將6萬多民生人聯系起來，激發員工自豪感，讓品牌有了內化的指導性精神。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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把文字玩出了“花”，文字本省成為了創意的視覺表達，放大了文字的力量。 -
在字體設計上看到了更多的可能性
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立意有深度，23個字承載了濃重的時代命題，「正負形透視」的藝術手法也很取巧，把品牌背后的多重回應透過一字兩義的方式演繹出來。 -
這個蠻巧妙的
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用透視藝術字體手法突出品牌主張，有新意 -
有這些想法能整合落地不容易。 -
字寫得真好
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制作精良，但形式較為常見
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浪費錢 -
形式，有點舊了，到不了等級獎的層次。
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有細膩的洞察，也有外化的創意表達。平面制作上也有一些記憶點，
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創意洞察立意佳，有質感，金融行業的標準化出品
專業評分
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